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天貓帶頭花式造節,520開啟母嬰行業新時代

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比來一段時間,微博上的企業藍V似乎很不循分。從刷屏級的“豆漿機藍V事件”到“王健林一個億藍V事件”,不難看到,企業藍V搞事情的策略開始轉變,由之前的單打獨斗轉而抱團營銷,品牌的對抗撕逼、口水罵戰,或將不復存在, 毋庸置疑,企業藍V已經成為微博社交平臺事件營銷、聲量引爆的重要力量。此次“520”,作為電商領導者的天貓也來“挑頭搞事情”了。

藍V炫技搞事情,造勢 520 天貓親子節

天貓官微發起事件微博

事件起因是 5 月 15 日天貓母嬰在上海船舶館親子節啟動儀式上,章子怡和黑人范范夫妻對親子生活的差別理解,天貓官微于 5 月 16 日上午在“ 520 天貓親子節”話題下,向全網發問:“什么是親子生活的精彩”,由此吸引到 100 多家天貓母嬰品牌在評論區段子斗圖、互動喊話,評論蓋樓,,上演了一起“百大店鋪藍V事件”,并最終引發海爾、美的等至少 300 家非母嬰品牌強勢圍不雅觀,掀起了企業藍V和粉絲的共同狂歡,也開啟了微博聯動營銷的新風尚。

評論區截圖

在無數藍V微博蓋樓中,不乏包孕美贊臣、幫寶適、美德樂、全棉時代、美素佳兒、好奇、小皮、MOONY尤妮佳、安踏、惠氏、美泰、繪兒樂、巴拉巴拉、英氏、安奈兒、CROCS、The Children's Place等百家母嬰大牌藍V,同時,海爾、滴滴、網易、手機百度、樂視生態、高德地圖、360手機助手、小藍單車、澎湃等跨行業品牌藍V也紛紛加入到微博蓋樓互動中來。

截止到 5 月 19 日,事件微博轉發量已突破 2 萬+,評論近 4 千余條。# 520 天貓親子節#的微博話題閱讀突破一億次,霸榜育兒類第一。于此同時 520 天貓親子節藍V事件的火爆,也帶動了其他企業官微的強勢圍不雅觀,事件期間近千家品牌藍V競相涌入搶占這一波的曝光紅利。聲勢浩大的藍V蓋樓,更是引發了全網對于母嬰行業的聚焦關注,影響逐步發酵、受眾層層擴散,自然而然為5&MIDdot; 20 當天的天貓親子節造足了勢!

天貓母嬰造節,用獨特理念重新定義了母嬰產業的新模式

本年天貓母嬰不停創新求變,在以往只關注兒童的兒童節基礎上,洞察消費者需求,更多關注母親和孩子共同的成長,推出 520 天貓親子節,同時打出了“一起成長一起精彩”的全新主張。為造勢 520 天貓親子節,除藍V事件外,天貓母嬰還于 5 月 8 日上線了小怪獸計劃、 15 日在上海船舶館舉辦了“ 520 天貓親子節心動啟航盛典”。

心動啟航盛典上,天貓與多家全球頂級母嬰品牌一起,通過精彩紛呈的節目演繹,通過品質安適,科學育兒,潮流風尚三個標的目的的全新升級,重新定義母嬰行業。而在小怪獸計劃中,反向定制模式的創新,在推進供給側改革的配景下,天貓母嬰更是做出了有意義的探索和嘗試。

值得一提的是,在消費升級趨勢下,天貓母嬰的創新不但表現在“造節”上,還存在于營銷手段上。天貓將內容型營銷工具運用到平臺店鋪上,首創新型店鋪loft空間,為眾多品牌提供更多線上展示渠道。

惠氏、美素佳兒、繪兒樂等品牌,以人文與藝術結合的內容,讓商品以以更生動的方式與消費者對話。這些融合了人文與藝術的內容工具,承載于阿里巴巴商家事業部為品牌建設所開辟出的店鋪loft空間之內,讓商品以更生動的方式,與消費者對話。不但如此,聚劃算也參與其中,結合天貓百大店鋪,一百個人有一百種的紛歧樣的親子生活,傳遞出天貓母嬰對行業的精準洞察:科學、品質、安適;

母嬰人群作為天貓最重要的人群之一,此次 520 天貓親子節,在人群運營及消費場景上,也下足功夫,首次嘗試承接三大趨勢的主題會場-親子科技趴、品質育萌娃,潮寶配辣媽。同時聯手天貓國際官方直營、天貓超市,共同為品牌和用戶呈現了一場精彩絕倫的盛宴。

近幾年連結強勁的增長趨勢,預計在 520 后,天貓母嬰將會迎來更強勁的增長。總之,天貓母嬰的花式造節,不但讓各行業的企業品牌藍V來了一場集體品牌曝光狂歡,也為母嬰品牌創造了一個集體發聲的渠道,天貓母嬰正在以本身獨特的理念與方式重新定義母嬰行業,引領母嬰行業新厘革。

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