或許沒有人知道UGC的下一個高潮會何時出現。當直播平臺的熱度稍有減弱的趨勢，快手等短視頻玩家便迅速占領了風口，如今突如其來的音樂短視頻再度成了關注的焦點。

早在2014年的時候，一款名為musical.ly的應用在美國上線，并在2015年登頂全美App store和Google Play排行榜。從時間上來看，這一帶有音樂、15秒等獨特標簽的短視頻玩法，在國內發作的時間晚了兩年擺布，與此同時，也意味著國內的短視頻在走向成熟之后，在垂直內容上的想象力已經得到拓展。

音樂短視頻火了，原因并不不測

至少從目前來說，音樂短視頻領域已經積累了諸多玩家，既有國外入華的產品，也有國內諸如奶糖等一批創業團隊打造的產品。在UGC內容形態日漸豐富，互聯網環境開始走出圖文的局限以后，音樂短視頻等內容新玩法的出現看起來并不不測，至少從三個層面上業已表示出走紅的一定性。

1、國外的成功案例和可復制性

如果說國外的移動互聯網氛圍優于國內，想必很多人并不認同，可不得不承認的是，國外在文化的多元化及開放程度上，仍然是國內所不成相比的。在PC時代，國內互聯網不乏拷貝國外的痕跡，即便到了今天，借鑒國外優秀產品仍不乏其例。

musical.ly是在美國走紅的產品，受到不少美國年輕人的喜愛和保舉，也曾多次登上各大應用排行榜的榜首。而在國內，奶糖的出現與同類產品在美國的現象級發作不無關系。無獨有偶，曾經火爆一時的小咖秀，最早的創意也是來自對德國產品Dubsmash的借鑒，如今的音樂短視頻玩法中依然能夠看到Dubsmash“對嘴型模仿”的元素。

原因或許不難理解，中國的互聯網行業仍然有著強烈的“集中式”特點，無論是媒體還是用戶，傾向于將注意力集中在某一行業甚至是某一產品上，這在那些曇花一現的圖片類產品上尤為明顯。那么，借鑒國外優秀的產品不失為一項聰明之舉，如果能夠將產品很好的本土化，依然存在成為下一個爆款的可能。

2、95后成為尚待挖掘的金礦

從CNNIC發布的《第39次中國互聯網發展狀況統計陳訴》來看，10-29歲的網民占比高達50.5%，尤其互聯網新生代的95后群體已經成為國內互聯網的新生力量，圍繞95后誕生的市場規模和商業機會，早已走過了紙上談兵的階段。

以短視頻平臺為例，“美拍”上的95后用戶高達70%，“秒拍”上的95后群體也已過半，關于95后的用戶研究也早已是很多互聯網公司在做的事。據公開數據顯示，95后用戶人均每天花在視頻上的時間要比非95后用戶高了至少5分鐘，并有些自我中心化、娛樂至上、集體孤獨、巴望有故事等明顯特征。于是逐漸形成了這樣一種主旋律：做95后喜歡的產品，培養這類人群的忠誠度，挖掘年輕用戶的價值，幾乎是所有新興互聯網應用的商業邏輯。

音樂短視頻的崛起無疑滿足了95后人群的個性化需要和娛樂至上的精神，特別是音樂這一相對獨特的內容載體，降低了培養95后的用戶忠誠度的門檻。或許在快手等產品上這一特征還不夠明顯，但在奶糖等新近發布的產品上，已經可以看到明顯的95后產品風格。

3、泛娛樂成熟的文化資源

作為新興的社交載體，音樂短視頻在運營上有著明顯的“社交套路”，好比早期吸引明星資源入駐，借助明星的流量優勢進行產品推廣，奶糖在發布會上更是請來俞灝明助陣，擔任官方音樂星探顧問。但有所差別的是，這些產品并沒有把流量引向明星用戶，而是重點扶持和關注產品內的達人用戶。這大概也是在泛娛樂領域踩了很多坑所積累的運營經驗，例如之前被騰訊放棄的微視，同樣主打明星資源，卻忽視了達人用戶的價值。

另一個較為成熟的就是互聯網的日漸多元化，好比現在被提及最多的是場景，而非平臺和入口，這為音樂、影視等場景的延展提供了良好的環境。還是以音樂短視頻為例，假設沿用了大眾式的玩法，15秒的時長很難創作出優質的內容，但在音樂的場景下卻要另當別論。可能在有些人看來這仍屬于“少數人”的宮殿，但國內龐大的互聯網用戶基數、95后群體鮮明的個性化等，則是音樂短視頻值得被看好的地方。

此外，國內互聯網商業環境的完善也是一大誘因，兩年前很多產品還堅持著流量思維，將流量用于廣告或其他形式的引導，但在今天看來，用戶打賞、粉絲經濟、合作推出智能硬件等都將成為主流盈利來源，相信不久的將來如奶糖這樣的音樂短視頻應用也將是受益者。

最大的競爭者仍是快手們