如果說天貓雙 11 是全球品牌和消費者狂歡互動的盛大節日，那么這場商業厘革的發起者已經下決心要把峰值轉變為新零售時代的常態。

8 月 15 日，在北京舉行的天貓新商業力量盛典上，天貓頒布頒發將投入百億元啟動“雙百計劃”，每年幫手超過 100 個超級品牌打造屬于“本身的雙11”。

在天貓超級品牌日全面升級的配景下，一系列致力于重構品牌與消費者關系的戰略將付諸實施，包孕天貓與微博戰略合作升級的“天V計劃”、線上線下打通的“新零售秀場計劃”、基于大數據和消費者洞察的“天貓新品創新計劃”。

內容即消費、線上線下全渠道融合、大數據洞察驅動新制造……天貓與入駐其上的全球 18 萬品牌之間的新零售共創正深刻地發生。

(圖說：靖捷在天貓新商業力量盛典現場發言)

數據顯示，過去兩年共有 172 個全球大牌獲邀參加天貓超級品牌日，其中 32 個品牌單日銷量超越雙11，80%品牌銷量僅次于雙11。拋開銷量看聲量，品牌自己的美譽度和傳播指數均已成為當年的最高峰。

(圖說：天貓超級品牌日為品牌打造本身的雙11)

發布會當天，LVMH、蘋果、寶潔、雀巢、耐克、三星、歐萊雅、雅詩蘭黛等全球百大品牌齊聚。阿里巴巴集團副總裁靖捷體現，未來天貓將幫手品牌實現從新品研發孵化、產品上市發作到品牌力打造的三體貫通，其背后是天貓從滿足消費需求到定義未來消費的嬗變，是傳統零售向新零售的跨越。天貓與全球品牌將通過共創共同開啟新零售時代。

天貓超級品牌日要讓品牌天天雙11

LVMH、Burberry、瑪莎拉蒂、三星、松下、耐克、歐萊雅、強生、寶潔……本年 6 月，全球 54 家領導品牌掌舵人曾齊聚天貓，與阿里巴巴集團CEO張勇開了一場關于“新零售”的閉門會。僅從其后品牌在天貓的表示看，短短兩個月時間，天貓與品牌之間的新零售已經全面落地，開始引領消費潮流。

8 月 3 日，在上海潮人新地標太古匯，一群年輕用戶聚集在天貓聯手蘋果BEATS打造的POP-UP快閃店里，掏出天貓APP開掃布朗熊的神秘照片，通過一段AR互動，激萌的小熊開啟嘻哈趴體。這些AR實景互動形象在一周內成為伴侶圈的最新照片取材地。

BEATS也在超級品牌日當天通過天貓發布了一款LineFriends特別版耳機，首批 8000 件很快售罄，打破了單價 2000 元以上高端耳機在天貓歷史單日銷售最高紀錄。

“天貓要幫手超級品牌獲得更多的流量和聲量，為品牌打造年度盛事。”天貓超級品牌日負責人段玲體現，超級品牌日已成為這些全球大牌在中國市場戰略中不成或缺的“標配”。

過去一年，全球最大的奢侈品集團LVMH旗下高端化妝品牌嬌蘭、腕表品牌泰格豪雅、烈酒品牌酩悅軒尼詩等曾先后進駐天貓，它們中大部分都與超級品牌日有過合作，嘗試商業創新。

酩悅軒尼詩入駐當天即推出迷你香檳，首次嘗試為中國年輕用戶定制研發，200ml的容量正好裝滿 3 杯，適合2- 3 位家庭用戶休閑和轟趴。發布當天，消費者都對迷你的瓶身和專為暢飲設計的瓶蓋贊不絕口，天貓聯手品牌正不停引領年輕人群消費趨勢。

酩悅軒尼詩帝亞吉歐中國區董事總經理FrédéricNoyere體現：“天貓上聚集了眾多年輕和高端用戶，正是充滿消費活力能與品牌產生共鳴的人群。天貓龐大的消費者數據，也讓我們能夠更好地了解消費者行為和細分需求，更有針對性地提供獨特產品和優質辦事。”

(圖說：LVMH旗下烈酒品牌酩悅軒尼詩頒布頒發入駐天貓，推出200ml小瓶裝專供天貓)

8 月 10 日，國貨品牌全棉時代上線天貓超級品牌日 16 小時，就突破 1 億元銷售額，，成功晉級又一個“超品億元俱樂部”成員。這一天全棉時代賣出的棉柔巾，連起來長度可達 8 萬公里，幾乎能夠沿著赤道繞行兩圈。

“天貓平臺最大的價值在于每個品牌商都有本身運營陣地，通過自主運營實現發作而且與消費者深度互動。”天貓營銷平臺總經理家洛指出，通過賦能商家，天貓超級品牌日已然成為“品牌和消費者本身的雙11”。

啟動“雙百計劃”超品日全面升級

在當天的盛典上，家洛公布了天貓超級品牌日的階段性成績——天貓超級品牌日啟動兩年以來，累計辦事 172 個國內國際品牌，為品牌帶來從銷售、流量到聲量上的全方位發作式增長。