根據往常慣例，筆者每天都會瞄一眼蟬大師的每日下架應用，今天不才架列表中突然瞄到“有范”!

不知道大家是否知曉這款購物類App，但是作為《奇葩說》的長期不雅觀眾(且在馬東老師的花式口播下)，我是記得“有范”的。

有范于 8 月 31 日上午 10 點在App Store下架了

“有范”是美特斯邦威旗下主打時尚潮流的線上購物平臺，于 2015 年 4 月正式上線。在 2016 年前后，它冠名贊助了奇葩說的第二季和第三季。據公開數據顯示，兩季《奇葩說》一共有超過 11 億的不雅觀看點擊量，就是在這時候，我想包孕我在內的大部分奇葩說不雅觀眾都記住了“有范”!

奇葩說現場有范logo、廣告牌到處都是

但是今天，“有范”卻突然頒布頒發要暫停運營，其應用也在App Store暗暗下架了。為什么?先上一組數據吧。

8 月 29 日晚間，美特斯邦威發布了 2017 年上半年財報。數據顯示，公司實現主營業務收入28. 67 億元，較上年同期下降5.68%，該公司在上半年虧損了 4475 萬元。相較于 2016 年上半年 6000 萬的虧損，有所收窄。別的，在 2016 年 3 月，“有范”App的下載量僅有 37 萬擺布。

雖然，在《奇葩說》第二季中，“有范”的品牌回想度是最高的。并且，據WendaX調研發現：不雅觀看《奇葩說2》后，有超過一半的不雅觀眾已經或會考慮下載“有范”，已下載的用戶達19%。但是這也沒能救到“有范”。

“有范”品牌回想最高

19%的奇葩說不雅觀眾已經下載了“有范”App

據美邦有關負責人蔡敏旭體現，冠名費金額不能透露，但“冠名費很貴”。對了，有報道稱小米在《奇葩說》第四季的冠名贊助費為1.4 億元。(果然都是有錢淫啊= =)

以上大概就是“有范”突然頒布頒發停止運營的主要原因了。一邊贊助費狂燒錢，一邊應用下載營收不盡人意!

“有范”的下線，讓我們開始反思綜藝廣告到底值不值得投，也給App推廣不少啟示，蟬大師在此為大家總結一二。

一、綜藝廣告到底值不值得投

可以投!但你得先明白綜藝廣告是讓產品獲得更大的曝光不等于更多的下載。而且，你需要巨額資金的投入。

如果你的廣告訴求是讓品牌獲得足夠大的曝光，綜藝廣告值得投。如果你想要通過此獲得海量的下載，那你要做好心理準備，但這個跟產品自己有更大的聯系。第二點會說。

曾花了3.38 億冠名《跑男3》的斑斕說創始人徐易容體現，“打廣告來流量，這種東西比如空軍，你在天上開著飛機轉一圈，全國人民都聽到你的轟隆聲了。但我們真正應該思考的是‘渠道’。”

二、投廣告前，請必然先把產品做好

必然要記住，一個產品的生死存亡，根本上還是要靠產品自己。妄想通過一次廣告投放就能讓產品起死回生?不存在的。一個廣告可以讓好產品迅速發展，也可以讓不那么出色的產品死得更快。

“有范”的問題之一在于：平臺上嚴重主客移位。從這款APP目前展示的數據上看，阿迪達斯品牌上架的單品僅有 116 件，但其瀏覽數已經超過了 90000 次。相反，美邦以及旗下最受歡迎的子品牌ME&CITY共上架單品近 4000 件，瀏覽數卻僅有 70000 次。

別的據筆者我這一位長期的奇葩說不雅觀眾的主不雅觀看法來說，“有范”的服裝挺一般，競爭力弱。因為服裝是“有范”提供的，，如果是我的話，即使從馬東的強勢口播中認識了“有范”，但是真的不會想要掏錢在上面買衣服。

圖片來自叱客文章“《奇葩說》里最奇葩的竟然不是辯題，是造型”

綜上，綜藝廣告不是你想投就能投，首先你得money在兜;妄想通過一次贊助就讓產品起死回生的，請打消念頭;投之前請確保你的產品，模式等沒問題，這樣才能錦上添花。

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