"列車運行前方是天通苑南站，下車的乘客請提前做好準備。The next station is TIANTONGYUAN South，Please get ready for yourarrival."

我坐到辦公桌前，沖上一杯咖啡，打開電腦準備迎接一天的工作。今天寫點啥話題?托著下巴將保藏夾的囤貨翻了遍，困心橫慮不得其解。

“叮”～手機屏幕亮起，一條“舒淇馮德倫爆離婚”的push躍入眼簾，就它了!

洋洋灑灑寫完佳作，推送完后翹首以待數據爆表。

下班打開后臺，閱讀百里挑一，老板無奈搖頭的畫面浮現腦海。站在西二旗川流不休的人群中，我駐足發呆，思考漫漫人生路。

為何我每天都不知道應該寫啥?同一篇熱點，為何別人可以寫出10W+閱讀量而我只能10+?

付出沒有收獲，有時并不是你做的欠好，而是你做的分歧錯誤!

常見誤區一：選題沒有規劃

有些人寫作喜歡靠靈感，想到什么寫什么，當創作欲望寡淡無味時，往往提筆空無言。

毛主席說過“手中有糧，，心里不慌”，有了選題規劃，才能在寫作的標的目的上運籌帷幄。

像寫書一樣做好選題規劃可以幫手我們省下很多名貴時間，在這個基礎上去推進會踏實許多。不然，就像沒有導航的船，四周一片汪洋，這邊看看、那邊看看，不知往哪個標的目的走。

常見誤區二：選題大而全

很多公眾號選題追求大而全，認為這樣就能覆蓋更多人群。但不成忽視的是，大而全的作品同質化現象嚴重，輸出質量與數量不可正比，對公眾號定位也會造成干擾。

一個汽車類帳號，內容即做新車測評，又做二手車買賣，還做自駕游、車展、美女車模..這樣就很難突出本身的重點，反而不會給人留下深刻印象。

所以選題時候不妨事先考慮下面 3 個問題：

①自身產品是否足夠品牌影響力

②內容能否做到新穎與差異化

③自身公眾號粉絲是否夠多

如果以上 3 點均無優勢可言，那追求大而全不如追求小而精，聚焦一點，發揮極致。

常見誤區三：選題不符合帳號定位

有些號執著于“爆文”， 拿別人10W+的文章洗版，改個標題就成了本身的原創作品。

公眾號推文必然要符合本身的定位，假如你是一個房產類帳號，那么你提供給用戶的有效信息應該是政策解讀，樓盤動態。但你偏偏去推舒淇和馮德倫的離婚傳聞，即便火了，對品牌宣傳或成交轉化又有多大幫手呢?

深夜發媸徐老師說過，圖文選題決定了閱讀量的80%。選對題材很重要，正確的標的目的能使你事半功倍，反之將半途而廢。那公眾號圖文選題到底該如何做呢?

1

選題結構化

對于互聯網產品的內容運營來說，做選題不該該每天去想當天發的內容，而應該在產品規劃階段就要圍繞產品自己的定位和用戶需求去做界定內容選題范圍。

這樣做的話選題就可規劃、可結構化，他可以不受熱點等其他因素影響，就像女性聚焦的產品[她社區]就很少圍繞熱點去做選題，它都有本身的一套圖文規劃。

2

選題拆分細化

拆分細化的指的是拿非常小的切入點去做選題，它要與你的產品在市場切入點相吻合，你產品是垂直于某個細分領域，那我們在追熱點的時候就圍繞這樣領域去寫，把內容寫細了，大家也會覺得有意思也有干貨。

好比某民宿自媒體平臺在白百合事件出來時，選題為《白百安在這家酒店出軌，也是有原因的!》，從酒店住宿的角度來對熱點進行解析就非常有創意。

3

選題追熱點

追熱點做選題是大家最常用的方式，也是提升閱讀量最有效的選題標的目的。當然，前提是不要掉入上面所說的誤區三。

下面來重點聊聊，追熱點做選題的成功 3 要素：

①要趁早

熱點具有時效性(前 3 個小時是黃金時間段)，好比中國女排奧運奪金，若二天后再推文，哪里還會有人看，不雅觀眾早都關注其他奪金項目了。

標簽：九江 鹽城 林芝 東營 烏魯木齊