《福布斯》網(wǎng)站報(bào)道稱，在中國，年輕投資者的情況更加獨(dú)特。

中國的Y世代（生于1980年代至1990年代中期）和Z世代（生于1990年代中期至2000年代）的人群，總數(shù)量已經(jīng)和美國總?cè)丝谙喈?dāng)，他們不但將賺到比年長的中國人更多的錢，而且還會比前輩們更多花錢。他們是在繁榮的、互聯(lián)的和國際化的中國成長起來的第一代，沒有經(jīng)歷過苦難歲月，對于節(jié)儉沒有父母輩那么重視。打開全球最大消費(fèi)市場的關(guān)鍵正在他們身上。

著名的China Skinny消費(fèi)者研究通訊的主持者坦納（Mark Tanner）是這樣描述中國的年輕消費(fèi)者的：“和前輩們不同，由于教育水平更高，城鎮(zhèn)化率更高，以及服務(wù)業(yè)的發(fā)展，他們是目前收入潛力最可觀的人群。他們也會比前輩更能花錢。他們不但沒有過過苦日子，而且還是父母，乃至祖父母和外祖父母財(cái)富的唯一繼承人，生活的態(tài)度份更加輕松自由。”

RTG Consulting在上海、成都和北京對4000位15至32歲的消費(fèi)者進(jìn)行了街頭調(diào)查，以確定哪些品牌最受這一人群的歡迎。調(diào)查覆蓋了服裝、電氣、科技、移動app、汽車和餐飲等領(lǐng)域。調(diào)查結(jié)果發(fā)布于2016年RTG品牌相關(guān)性報(bào)告。

在Y世代當(dāng)中，最受歡迎的品牌包括蘋果(108.03, -0.82, -0.75%)、微信、支付寶、淘寶、阿迪達(dá)斯和Zara，在更年輕的Z世代中，則是小米、阿迪達(dá)斯、耐克(60.22, 0.60, 1.01%)、優(yōu)衣庫、Zara和匡威。

“這些品牌的重要性已經(jīng)不單單是產(chǎn)品那么簡單，它們會讓消費(fèi)者感覺更好，讓他們覺得自己的生活有了實(shí)實(shí)在在的變化。”RTG首席執(zhí)行官陳杰（Angelito Tan）評論道，“我們相信，這些品牌已經(jīng)讓自己做到了不可或缺，消費(fèi)者無法想象沒有它們的日子。”

科技和服裝品牌表現(xiàn)搶眼，當(dāng)然是意料中的事情。兩個(gè)年齡段的十大最受歡迎品牌中，都是五個(gè)來自科技，五個(gè)來自服裝，差距只是Y世代更看重科技，Z世代更看重服裝而已。

兩個(gè)年齡段的消費(fèi)者口味差異有限，真正重要的區(qū)別其實(shí)是在于品牌忠誠度，比如關(guān)于蘋果的態(tài)度就是個(gè)例子。在Y世代當(dāng)中，蘋果是最重要的品牌，但是在Z世代那里卻只是排名第九位，前面還有小米和三星。這到底是因?yàn)樘O果在中國人眼中已經(jīng)不再夠酷，還是因?yàn)樗麄冮L期沒有推出令人眼前一亮的新品，目前還難以斷言，但不管怎樣，他們在全球最大智能手機(jī)市場上的日子將越來越不輕松，這總是事實(shí)。

RTG的另外一個(gè)重要發(fā)現(xiàn)，則是微信在中國科技生態(tài)系統(tǒng)當(dāng)中的重要地位。陳杰說，騰訊的這一app是“一個(gè)重新塑造了社交會話，改變了消費(fèi)者移動行為方式的品牌”，而坦納更說微信已經(jīng)定義了“互聯(lián)網(wǎng)3.0”。

微信已經(jīng)不單單只是中國版的Facebook(123.48, -0.89, -0.71%)或者推特(18.25, -0.44, -2.35%)，而是在不斷整合各種功能，逐漸打造一個(gè)核心生活管理工具。人們不但可以在這里聊天，分享視頻和音頻，也可以用它來投資、讀新聞、寫博客、叫車、轉(zhuǎn)賬、點(diǎn)餐、買電影票，以及從企業(yè)和個(gè)人那里購買各種商品。

這也彰顯了中國新一代消費(fèi)者正在轉(zhuǎn)向功能性品牌的趨勢，比如滴滴出行、大眾點(diǎn)評等也是例子。

在科技企業(yè)、電氣產(chǎn)品和移動app等領(lǐng)域，中國本土品牌往往會有一定的優(yōu)勢。一定程度上，這也是因?yàn)?/FONT>Y世代和Z世代和前輩不同，并不會覺得外國大品牌有多新奇，多了不起，而是將其視作生活中一種普通的存在。他們也不再認(rèn)為中國制造就是劣質(zhì)的同義詞，而是正趕上了國貨質(zhì)量和營銷手段大提升，涌現(xiàn)出越來越多富有競爭力的大品牌的時(shí)間。