2012 年以前的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)幾乎是手機(jī)應(yīng)用開發(fā)者的春天，尤其是安卓應(yīng)用，Android系統(tǒng)成為當(dāng)時(shí)最為火熱的手機(jī)操作系統(tǒng)之一。經(jīng)過多年?duì)幇裕?2014 年，國(guó)內(nèi)的安卓手機(jī)應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)基本形成了3BAT（ 360 手機(jī)助手、百度手機(jī)助手、阿里PP助手、騰訊應(yīng)用寶）+主流手機(jī)廠商分發(fā)市場(chǎng)（小米、華為、聯(lián)想等）的格局。

然而從 2015 年開始，在國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模雖然連結(jié)增長(zhǎng)，但增速已明顯放緩。一項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示，從 2015 年到 2016 年，泛生活應(yīng)用數(shù)量占比提升30.7%，但應(yīng)用流量占比僅提升16.7%，在泛生活應(yīng)用領(lǐng)域呈現(xiàn)明顯的“狼多肉少”的局面。類似情況幾乎在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域發(fā)作，開發(fā)者大量涌入，但市場(chǎng)流量增長(zhǎng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到開發(fā)者增速，形成應(yīng)用分發(fā)困局。

拋開行業(yè)數(shù)據(jù)，僅僅從普通用戶的日常行為就能直不雅觀感受應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)的變革。筆者在好幾個(gè)親友群里作了簡(jiǎn)單的手機(jī)APP使用習(xí)慣調(diào)查表白，目前，大多數(shù)手機(jī)用戶常用的APP集中在20- 30 款之間，，有不少人在數(shù)月到一年內(nèi)都不會(huì)下載新APP。同時(shí)，人們選擇APP的口味也愈發(fā)刁鉆，對(duì)于常規(guī)APP的展示推廣甚至形成免疫。

嘗鮮新應(yīng)用用戶中 90 后占近 9 成越年輕越愛新應(yīng)用

隨著頭部APP的越來越安靖，如今，用戶主動(dòng)打開應(yīng)用商店體驗(yàn)新應(yīng)用的行為越來越少，那么如何破除當(dāng)前的應(yīng)用分發(fā)困局？從用戶研究入手，是重要的思路。筆者從 360 手機(jī)助手近期發(fā)布的《 2017 上半年移動(dòng)應(yīng)用趨勢(shì)陳訴》（以下簡(jiǎn)稱“陳訴”），發(fā)現(xiàn) 90 后、 95 背工機(jī)用戶不測(cè)成當(dāng)前應(yīng)用分發(fā)困局的救場(chǎng)主力。

圖： 360 手機(jī)助手陳訴顯示年輕人成為應(yīng)用分發(fā)救場(chǎng)主力

該陳訴顯示，年輕用戶已經(jīng)成為應(yīng)用商店下載的主力軍，他們不單下載量多，下載率也高，同時(shí)也喜歡接納新生事物，積極嘗鮮，在 2017 年新上架的應(yīng)用中，約 9 成下載量來自于 90 后年輕人。

而在 95 后和 90 后的比較中， 95 后月均下載個(gè)數(shù)7.41，高于 90 后月均6. 32 的下載個(gè)數(shù)； 95 后85.1%的月均下載率，高于 90 后79.5%的月均下載率。

圖：“最右”等社交型APP廣受 95 后年輕人歡迎

尤其在陌生人社交領(lǐng)域，從可“撩”到可“聊”，從圖文、語(yǔ)音、視頻社交都呈現(xiàn)了更多興趣垂直分類，比擬去年同期，用戶數(shù)均有顯著增長(zhǎng)。以最具逗比精神的 95 后聚集地“最右”為例，特色話題趣味十足，自上線后，用戶口碑良好，被譽(yù)為APP界的《快樂大本營(yíng)》，成為年輕人超愛玩的手機(jī)軟件， 2017 年 6 月下載量達(dá)到歷史高點(diǎn)，Q2 下載量環(huán)比較Q1 增幅59.23%，年輕人貢獻(xiàn)了大部分的下載量。

二次元文化發(fā)作年輕一代的愛好漸成主流

95 后甚至年輕的 00 后熱衷于手機(jī)新應(yīng)用還有一個(gè)重要原因，二次元文化已成主流，二次元經(jīng)濟(jì)來臨。

360 手機(jī)助手的陳訴顯示，漫畫成為年輕人的剛需，在閱讀類應(yīng)用搜索下載量TOP50 中，漫畫類占24%。TOP20 中，漫畫類應(yīng)用整體搜索下載量遠(yuǎn)高于新聞資訊類應(yīng)用整體。

年齡越小，喜歡的二次元類APP越多元，隨著年齡的變革，用戶對(duì)二次元的偏好也不盡相同： 95 后因?yàn)榭煽貢r(shí)間的提升，更喜歡看視頻類二次元內(nèi)容，而 00 后因?yàn)閷W(xué)識(shí)等問題，更喜歡看漫畫類二次元。

以布卡漫畫為例，這款A(yù)PP定位于二次元聚集地，有著年輕人超愛的漫畫和游戲，因此吸引了眾多 95 后、 00 后的下載。數(shù)據(jù)顯示， 2017 年上半年，布卡漫畫的下載量增幅高于同類別均值125%。

業(yè)內(nèi)人士指出，在當(dāng)前尷尬的應(yīng)用市場(chǎng)困局中， 360 手機(jī)助手陳訴顯示的年輕用戶對(duì)新應(yīng)用下載量的貢獻(xiàn)，無疑是對(duì)行業(yè)的啟示：誰(shuí)博得年輕用戶，誰(shuí)就博得未來。 95 后、 00 后的崛起帶來的高下載量，已經(jīng)成為應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)持續(xù)向前發(fā)展的重要?jiǎng)恿Α６贻p用戶，目前已經(jīng)成為了應(yīng)用商店?duì)帄Z的最主要用戶群體。