在2015年，人們對于互聯網的態(tài)度用一個詞形容是“慌張”，對互聯網環(huán)境變革的慌張。

現在的互聯網形態(tài)讓很多人覺得摸不著頭腦，原本有效的傳播方式，在2015年被玩壞了，之前我們習慣于在新浪微博上投放動輒幾千萬轉發(fā)的硬廣，我們習慣于在門戶網站上投放一次Banner解決所有問題。

而到了2015年底，這些形式已經逐漸讓人覺得然并卵;之前廣告主習慣于看到在線投放華麗的報告，“本次廣告覆蓋了幾千萬人”，也逐漸開始接受雖然覆蓋了幾千萬人然而最終的到店人數只有個位數、或者最終的成交量只有幾十幾百這樣低得離譜的轉化率。

2015年底，廣告主已經走向理性，直接要求廣告投放的最終效果，而不再被中間過程的假象蒙蔽。這一切現象背后的本質，實際上是互聯網環(huán)境正在發(fā)生的翻天覆地的改變。

下面我們就根據2015年互聯網環(huán)境發(fā)生的變化，預測2016年品牌營銷的8大趨勢。

趨勢1：人工智能下的廣告

近年來，我們目睹了人工智能產品作為交流界面的應用和普及，通常是像 Siri，微軟小娜一樣的個人助理。盡管現在的人工智能與電影《她》中的 Samantha 還相去甚遠，但其所取得的快速進步是有目共睹的。而且，人工智能也在我們的消費決策中扮演越來越重要的角色。

趨勢2：昂貴的大數據

對大數據的關注已成為廣告行業(yè)的主流趨勢。我們看到廣告主和廣告代理商紛紛與像百度、騰訊、阿里這樣的數據巨頭建立合作關系，而且程序化購買的發(fā)展也需要有更多的數據收集和分析。但是，越來越多的集團開始意識到大數據并不是免費的，而事實恰恰相反。在 2016 年，有用的數據可能會更多，但卻不再那么容易得到。

趨勢3：移動營銷常態(tài)化

如今，移動營銷已經進入常態(tài)化。但是，如果在三年前，我們談起移動營銷的話，相信很多品牌對于移動營銷價值和其媒體價值并不一定了解，而當移動營銷發(fā)展到今天，它已經成為各大案例組成的重要部分，無論是艾菲獎，還是長城獎等等，都會少不了對于移動互聯網平臺的應用，因此對于品牌而言已不是要不要做移動互聯網，而是要如何把它做的更精準，更具價值。

這也意味著移動營銷將成為很多企業(yè)必須要適應移動界面和與用戶溝通的觸點，如何制定出精準的移動營銷策略，將會成為品牌主所需要思考的問題，例如，擁有大流量入口的豌豆莢、有道詞典、搜狐、一點資訊、媽媽網等，其移動營銷價值都亟待廣告主來掘金。

趨勢4：社交網絡媒體化

社交網絡已經開始成為人們獲取外界信息的重要途徑。

在企鵝智酷2015年末推出的“眾媒時代”報告中，研究者指出，社交網絡已經成為互聯網用戶獲取新聞僅次于新聞客戶端的第二大渠道，并且極具象征意義的超過了PC端新聞網站。

社交網絡已經不僅僅是連接人們生活的工具，它正在成為一個獲取包括新聞在內的各種信息的重要渠道，甚至可以說正在成為一種媒體。

這個媒體的內容產生者可以是全職編輯，也可以是普羅大眾;更具重要意義的是，這個媒體的渠道是由集中式分發(fā)渠道與每個接受信息的用戶組成的，而后者往往起到更大的作用。

在2016年，社交網絡的媒體屬性將會得到加強，社交網絡作為媒體所存在的問題也會逐漸凸顯并受到重視。這方面更多的信息請關注公眾號后續(xù)推送，推送的時間視各位線下催稿力度而定。

趨勢5：內容營銷大受歡迎

如今，"內容營銷"在"人人都是自媒體"的時代顯得愈發(fā)重要。那么，什么是內容營銷?不少人只知其名，不知其意。最易陷入的誤區(qū)和條件反射般的認知是：內容營銷就是不打硬廣、寫軟文;內容營銷就是寫長圖文、段子、拍視頻等。

內容營銷就是"讓普通人影響普通人"!

公司在發(fā)動內容營銷戰(zhàn)役時，真實、有個性的普通人愈發(fā)成為關注對象。普通人不再是由一個個人口統(tǒng)計學指標數據堆砌而成。他們有著情感豐富的內心世界。讓普通人影響普通人，從而產生情感共鳴。

案例：Nike跑步廣告片"Last"--向最后一名馬拉松運動員致敬

今年，耐克繼續(xù)以馬拉松為主題，拍攝了廣告片"Last"。這個廣告片的畫面很簡單：一場馬拉松比賽即將結束，工作人員已清理現場，但仍有一個參賽的女孩，雖落在了最后，但仍在堅持跑步。

趨勢6：付費內容成新趨勢

盡管訂閱模式在某些國家已經非常普遍了，但中國消費者還是更傾向選擇免費的東西。但免費模式只有當有其他人愿意為之付費才能繼續(xù)運營——通常都是廣告主。隨著廣告攔截軟件的普及，媒體們面臨著日益劇增的壓力，因而寄希望于內容廣告。中國可能已經達到了足夠多的消費者愿意付費購買內容的時代。媒體們將會從這個模式下發(fā)現有利商機。

對于廣告主而言，這意味著需要進一步尋找定制化的合作模式，不管是以贊助的形式，還是產品植入，或是項目合作。

趨勢7：可視化營銷，一張好圖勝過千言萬語

近年來，語音搜索發(fā)展迅速，但我們也更興奮看到圖片搜索的潛能。今年，中美兩國的數字巨頭們都已努力將圖片搜索變?yōu)楝F實，根據谷歌和百度的報告，其錯誤率在均在 5% 以下。明年，我們期待看到圖片搜索可以幫助發(fā)現產品以影響品牌和廣告行業(yè)。這將會進一步推動從線下到線上的消費者路徑，并進一步為小品牌的曝光提供機會。

趨勢8：消費與營銷的實時化

2015年以來移動電子商務迅猛增長，移動購物已經占到流量使用的60%左右，基于場景觸發(fā)的實時購買模式，成為消費者新的需求，在這個領域對于移動應用有極大的市場，這個市場在視頻網站已有應用，像優(yōu)酷土豆和愛奇藝都已突出邊看邊賣項目。

而類似有道詞典、全景等當具備大量流量入口后，它能夠基于入口的場景與人們消費行為的打通，而像品友互動這樣的平臺，則可以應用地理位置和程序化購買實現更為精準精細化的營銷推廣。

相信在廣告主不斷認可移動互聯網營銷價值，各個移動互聯網公司不斷從創(chuàng)新的北京下，中國移動互聯網營銷在2016年將會更加成熟，其生態(tài)體系也將會更加完善，也將會有更多APP實現其商業(yè)化的轉型、蛻變。