2015 年愛奇藝游戲《花千骨》影游互動模式的一炮而紅，開辟了影視IP與游戲深度互動的成功道路，至此以后，愛奇藝游戲儼然已經成為了影游互動先行者與泛娛樂跨界實踐者。游戲憑借影視劇播放熱度、明星、劇情，強大的用戶粘性可以為游戲導入目的性非常明確的高質量用戶，降低游戲運營成本，打破IP困局，增加了用戶邊際收益。影游互動還能給影視創作注入新鮮血液，豐富想象力，提升影視制作水平。兩者融合，可以使IP和創意得到最大解放及延伸。據《 2016 中國游戲產業陳訴》顯示， 2016 年，“影游融合”移動游戲市場實際銷售收入89. 2 億，占總移動游戲市場實際銷售收入的10.9%。數量明顯增多，其中有多款產品最高月流水破億。

影游互動榮耀升級 中國迎來最好的時代

如今娛樂行業的邊界已經非常模糊，很多行業的跨界融合顯示出了磅礴的生機，例如游戲與影視劇之間的融合——影游互動，就成為了 2016 年游戲產業中炙手可熱的話題，據不完全統計，影視與游戲的融合在 2016 年大行其道，有不少于十家游戲企業頒布頒發推出影游互動計劃，那么我們該如何擁抱整個泛娛樂的新生態?在剛剛結束的愛奇藝世界?大會“中國影游互動高峰論壇”中，愛奇藝聯席總裁徐偉峰向業界分享了他的看法。其中歸納起來有四個重點內容，值得深入探討。

一是影游互動已經成為新的游戲增長標的目的，用徐偉峰的話來說就是“中國影游互動已經迎來了最好的時代”，愛奇藝游戲找到了既愛追劇又喜歡玩游戲的用戶，并經過三年時間驗證了影游互動是可行的，是可以長期幫手游戲產品取得成功的方式。

二是如今愛奇藝游戲的影游互動模式已經更加細化，其中包孕了漫游互動、綜游互動、星游互動、線下互動、直播互動等多種方式。徐偉峰希望更多玩家、更多CP、更多喜歡這樣項目或者產品的人，能夠共同加入這樣的影游互動環境中。

三是愛奇藝的重要的目標是希望鞭策泛娛樂生態在游戲領域的正向發展。愛奇藝希望集眾人之力，構建能夠為用戶提供健康、綠色，包羅直播、棋牌、VR、電視游戲于一身的全娛樂平臺。

四是探尋新的生機，愛奇藝游戲要把影游互動游戲產品帶到海外去，幫手企業在海外市場發行游戲，為游戲企業助力，影游互動產品的出海將是未來的拓展標的目的。

愛奇藝游戲在影游互動細分領域的嘗試從未停止

2016 年愛奇藝游戲在漫游互動領域大展拳腳，《畫江湖之不良人》《不良人2》是其在漫游互動方面的大膽突破和嘗試，并取得了不錯的成績。此外 2016 年愛奇藝超級便宜劇《老九門》在拍攝中，嘗試了貼片廣告的創新，很多不雅觀眾更加期待同場景的主演們如何開發腦洞巧妙植入廣告詞，令廣告更加有趣和生動，同名游戲產品的推出令“稻米”們可以長時間回味網絡文學與影視作品的魅力;本年四月，愛奇藝游戲還聯合小米在我國臺灣地區推出《老九門》并獲得極大反響，獲得GooglePlay保舉第一名。此外，愛奇藝游戲在 2016 年還首創了綜游互動的新方式，如《明星志愿》與綜藝節目《偶滴歌神啊》進行了深度的植入合作，這些綜游互動的深層次植入與營銷收獲了用戶的喜愛與支持，百度指數接連提升，在社交與娛樂結合引爆宣傳話題方面，愛奇藝游戲綜游互動已經得心應手。

2017 年愛奇藝游戲開始布局棋牌游戲，《愛奇藝斗地主》與便宜網綜《大學生來了》進行深入互動，推出了熱播劇《人民的名義》《歡樂頌2》等影視專場，棋牌游戲與綜藝節目與熱播影視劇的結合，讓業內眼前一亮，本來棋牌游戲的影游互動還可以這樣去實現。如今徐偉峰還透露了星游互動、線下互動、直播互動三種新互動方式，令人耳目一新，通過明星互動、不雅觀影場所線下體驗、與直播行業融合等多種方式，拓展了影游互動的外延與內涵。再結合愛奇藝游戲之前所進行的影游互動細分領域嘗試，可以說，如今的影游互動已經更加系統、針對人群更加明確、營銷方式更加多樣。

視頻平臺已成為游戲分發渠道中的最重要入口

對于游戲企業來說，游戲成功與否最核心的問題是什么?相信很多人會給出獲取用戶的數量(即流量)這一答案，如今蘋果iOS平臺的用戶獲取價格居高不下，一個激活流量價格已達到百元以上，安卓則相對自制一些，但也價格不菲。很多研發企業由于獲取流量匱乏且單一，無法使用更多的成原來獲得流量，導致游戲生命周期內無法獲得更高營收。現階段來看，騰訊與網易壟斷了游戲市場近 7 成的市場份額，此外游戲人口紅利的消褪、玩家口味的不停提升、傳統分發渠道獲取用戶的能力持續降低，這些因素綜合在一起，讓當下的游戲企業面臨極大的壓力，企業倒閉、大幅裁員事件時有發生。