隨著多媒體產業逐漸興起，上海已有了7000多家數字媒體企業，但在這些企業中絕大部分是資金和人才相對短缺的小企業，在市場競爭中處于不利地位。鑒于此，上海市多媒體行業協會組織成立了首個數字媒體外包服務聯盟，將小企業“抱成團”承接海外大訂單，進軍國際數字媒體市場。

數字媒體廣泛應用于通信、娛樂、教育、廣告、影視、傳媒等領域，被稱為21世紀知識經濟的核心產業，是繼IT產業后又一個經濟增長點。中國的多媒體產業雖然較美國、日本、英國等國家起步晚，但發展勢頭迅猛。其中，基于游戲、動畫和影視的外包訂單占了很大的比例。目前，多媒體產業全球化協作的特點也逐漸突出，該產業的核心經濟區美國和日本的本土公司無法獨力承擔龐大的工作量，因此，外包訂單紛紛到達韓國、中國、部分東歐國家以及印度。上海是中國游戲、動漫產業發展較早的基地，擁有法國育碧、美國Epic、日本東星軟件等一大批訂單發包企業，全球約有5%的平臺游戲在中國開發，其中80%的項目都發給了上海公司。

據統計，全球游戲外包市場2010年將增長到25億美元。在訂單發包企業中，有42%的企業希望將工作交到中國。目前，申城技術水準已經可以勝任各項數字媒體工作，包括動畫片的燈光、顏色、特效的設計，以及游戲的美工、建模、聲音的開發等。而在完成這些業務的同時，滬上從業人員可以吸收國外技術和理念，然后進行二次創新，以呈現給世界最精彩的游戲及動畫片。

為扭轉上海數字媒體企業規模小、競爭力弱的局面，上海市多媒體行業協會組織成立了首個數字媒體外包服務聯盟，水晶石數字科技有限公司上海分公司等23家企業率先加盟。由此，加盟企業改變了過去各自攬生意的模式，依靠“上海”這個集體品牌合力開拓國際市場，這給上海數字媒體企業在外包服務方面提供了很好的發展機遇。

根據上海市政府《關于促進上海服務外包發展的若干意見》，上海市多媒體行業協會在打造外包服務戰略集群的過程中，與上海市多媒體設計與應用能力考核辦公室共同制訂了《數字媒體項目外包服務規范》。該《規范》緊扣外包服務，對其中涉及的知識產權、客戶關系、項目風險、質量管理等13個環節，對接包企業加以指導。《規范》的發布推動了上海數字媒體外包市場的健康發展，排除了不正當競爭，為上海市數字媒體企業提供外包服務的準則和依據，也擴大了上海數字媒體企業的知名度，為數字媒體產業升級和產業結構優化提供支撐，進一步擴大了上海的國際數字媒體外包市場份額，提升了上海數字媒體產業國際形象，加強了國際貿易與合作。

目前，上海市多媒體行業協會完成了數字媒體項目外包服務網站建設，同時完成了與海外相關網站的鏈接。今年上半年，上海數字媒體外包服務聯盟將組織一批優秀的“聯盟”成員企業赴美進行“路演”，通過作品展示、技術交流、商務洽談等形式，與數字媒體外包服務發包方、終端客戶及其他有合作意向的美國企業進行國際合作與交流，以推動產業發展與創新。

來源：東方網-文匯報