“紅牛”(Red Bull)是全球較早推出且較成功的功能飲料品牌之一，的確發(fā)源于泰國。但是，是一個奧地利人讓紅牛真正走向了全世界。“紅牛”飲料最大的生產(chǎn)商Red Bull GmbH，也是一家總部在奧地利的公司。

下邊，全叔就跟大家說說“紅牛”飲料的發(fā)展歷程和現(xiàn)狀。

許書標創(chuàng)立“泰國紅牛”

許書標(Chaleo Yoovidhya，差萊·尤維亞)是“紅牛”飲料創(chuàng)始人，被稱為泰國“飲料大王”。

1923年，許書標生于中國海南文昌，2歲由親人帶赴泰國和父親團聚。從平民窟長大的許書標20歲時從事推銷員的工作，向一家一戶推銷藥品。

1956年，許書標創(chuàng)立了T.C.Pharmaceutical Limited Partnership，從歐洲進口藥品材料和產(chǎn)品。此后，許書標在曼谷建立了一家醫(yī)藥工廠，名為泰國天絲醫(yī)藥保健有限公司(T.C.Pharmaceutical Industries Co.，Ltd.)。1978年，許書標的工廠研制出一款內(nèi)含水、糖、咖啡因、纖維醇和維生素B等成分的“滋補性飲料”，取名“Krating Daeng”(泰語的意思是“紅牛”)，目標銷售群體是倒班工人和卡車司機等藍領，幫助他們在通宵熬夜工作時保持清醒。“Krating Daeng”1981年在泰國推出后大受歡迎，產(chǎn)品供不應求。

馬特希茨讓“奧地利紅牛”走向全球

1980年代，德國Blendax牙膏公司(后被寶潔收購)的銷售人員迪特里希·馬特希茨(Dietrich Mateschitz)到泰國曼谷出差，一下飛機就被時差搞得沒了工作狀態(tài)。他發(fā)現(xiàn)當?shù)氐娜肆嚪蚝纫环N名叫Krating Daeng的飲料，于是也到藥店里買了這種飲料，喝過之后疲憊果然一掃而光。

馬特希茨之后到達香港時，了解到一些亞洲稱作“滋補飲料”的產(chǎn)品在遠東各國深受歡迎。于是，他漸漸形成了將這種功能飲料推向亞洲以外市場的想法。馬特希茨馬上行動起來，找到了“Krating Daeng”的創(chuàng)始人許書標，提出進行合作將“紅牛”推向全球。

1984年，許書標與馬特希茨各自出資50萬美元成立公司，兩人分別持有公司49%的股票，剩下的2%由許書標的兒子許書恩(Chalerm Yoovidhya)擁有，而且決定由馬特希茨實際運營公司。于是，“紅牛股份有限公司”(Red Bull GmbH，下文簡稱“奧地利紅牛”)在奧地利正式成立。1987年，一款全新的功能飲料“Red Bull Energy Drink”出現(xiàn)在奧地利。這不僅僅是推出了一種完全嶄新的產(chǎn)品，事實上也是開辟了一個前所未有的產(chǎn)品類別。

在泰國，功能飲料一直以來被認為是藍領工人的標志。與泰國本土的飲料不同的是，奧地利紅牛公司生產(chǎn)的是含碳酸的軟性飲料，以強態(tài)能量飲品的形象出現(xiàn)，含有多種營養(yǎng)素及咖啡因，被用來當作提神甚至健身飲料來使用。

奧地利紅牛公司還重新定位，將這種飲料打造成時尚高檔的飲品，首先在奧地利的各大滑雪場面世。不過，由于Red Bull的口感不好，又含有牛磺酸、咖啡因等不適宜人體頻繁攝入的物質(zhì)，再加上遠高于可樂的單罐售價，因此很少有人問津。但是，馬特希茨認為Red Bull是一種功能性運動飲料，于是他大膽嘗試用“運動”來宣傳，并盯住年輕的顧客進行長期的市場培育。

馬特希茨雇傭?qū)W生，讓他們開著頂部裝飾有巨型聽裝易拉罐的車在學校里巡游，并在各種聚會上免費贈飲這種新型飲料。馬特希茨的慷慨舉動讓很多年輕人對這一品牌產(chǎn)生了好感。

1992年，紅牛飲品擴展至國際市場，進入匈牙利和斯洛文尼亞。1997年進入美國，2000年進入中東。到2000年，250毫升裝Red Bull飲料的全球銷量達到10億罐。

奧地利紅牛公司通過為極限運動提供贊助逐漸提高了Red Bull品牌的全球地位。Red Bull一直以來致力于支持體育賽事與流行文化，以時尚、潮流的形象深受世界各地年輕人的喜愛。奧地利紅牛公司每年贊助數(shù)十個極限運動項目，比如攀登冰山，滑翔等。在一次贊助飛行特技表演運動中，奧地利選手Felix Baumgartner率先飛躍英吉利海峽，當他的降落傘從高空中緩緩落下的時候，傘上的巨型Red Bull標清晰地映入了現(xiàn)場觀眾和電視觀眾的視線。

2015年，奧地利紅牛公司在全世界售出59.57億罐Red Bull飲料，公司的營業(yè)額59.03億歐元，全球員工超過一萬人。

嚴彬創(chuàng)辦”中國紅牛”

1954年，嚴彬出生在中國山東一個貧窮的家庭，1970年初中畢業(yè)到河南林縣插隊，后來去了泰國。1984年，嚴彬在泰國創(chuàng)辦了華彬集團，主營物業(yè)、旅游、國際貿(mào)易等。1995年12月，華彬集團與紅牛維他命飲料(泰國)有限公司、泰國天絲醫(yī)藥保健有限公司在中國合資成立了紅牛維他命飲料有限公司，擁有了“紅牛REDBULL”商標在中國的經(jīng)營權。“補充體力、精力十足”、“渴了喝紅牛，困了、累了更要喝紅牛”等廣告語開始廣為傳誦，“紅牛”品牌也為廣大中國消費者所熟知。

各家“紅牛”有不同

容易讓大家感到迷惑的是，同樣叫“紅牛”的飲料，在東南亞、歐洲和中國市場的包裝是有區(qū)別的，這幾個市場的經(jīng)營主體也有不同。

泰國天絲醫(yī)藥集團(T.C. PHARMACEUTICAL INDUSTRIES CO., LTD.，泰國紅牛)是紅牛功能飲料的創(chuàng)始公司、全球“紅牛”商標權的擁有者。奧地利紅牛和中國紅牛都是商標的被授權方。

“紅牛”飲料在東南亞的經(jīng)營權屬于許書標家族的泰國紅牛公司，中國大陸地區(qū)的經(jīng)營權屬于嚴彬經(jīng)營的中國紅牛維他命飲料有限公司，全球其余地區(qū)的經(jīng)營權則屬于奧地利紅牛(Red Bull GmbH)。

泰國紅牛的包裝

在泰國當?shù)兀?/FONT>“紅牛”是一種不含碳酸，成分較為濃縮的一般提神用機能性飲料，常見到的是150毫升玻璃瓶的包裝和金色矮罐包裝。用泰國當?shù)厝说脑捴v，“紅牛”喝超過一瓶會受不了。