網(wǎng)站優(yōu)化與SEO是否是一回事？

　　現(xiàn)在許多企業(yè)都認識到網(wǎng)站優(yōu)化尤其是搜索引擎優(yōu)化對網(wǎng)絡營銷的價值，這是企業(yè)對網(wǎng)絡營銷重視的一種表現(xiàn)，不過我發(fā)現(xiàn)不少企業(yè)對搜索引擎優(yōu)化的認識有些偏差，將搜索引擎優(yōu)化與搜索引擎關鍵詞排名當成一回事了。因此我覺得還是有必要說說專業(yè)的網(wǎng)站優(yōu)化與搜索引擎排名SEO服務的本質(zhì)區(qū)別。

　　網(wǎng)絡營銷思想庫的專題文章“網(wǎng)站優(yōu)化的真正含義”中，已經(jīng)介紹過，網(wǎng)站優(yōu)化的基本思想是：通過對網(wǎng)站功能、結(jié)構、布局、內(nèi)容等關鍵要素的合理設計，使得網(wǎng)站的功能和表現(xiàn)形式達到最優(yōu)效果，可以充分表現(xiàn)出網(wǎng)站的網(wǎng)絡營銷功能。網(wǎng)站優(yōu)化包括三個層面的含義：對用戶獲取信息的優(yōu)化、對網(wǎng)絡環(huán)境（搜索引擎等）優(yōu)化，以及對網(wǎng)站運營維護的優(yōu)化。

　　在“搜索引擎優(yōu)化應該重視什么”中介紹過，“搜索引擎優(yōu)化的著眼點不能只是考慮搜索引擎的排名規(guī)則如何，更重要的是要為用戶獲取信息和服務提供方便，搜索引擎優(yōu)化的最高目標是為了用戶，而不是為了搜索引擎。那么搜索引擎優(yōu)化應該重視什么呢？其實很簡單，是網(wǎng)站內(nèi)部的基本要素：網(wǎng)站結(jié)構；網(wǎng)站內(nèi)容；網(wǎng)站功能和網(wǎng)站服務，尤其以網(wǎng)站結(jié)構和網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化最為重要。”并且認為，“搜索引擎優(yōu)化的最高境界是忘記搜索引擎優(yōu)化”。

　　可見，真正的搜索引擎優(yōu)化重視的是網(wǎng)站建設基本要素的專業(yè)性設計，讓其適合用戶獲取信息，同時也適合搜索引擎檢索信息——網(wǎng)站優(yōu)化的出發(fā)點和最終目的對用戶以及搜索引擎都是一樣的，都是為了給用戶獲取網(wǎng)站的信息提供方便，所以從根本上說，網(wǎng)站優(yōu)化既是對用戶的優(yōu)化，也是對搜索引擎的優(yōu)化。這就說明，網(wǎng)站優(yōu)化與搜索引擎排名SEO服務的本質(zhì)區(qū)別在于， 網(wǎng)站優(yōu)化是用網(wǎng)絡營銷導向的網(wǎng)站建設思想來指導網(wǎng)站基本要素的專業(yè)化設計，是一項系統(tǒng)性和全局性的工作，從而讓網(wǎng)站更好的實現(xiàn)向用戶傳遞網(wǎng)絡營銷信息的目的；搜索引擎排名只是以局部的觀點，對有限的關鍵詞實現(xiàn)在搜索引擎檢索結(jié)果中排名的靠前， 出發(fā)點在于適應搜索引擎的檢索而不是為了向用戶傳遞有價值的信息。在采用的方法上，針對搜索引擎排名的服務通常注重一些外部的要素，如堆砌用戶不可見的關鍵詞、增加外部鏈接等手段，而不是對網(wǎng)站內(nèi)部要素進行合理設計。

　　通過大量的實踐經(jīng)驗證實，通過對網(wǎng)站基本要素的優(yōu)化設計才能真正達到搜索引擎優(yōu)化綜合效果的最大化，不僅僅是獲得個別關鍵詞檢索結(jié)果好的排名，而是對網(wǎng)頁中出現(xiàn)的大量相關關鍵詞都可以達到好的排名效果，因為用戶檢索的行為是非常分散的，而且大部分用戶利用多個關鍵詞組合進行檢索，僅靠少數(shù)幾個關鍵詞排名并不能獲得好的網(wǎng)站推廣效果。經(jīng)過網(wǎng)站基本要素優(yōu)化設計，才能為網(wǎng)站的搜索引擎優(yōu)化奠定基礎，在后期的網(wǎng)站運營推廣過程中，無論希望重點對哪個關鍵詞進行重點推廣，都可以輕易實現(xiàn)，不需要借助于任何作弊或者不規(guī)范的手段