先聽一段對(duì)話：
“ 13 號(hào)凌晨的蘋果新品發(fā)布會(huì)看了嗎？”
“我這么忠實(shí)的果粉，豈會(huì)錯(cuò)過！”
”下單啦？”
“嗯... ...”
“是齊劉海的iPhone X，還是 7 的升級(jí)版——iPhone 8？”
“還沒下。”
“為啥？這不是你風(fēng)格呀！”
“我腎疼！”
... ...
這段對(duì)話或許正是一波蘋果粉絲此時(shí)此刻的心態(tài)！以往“割腎”都要買的新款iPhone，現(xiàn)在見到這種新產(chǎn)品內(nèi)心還是要權(quán)衡一下，是否還有須要再忍受一次割腎之痛？
有媒體報(bào)道稱，早在蘋果公司發(fā)布新產(chǎn)品前就被“路透社”吐槽過報(bào)價(jià)，直言： 999 美元的售價(jià)太貴了，因?yàn)橹袊速I不起。此言一出，世界人民都嘩然了，中國人買不起還有哪國人能買得起？！
當(dāng)然，買得起是一方面，是否愿意為其買單又是別的一個(gè)問題。那么，中國的消費(fèi)者是否愿意為齊劉海的iPhone X ，與iPhone 7/Plus幾乎一模一樣的iPhone 8/Plus買單呢？博曉通小秘書通過蘋果發(fā)布會(huì)前兩周的微博數(shù)據(jù)的采集和分析得出一些有意思的結(jié)果以饗讀者。
發(fā)布會(huì)前后的詞云圖對(duì)比
蘋果新產(chǎn)品發(fā)布之前，微博上將iPhone8 與小米、MIX2、三星、note8 進(jìn)行對(duì)比討論的互動(dòng)量和聲量都較大，詳見詞云圖。尤其是小米的表示，有網(wǎng)友評(píng)論小米在 9 月 11 日正式發(fā)布新產(chǎn)品MIX2，不管是從時(shí)間上還是產(chǎn)品亮點(diǎn)上，都實(shí)現(xiàn)了對(duì)蘋果的“狙擊”堪稱明智之舉。
發(fā)布會(huì)前iPhone8 及關(guān)聯(lián)詞的詞云圖（數(shù)據(jù)來源：博曉通）
當(dāng)然，蘋果的號(hào)召力還是非常強(qiáng)大的。蘋果新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)之后，微博網(wǎng)友互動(dòng)的關(guān)鍵詞一邊倒的基本都圍繞著iPhone、iPhone 6/Pus、iPhone 7/Plus等為核心關(guān)鍵詞了。
發(fā)布會(huì)后iPhone8 及關(guān)聯(lián)詞的詞云圖（數(shù)據(jù)來源：博曉通）
有意思的是，小秘書發(fā)現(xiàn)兩個(gè)關(guān)鍵詞赫然于圖上“不銹鋼”和“臉盆”。iPhone8 為什么會(huì)與和“不銹鋼”和“臉盆”關(guān)聯(lián)在一起呢？經(jīng)過分析發(fā)現(xiàn)，很多微博網(wǎng)友都在對(duì)以下這句話進(jìn)行互動(dòng)：iPhone8 發(fā)布了,土豪們?nèi)绻麚Q了iPhone8 之后有不消的iPhone7，iPhone7plus，iPhone6s，iPhone6s plus都可以到我這里換不銹鋼臉盆。
追溯“不銹鋼”的出處，小秘書發(fā)現(xiàn)本來iPhone X和iPhone 8/plus的側(cè)面都采用了最高品質(zhì)的不銹鋼材質(zhì)。由此引發(fā)了很多微博網(wǎng)友的聯(lián)想和調(diào)侃。當(dāng)然，對(duì)于任何品牌的營銷人員來說，這絕對(duì)是一個(gè)好機(jī)會(huì)，了解到這一熱詞的來源，可以利用來更好做事件營銷和蹭熱點(diǎn)。
發(fā)布會(huì)前后互動(dòng)量和聲量的對(duì)比
蘋果新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)前，各競爭對(duì)手、媒體等企業(yè)機(jī)構(gòu)就借助iPhone新產(chǎn)品發(fā)布之際蹭熱點(diǎn)、策劃各種營銷活動(dòng)，其中 9 月 1 日的營銷活動(dòng)產(chǎn)生 25 萬個(gè)互動(dòng)量，近 8000 個(gè)聲量。
差別日期所產(chǎn)生的微博互動(dòng)量和聲量（數(shù)據(jù)來源：博曉通）
從下圖中微博互動(dòng)量和聲量的分析結(jié)果來看，帶來最大互動(dòng)量和聲量的是企業(yè)機(jī)構(gòu)，大家爭相在iPhone新產(chǎn)品發(fā)布期間抓住一切機(jī)會(huì)蹭熱點(diǎn)。
差別類型的微博用戶所產(chǎn)生的互動(dòng)量和聲量分類（數(shù)據(jù)來源：博曉通）
蘋果的新產(chǎn)品發(fā)布之后，網(wǎng)友自發(fā)地討論成為聲量和互動(dòng)量的主體，當(dāng)晚產(chǎn)生了 40 萬個(gè)互動(dòng)量，超過 12000 個(gè)聲量。
早在 14 日就有消息稱，iPhone8 網(wǎng)上預(yù)訂量已經(jīng)超過了百萬臺(tái)。正如一位網(wǎng)友的留言：年年唱衰，，年年暢銷！雖然，消費(fèi)者紛紛吐槽現(xiàn)在蘋果公司的產(chǎn)品在創(chuàng)新上乏善可陳，可以理解，喬布斯多年積累口碑足以讓蘋果公司繼續(xù)能賺大錢。但是，這并不能說明國產(chǎn)手機(jī)廠商沒有機(jī)會(huì)，看下面的關(guān)聯(lián)圖或許能有所啟示。
新iPhone與競品的關(guān)聯(lián)度
很多蘋果的競品手機(jī)商都非常想了解，當(dāng)消費(fèi)者在伴侶間溝通蘋果的新產(chǎn)品時(shí)，他們同時(shí)會(huì)聊起哪些品牌/產(chǎn)品/功能。那么，這些品牌/產(chǎn)品/功能可能被消費(fèi)者將其視為與蘋果相匹配的品牌/產(chǎn)品/功能，有助于品牌商確定標(biāo)的目的以及后續(xù)重點(diǎn)研究放大。
iPhone與其他關(guān)鍵詞的關(guān)聯(lián)度圖（數(shù)據(jù)來源：博曉通）
說明：
1.每個(gè)關(guān)鍵詞占一種顏色；
2.每個(gè)餅狀圖半徑越大代表提及量越高。
3.餅狀圖之間的線條越粗代表兩個(gè)關(guān)鍵詞的關(guān)聯(lián)度越強(qiáng)。
4.iPhone融合iPhone系列手機(jī)的提及量。
從關(guān)聯(lián)度分析圖看，小秘書發(fā)現(xiàn)，微博網(wǎng)友在提及iPhone的時(shí)候，三星、華為、OPPO、VIVO、P10、MIX2、S8、人臉、AR、全面屏等被重點(diǎn)提及。
