摘要：
總體來看，App Store正迎來一場前所未有的轉(zhuǎn)變。轉(zhuǎn)變后的的規(guī)則將變得更加透明，蘋果對生態(tài)的掌控力也變得更強。這當然會動了不少人的既得利益，但對專注品質(zhì)的開發(fā)者來說，這又何嘗不是機遇呢？
在長達2個多小時的WWDC上，除了備受矚目的iOS 11之外，蘋果還推出了多項硬件，不少人甚至戲稱這是「最硬的一次軟件發(fā)布會」，但或許有一個細節(jié)我們沒有注意到，那就是App Store迎來了前所未見的重大改版。
這次的App Store到底改變了什么？
比擬之前的版本，App Store取消了原有的「榜單」標簽欄，并將主菜單欄目分為「每日保舉」、「游戲」和「App」三個標簽來進行展示。其中「每日保舉」首頁更是開始采用卡片式設(shè)計。
在新的主頁上，蘋果將允許開發(fā)者加入更多媒體化元素，好比大量使用彩色圖片、視頻甚至是故事講述等以更好地進行應(yīng)用介紹。這種經(jīng)過精心排版的界面，有些接近雜志。在介紹頁中，還會增加短視頻呈現(xiàn)的使用預(yù)覽幫手用戶不才載新App前了解其使用方法。
新版App Store在頁面設(shè)計上明顯更注重應(yīng)用內(nèi)容的直接展示。通過卡片式的視覺設(shè)計，單款應(yīng)用的內(nèi)容可以幾乎占滿整個屏幕。展示的信息量更大，用戶獲取應(yīng)用信息的體驗也將更加直不雅觀且詳細。并且，蘋果在每個應(yīng)用的下方，還增加了一個社交分享按鈕。通過點擊，用戶可以很便利地和其伴侶分享某個應(yīng)用的「故事」。而這無疑能夠幫手開發(fā)者進一步推廣其應(yīng)用。
改版后的「每日保舉」欄目相當于把編纂保舉的本能機能單獨列出，成為主菜單的第一項。這意味著蘋果編纂對應(yīng)用的保舉，將能越過其他所有欄目，第一時間被推送到用戶眼前。加上UI采用的卡片式設(shè)計，讓應(yīng)用和游戲的內(nèi)容以最直不雅觀的方式呈現(xiàn)在用戶面前。現(xiàn)在獲得「每日保舉」的收效將遠遠高于過往編纂的保舉。
不過這次對業(yè)界造成最大影響的，恐怕是App Store直接在主界面取消了榜單選項，暢銷榜更是徹底消失了，被保存下來的付費榜和免費榜在一級頁面更是只顯示前三名。在此之前，暢銷榜是AppStore的重要流量入口，用戶通過榜單拔取應(yīng)用已形成習慣。但改版之后，暢銷榜這一重要的流量入口被徹底封死。
我們知道為了爭奪暢銷榜排名，提高用戶下載量和產(chǎn)品曝光度，刷榜現(xiàn)象在近年間屢禁不止。蘋果榜單的權(quán)威性正在消失，此次徹頭徹尾的大變臉，將對刷榜公司造成顛覆性的影響。在榜單弱化、數(shù)量減少之后，刷榜的成本可能會大幅增長。
在榜單入口被弱化之后，用戶從App Store獲取應(yīng)用的保舉除了依靠編纂保舉之外，剩下就只有搜素了。基于此，本次App Store還極大的強化了搜索功能，熱搜詞雖然從本來的10個釀成了7個，但新的搜索功能將變得更為強大，不再只是簡單的熱門關(guān)鍵詞，還將為用戶提供包孕編纂故事、提示和技巧，以及精選榜單的擴展搜索結(jié)果。
App Store對蘋果來說有多重要？
在過去一年時間里，蘋果智能手機銷量出現(xiàn)了首次下滑，平板電腦、音樂播放器、機頂盒、蘋果手表、個人電腦等硬件也面臨著倒霉局面，但在所有的業(yè)務(wù)傍邊，辦事業(yè)務(wù)卻出現(xiàn)了將近兩成的高增長，成為蘋果唯一增長的明星業(yè)務(wù)。而在所有辦事業(yè)務(wù)中，App Store的重要性則排在了第一位。
去年的WWDC2016大會開幕演講上，庫克體現(xiàn)，蘋果App Store已擁有超過200萬應(yīng)用，累計下載次數(shù)已超1300億，直接向開發(fā)者支付了超過500億美元。而在WWDC2017開幕前夕，蘋果全球營銷高級副總裁Phil Schiller再次透露，向開發(fā)者支付的費用已超過700億美元。這意味著，過去一年蘋果向開發(fā)者總共支付了200億美元。
如今App Store的開發(fā)者遍布全球155個國家和地區(qū)，過去一年，App Store軟件下載量增長了70%以上，周拜候量達5億。其中游戲娛樂類應(yīng)用增長最快，，而生活類應(yīng)用、健康與健身類應(yīng)用增長率也超70%，照片和視頻類應(yīng)用則增長近90%。
來自市場研究公司 Macquarie 的分析師 Ben Schachter則認為，從 2017 財年到 2021 財年，蘋果的辦事收入預(yù)計每年都將增長 17%，到2021財年，蘋果總利潤額中將會有 75%來自辦事業(yè)務(wù)。App Store 將會延續(xù)每年 30% 的年增長率。而作為比較的是，硬件收入每年增速僅為 2.4%。此外Ben Schachter 在一份致投資者的陳訴中體現(xiàn)：「App Store 是有史以來最好的商業(yè)模式之一，蘋果的投資者不需要依賴于蘋果的創(chuàng)新來驅(qū)動該模式的前進。」
