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微軟WP手機死了,陪葬的是152億美元和諾基亞

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10 月 9 日,微軟操作系統事業部全球副總裁Joe Belfiore在推特上體現,開發新的Windows移動操作系統功能及硬件,將不再是未來工作的重點。

Belfiore已在微軟工作 25 年,是Windows業務重要高管之一,被看作Windows Phone的代言人。他的這一亮相,可能是沒有經過公關部門流程的。終究,在微軟內部,WP團隊多少已經處于自生自滅的狀態。

更重要的是,早前,更重量級人物的亮相也給了Belfiore勇氣去承認現實。 2016 年 9 月底,比爾·蓋茨在接受福布斯訪談時就體現:比來,我確實不再使用WP,改用了安卓系統手機。微軟現任CEO薩提亞·納德拉也在其新書《Hit Refresh》中公開宣稱,本身從一開始就反對收購諾基亞的這筆交易——盡管在內部而言,薩提亞對這次收購的反對已經是公開的奧秘。

比爾·蓋茨在接受媒體訪談時體現已改用安卓系統手機,且不會再轉用WP手機。圖片來源于網絡

對外界而言,這條簡單的推特消息,意味著全球第三大手機系統走到了盡頭——在iOS和安卓的世界里,WP份額早就接近于零,但官方的放棄終于頒布頒發了它的死亡。

不得不接受這個現實的,還有微軟前任CEO鮑爾默。 2013 年 9 月,背負董事會不滿已久的鮑爾默背注一擲收購了諾基亞手機業務,斥資 72 億美元。這項交易如同最后一根稻草壓垮了鮑爾默,這位蓋茨的大學室友最終離開了CEO的職位。

收購案頒布頒發 5 個月后,原主管云業務的薩提亞上臺,微軟也從重視“設備與辦事公司”的鮑爾默時代走出,義無反顧地執行“移動為先,云為先”的新戰略。

隨后,微軟又砸入 80 億美元以重組手機業務。但前后 152 億美元的投入,沒能帶來好結果,只給薩提亞留下了一個巨大的財務黑洞。在收購后不到兩年的時間里,諾基亞被微軟裁去了幾乎所有員工。 2015 年開始,作為WP系統旗艦機的Lumia系列不再出新品,WP生態持續惡化。

市場調研機構IDC公布的 2017 年一季度智能手機市場陳訴顯示,Windows Phone在全球范圍內只有0.1%的市場份額,這一占比與Others持平,WP基本上也可以歸為Others之列了。比擬之下,安卓的份額達到85%,iOS也有14.7%的份額。

在微軟 2017 年第三季度的財報里,Windows手機業務的營利情況不再被提及。微軟也向媒體證實,他們已不會向手機業務注入更多的資金。

微軟的“作死”

想要維系一個移動系統生態,手機生產商、開發者、用戶三者缺一不成。

但WP恰好陷入了這樣一個惡性循環:用戶量基數低-開發者熱情不高-手機廠商跟進慢-用戶選擇少。大公司的歷史包袱、創始人情節里的狂妄、辦理者的交替,三大因素導致了這一惡性循環。

但對于微軟而言,在iOS和安卓的天下里分一杯羹的野心,原本是有機會實現的。

2010 年,微軟首次推出Windows Phone手機操作系統。同年,蘋果已經出到iPhone4,這部最后一代由喬布斯發布的手機,也是iPhone的巔峰之作,屏幕領先安卓機 1 年以上,系統也完爆當時的安卓2.2,開創了其在移動端的霸主地位。彼時在中國,iPhone4 成為街機。與此同時,在開放的安卓平臺上,開發者們從未停止競爭和創新。

2010 年 10 月,,紐約,微軟公司CEO史蒂夫·鮑爾默發布了Windows Phone7 手機操作系統。

可以說,動手原來就晚的微軟,一入場就遇到勁敵。不過,當時,憑借著深厚的技術積累、人才優勢和財力支持,微軟仍有機會。

WP系統發布后, 2011 年,微軟選擇了戰略合作伙伴諾基亞。后者日薄西山,但勝在擁躉無數,如果經營得當,翻盤仍有可能。

但是,微軟卻開始“作死”。

戰略合作后的諾基亞,其Lumia系列手機搭載了微軟WP7 系統,為二分天下的智能手機市場帶來一陣新風,加上諾基亞厚重的用戶基礎,拓出了一線生機。

匪夷所思的是,微軟隨后頒布頒發放棄WP7,全新推出的WP8 架構與WP7 不兼容,買了WP7 手機的用戶無法在原有設備上升級,必需選擇不升級,或者換手機。

WP7 到WP8 的這次不兼容升級,同時打擊了用戶、開發者和手機廠商。 2011 年,本就在走下坡路的諾基亞,靠WP7 手機重振的希望破滅,虧損14. 88 億歐元,這家百年企業迎來虧損元年。

更糟的是,對于應用開發者而言,他們也在歷經WP系統更迭的痛苦:幾乎每一代WP系統都與前一代不兼容,每次WP系統迭代,他們必需重寫App。而在iOS平臺上,每次系統迭代,開發者們一般只需要修改App里新出現的bug。

“我們做了艱苦的努力,鼓勵第三方軟件開發者,支付了費用,甚至為他們開發軟件產品。但是用戶規模太少了,大部分軟件開發企業不肯意在WP10 上投資。”Belfiore前兩天曾在推特上這樣回應網友提問。

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