摘要：
扎堆布局原創視頻似乎已經成為了比拼內容辦事的重要手段，而原創內容的關鍵還在于將創造釀成議程，有了創新的需求，有了一群特定的用戶可以追求。
機哥比來在媒體上看見這樣一篇文章，文章的大致內容主要講了吉米·艾歐文計劃在蘋果的音樂辦事Apple Music中加入原創視頻內容，著名音樂人Will.i.am將與其合作打造全新的一款真人秀節目，大師級音樂人即將帶領蘋果突出重圍。
其實早在本年1月份就有消息稱蘋果將計劃打造原創電視和電影內容進軍好萊塢，看來這次，蘋果的原創內容之路要正式開啟了。
如今的市場，硬件越來越欠好賣，眼看著營收數據不才滑，如果哪一天在一部電影的開始前看到了蘋果出品，必然不要驚慌，這也可能是蘋果進軍內容原創的重要一步。
Apple Music探索轉型的路徑
在此之前，Apple Music已推出必然量的有關音樂人的紀錄片片段，但要說到原創內容，就不局限于音樂了，電視劇、電影、娛樂節目等等都在其考慮范圍之內。
其實蘋果的原創內容之路早就已經有所準備，在社交媒體巨頭們體現出對視頻的鐘愛以后，為了抱住金主的大腿，科技巨頭們也都紛紛使出原創視頻節目這個大招，受硬件銷量下滑的影響，蘋果公司自然也不會放棄走軟件辦事這條道路。況且，Apple Music的辦事營收自己也是占據了必然的份額的。
庫克曾經亮相：“至于擁有內容和創作內容方面，我們開始著重于一些原創內容。事實上，我們已經在做著一些了。無論從創作者的角度還是從所有者的角度來看，我認為這對我們來說是一個很好的機會。因此，我們會關注這個領域。”在過去將近一年的時間里，蘋果確實也已經在開始本身的原創。去年初就有消息稱蘋果正在出資拍攝一部六集系列節目VitalSigns(《生命體征》)，由蘋果的高管之一，也就是Beats聯合創始人兼說唱傳奇Dr.Dre執行制作和主演。這部原創內容將可能通過Apple Music提供。
別的，蘋果公司之前也一直在與行業巨頭討論購買原創內容腳本的事宜，集中資金和火力將競爭原創內容，目的是希望在本身的Apple Music平臺上推出這些原創內容，也是為了提升Apple Music的競爭優勢。
這也就意味著這些原創內容將會向Apple Music的訂閱用戶提供，這樣，蘋果在豐富本身的內容原創的同時也用另一種形式強大了本身的音樂辦事。總之，蘋果對內容原創這塊肉也早已經虎視眈眈。
為什么選擇在Apple Music上推出原創內容？
從前蘋果的視頻戰略是想通過把流行的有線頻道打包成精裝版以更低的月租費出售，從而顛覆傳統的有線套餐。但因為價錢方面的不妥協，這一戰略也隨之流產。
而如今說到蘋果將制作電視節目，人們最應該想到的或許是Apple TV，但蘋果卻是為了Apple Music而定制，那么問題又來了？同樣是音樂辦事，蘋果為什么不選擇已有近十億用戶的iTunes呢？
其實從最開始的蘋果戰略就可以看出，蘋果在開發之初并沒有將其發展禁錮在音樂方面，蘋果想做的是完整的流行文化體驗，這其中就包孕了音樂、電視以及電影。而當蘋果公司推出Apple Music時，也就意味著雖然名字含有Music一詞，但它不但僅是一個音樂平臺，而是一個蘋果想要打造的文化內容創作的平臺。
其次，Apple Music非常看重內容的積累，從它在之前的獨家競爭策略便可以看出。2016年，Apple Music就爭取到了Drake的《Views》和Frank Ocean的《Blonde》這樣大熱專輯的獨家發行機會。
在華語樂壇，去年孫燕姿的EP《彩虹金剛》也選擇了在Apple Music獨家發行，吳亦凡、張曼玉、郭頂等等音樂人同樣在Apple Music發布了獨家音樂及視頻內容。Apple Music用優質的內容積累了兩千萬付費訂閱用戶，而這兩千萬訂閱用戶中覆蓋了世界各地的用戶，這也在無形中積累了海外市場。
最后，Apple Music良好的發展態勢也成為了蘋果辦事業務中關鍵的組成部分。在2017年蘋果硬件銷量下滑的同時是其辦事業支撐著蘋果公司的營收，去年四季度，光是蘋果辦事就已經受益于Apple Music的營收同比增長了22%。
還有統計數據顯示，蘋果音樂在流媒體音樂市場擁有最高的用戶滿意度。所以說，在蘋果公司看來，Apple Music是有必然的潛力的，蘋果也因此愿意在這上面做賭注。
但另一方面，蘋果通過Apple Music加入原創內容的混戰，也不見得能有多大勝算。目前，美國最大的幾個在線影視流媒體播放平臺主要是Netflix、Amazon Prime的視頻頻道、HBO和Hulu等。
這幾個大站都已經有本身的原創內容，并且口碑、訂戶量雙豐收。未來蘋果與這些媒體大佬們會有怎樣的正面較量，我們還要拭目以待。
原創視頻的風口已到來
