2016雙11，森馬電商銷售額達到6.5億，其中森馬品牌以成交3.2億成為天貓男裝類目第二名，巴拉巴拉品牌以成交2.3億穩居童裝類目第一名。

　　有意思的是，近日，阿里平臺公布的2016雙11客服生態報告顯示，森馬官方旗艦店在雙11客服指數排行總榜中男裝排名第一，全網排名第二，客服指數達到95.2.巴拉巴拉官方旗艦店位于童裝玩具類客服指數第一名，客服指數為92.8.

　　這讓人不禁好奇，森馬電商的客服到底有何秘訣?　　

　　客服體系的四大考核維度

　　我們要培養出一批客服專家。整體流量增量有限的情況下，網紅、直播、跨界合作，商家們動用各種辦法挖掘新的用戶。但在森馬電商總經理邵飛春看來，提升業績的突破口在于挖掘客服價值、提升客戶體驗。

　　今年的森馬客服，更關注精細化運營。除了關注銷售額，在如何快速回答、有效解決問題、提供個性化服務上，做了很多考核和督查工作。

　　例如，在今年下半年，客服部門新增QC小組，每天抽查20%的客服聊天記錄。一旦發現問題，及時在群組指出糾正，定期總結發郵件告之。除此之外，森馬和巴拉巴拉兩個品牌的客服部門增加了一個督導主管，負責對整體服務質量、轉化率、響應時間的考察。

　　對于客服而言，考核標準會直接關系到他們的業績，也是森馬電商的方向所在。在阿里官方出臺的雙11客服能力模型中，包括客服引導成交額占比、接待下單轉化率、響應率、平均響應時長、接待后付款商品件數、答問比、服務態度、客服引導客單價、客戶量共9個指數。

　　綜合以上指數和日常評比，森馬電商客服的考核維度總結為四個方面：客服成交額、接待轉化率、客單價和服務態度。

　　首先，客服成交額，指客服在一定時間段內實現的銷售額，即在與客服溝通后，消費者實際購買商品的金額。客服成交額是客服為公司帶來效益的最直觀評判標準。森馬會分時間段給成交額高的客服進行紅包獎勵，最終的成交冠軍也會有紅包和積分(新客服是小紅花)的雙重獎勵。

　　其次，接待轉化率，客服完成訂單數和對話總人數的比。轉化率越高表明客服對顧客的服務效益越好。森馬電商客服部門會把每天的接待轉化率告訴客服，小組之間也會對轉化率進行排名。

　　第三，客單價影響客服成交額。但作為考核維度之一，更多考量的是客服在服務過程中對于產品搭配、顧客個性化的服務體驗。在顧客詢問的過程中，客服可以通過推薦搭配產品、普及保養知識等增加客單價。

　　最后，服務態度，涵蓋客服的對話內容和響應速度。服務態度上，部門制定了一套接待流程標準，QC小組會進行檢查。響應速度也有量化指標，包括售前售后，都有最低標準。平常，為了提高對話速度和質量，公司還會舉行打字比賽，客服對聊等活動，鍛煉客服在服務態度和速度上的水平。

　　森馬電商把梯隊排名納入客服系統中，森馬電商運營總監張宏亮告訴我們，底部的客服隨時面臨淘汰的危險。

　　為了激勵客服，每個月都會為表現優秀的客服頒發客服之星，累計星級越高者，能得到晉升專業崗位和管理崗位的機會。

　　在規范之外，客服們還有自己的趣味嘗試——直播。和網紅、明星相比，客服們的號召力遠不能及，但森馬電商對此完全放權，一群年輕人自己鬧騰出來了草根直播。

　　我也不知道直播的轉化率是多少。客服小米說，直播中很少會加購寶貝在頁面上，多數時候選題是做牛排、甜品，參觀寵物店這類以好玩、有趣、生活化為主。

　　除了一些興趣使然的直播主題，每個月會有幾次推薦森馬和巴拉巴拉新品直播，主要是圍繞服裝搭配、保養、穿衣場合等實用的服裝小知識。此外，客服們還會發放一些福利。例如在七夕節的直播中，除了約會必穿搭配和點牛排的小知識，客服們還發放了77張店鋪優惠券。最終有8000多人觀看，優惠券全部搶完。

　　客服滿意度的隱形指標

　　客服就像直接與消費者接觸的前臺招待，客服指數的好壞，呼叫中心客服是主力，但其背后還有產品、運營、物流的支撐。這三個部門，是影響客服服務質量的隱形指標。

　　森馬人推崇的一句話：小河有水大河滿。共贏文化中，透露出森馬各部門的團結和協調。

　　爆款產品的準確測算，讓服務更加精細化。在雙11之前，森馬電商就測算出了熱銷款式，針對這些款式和搭配，給客服進行了更加詳細的培訓。

　　這些熱銷產品是如何測算出來的?爆款共經歷了三輪測試。第一輪測試，在聚劃算、促銷活動中發現主力產品；第二輪測試，以主力產品為重點，繼續測試產品的款式、顏色，做出相應的調整；第三輪測試，確地領頭羊產品，在價格上進行微調，觀察預售情況和加購(加入購物車)數量。每一次測款都不是簡單的加法，而是以上一次為基礎，對產品整體做升級改進。

　　物流倉儲的合理分配，讓服務更加效率化。公司引進了更多人才，對物流配送進行科學的規劃。

　　根據加購的數量和款式，數據自動分配一單多款重復率高的幾件衣服為一個倉庫。比如，森馬男裝的一件羽絨服、牛仔褲和毛衣就放在了一個倉庫里。這樣的話，可以為打包員節省體力，增加效率，在發貨上節省更多時間。

　　多部門數據整合，讓服務更加科學化。數據中心，運營部門、商品部門的協同，讓森馬在各種大促、活動、節日中及時糾正一些決策，使得營銷打法和產品內容、方向變得更加明確。

　　張宏亮每天早上來公司的第一件事，就是召集數據、運營、商品部門的管理層開早會。各方把數據資料結合到一起，當天調整，第二天繼續盤點，效率極高。同時，他也會把各個品牌的負責人召集到一起，了解他們每天都做了什么。

　　數據部分還會對比競爭對手和整個行業的數據，吸取優勢不斷優化調整。就像優衣庫的輕薄款羽絨服一樣，這么多年依然好賣。這背后有值得挖掘的產品價值。張宏亮說。