隨著互聯網移動支付、O2O、互聯網金融的興起，應用軟件如雨后春筍般涌現。趨于同質化的產品競爭中，用戶是產品存活的根本，移動端應用商的用戶爭奪戰近年來屢見不鮮，野蠻的資本比拼，紅包、優惠券、免費體驗券……運營者頻繁地放出各類福利試圖為應用拉新促活，然而歷經千辛萬苦，引流效果卻未必能達到預期，其中一個重要的原因，就是橫亙在應用商與用戶之間的注冊關卡。

首先是用戶對繁瑣注冊步驟的排斥，他們并不愿意耗費太多時間成本在注冊上；其次是密碼記憶并不簡單，設置一個密碼以及記住它匹配的賬號，對用戶而言絕不算輕松。這就導致用戶往往傾向于以游客的方式進入一般應用。

因此，一個能夠減少用戶時間和人工成本的注冊方式，對于應用商而言是很有必要的。

目前，市面上最常見的是短信驗證。相比于傳統的密碼形式，用戶通過短信驗證可以比較快捷地完成應用賬戶注冊，因此在市面上被廣泛接受。然而，短信驗證也有諸多bug，最常見的是用戶時常面臨驗證碼不及時、甚至完全接收不到短信驗證碼的情況，最終不得不耗費更多時間。

那么，究竟還有沒有比短信驗證碼更便捷的登錄方式呢？有，就是運營商推出的手機號快捷認證業務。

我們不妨把目光聚焦在中國移動推出的統一認證平臺上，這是中國移動面向移動互聯網應用開發的手機用戶身份認證服務，支持三網手機號碼一鍵登錄。在便捷登錄方面，它充分體現出了自身的優越性。

首先，手機號碼認證步驟夠少。經測算，最常用的不需要密碼的短信驗證注冊步驟有5個，從短信接收到填寫賬號的時間平均在30秒以上；由于注冊流程填寫信息繁瑣，應用注冊成功率低（平均低于75%）。但在一鍵登錄情景下，用戶可以將流程縮減為2步，大大降低了用戶的人工成本。

其次，手機號碼認證速度夠快。有數據顯示，利用第三方平臺賬號登錄耗時至少7秒，而應用采用統一認證以后，登錄只需3秒，就能快速進入用戶個人界面。

第三，手機號碼認證成功率夠高。在有卡終端內，用戶免輸賬號密碼即可注冊/登錄；在非數據網絡環境下，將通過手機號+短驗注冊補充，能夠實現100%認證成功率。

值得一提的是，一鍵登錄的安全性也高于短信驗證碼，由于是SIM卡內置認證，不需要用戶設置密碼，也就不存在短信驗證碼面臨的被木馬盜取的問題。

對于應用商而言，便捷的登錄方式無異于在用戶爭奪戰中拿到一把沖鋒刃。同時，統一認證提供應用間一點接入，可通過認證ID實現內外應用互聯互通，包括登錄共享、便捷實現產品跳轉，解決重復登錄帶來的引流阻礙。

即便統一認證目前仍然是一種新興的認證方式，但一鍵登錄的便捷性足以為其帶來廣闊的應用空間，在亟需獲取大量用戶的中小開發者面前，中國移動統一認證毋庸置疑是一個優選。