微信紅包又有了新玩法。微信支付聯(lián)合商家推出了「紅包店」的活動(dòng)。從今天開始，每當(dāng)用戶完成一次超過(guò) 5 元的支付之后就可以領(lǐng)取現(xiàn)金紅包，同時(shí)還能體驗(yàn)「搶好友」紅包等新玩法。

從 2014 年誕生到現(xiàn)在，微信紅包的玩法不停升級(jí)，而從這過(guò)程可以看出，微信紅包逐漸從線上引入到了線下場(chǎng)景。

微信紅包又有新玩法了，用戶可以通過(guò)到店「支付領(lǐng)紅包」和線上「好友搶紅包」兩種玩法，獲得現(xiàn)金紅包獎(jiǎng)勵(lì)。在線下到店「支付領(lǐng)紅包」玩法中，用戶只要在參與活動(dòng)的品牌店使用微信支付，支付金額大于等于 5 元，即可獲得兩個(gè)到店紅包。

別的，用戶在領(lǐng)取到店紅包后，可以繼續(xù)進(jìn)入「紅包店」小程序頁(yè)面，參與「好友搶紅包」，點(diǎn)擊好友頭像氣泡即可將紅包納入本身的紅包槽中，而好友也可在使用前隨時(shí)搶回來(lái)。目前，到店紅包和搶紅包最多可獲取五個(gè)。而所有累積的紅包將不才一次在同一品牌消費(fèi)超過(guò) 5 元時(shí)一次性拆開「變現(xiàn)」，直接存入微信零錢當(dāng)現(xiàn)金使用。

「紅包店」有效增強(qiáng)了商戶與用戶之間的互動(dòng)，提升了用戶的到店率和復(fù)購(gòu)率，同時(shí)也將優(yōu)惠活動(dòng)與實(shí)際客流進(jìn)行了有效轉(zhuǎn)化，這次新玩法將微信紅包從線上引入到了線下的場(chǎng)景中。而從誕生到實(shí)現(xiàn)現(xiàn)在這一變革，微信紅包在這個(gè)過(guò)程中經(jīng)歷了多次進(jìn)化。

微信紅包這一功能上線于 2014 年 1 月。1 月 28 日這天下午，「新年紅包」的圖標(biāo)第一次出現(xiàn)在了微信「我的銀行卡」界面中，而這一新功能僅用了四個(gè)小時(shí)的時(shí)間，就從廣州逐漸蔓延到了中國(guó)的其他的大城市，之后再到二三線城市。

據(jù)微信官方數(shù)據(jù)顯示，從 2014 年農(nóng)歷除夕到正月初八這 9 天時(shí)間，總共有 800 多萬(wàn)人共領(lǐng)取了 4000 萬(wàn)個(gè)紅包，每個(gè)紅包平均包羅 10 元錢，且遍布了全國(guó) 34 個(gè)省。而馬云對(duì)于這次突如其來(lái)的「新年紅包」也進(jìn)行了稱贊，「確實(shí)厲害，此次春節(jié)『珍珠港偷襲』確實(shí)計(jì)劃和執(zhí)行得完美。」微信紅包從那之后一炮走紅。

2015 年春晚的「搖一搖紅包」可以說(shuō)是微信紅包誕生以來(lái)很重要的一個(gè)節(jié)點(diǎn)。因?yàn)樵诖酥埃⑿偶t包的發(fā)展?fàn)顩r是，用戶增長(zhǎng)的速度很慢，但留存度很高。簡(jiǎn)單點(diǎn)說(shuō)就是，玩微信紅包的人一直在玩，不玩的人一直在遠(yuǎn)遠(yuǎn)的地方。

于是在 15 年的春晚，微信借春節(jié)的契機(jī)，聯(lián)合電商掀起了一波億萬(wàn)人參與的搖紅包浪潮。微信官方的數(shù)據(jù)顯示，2015 年除夕當(dāng)天互動(dòng)總量達(dá)到了 110 億次，十分鐘送出 1.2 億個(gè)微信紅包，，除夕當(dāng)日微信紅包收發(fā)總量達(dá) 10.1 億次。

此外，「搖一搖紅包」的出現(xiàn)還改變了傳統(tǒng)的電視機(jī)和用戶之間只能通過(guò)短信這一非智能手機(jī)時(shí)代的產(chǎn)物溝通的方式，于此同時(shí)，「搖一搖紅包」也實(shí)現(xiàn)了電視屏與手機(jī)屏的連接。

本年年初，微信換了一種方式發(fā)紅包，面對(duì)面發(fā)紅包。用戶通過(guò)二維碼就能把紅包發(fā)給身邊的人，而身邊的人通過(guò)掃描二維碼即可獲得他人的紅包。面對(duì)面紅包在原有的紅包功能基礎(chǔ)上，增添了一個(gè)真實(shí)場(chǎng)景的趣味發(fā)紅包玩法。

除了增添趣味，面對(duì)面紅包還成為了增加用戶與用戶之間溝通、增進(jìn)感情的工具。在推出這一新玩法時(shí)微信團(tuán)隊(duì)也體現(xiàn)，「我們希望用戶能夠在春節(jié)更加輕松，花更多的時(shí)間和家人、伴侶相處，多見面、多聊天，更好地回歸生活。」

此外，面對(duì)面紅包的出現(xiàn)還會(huì)讓你聯(lián)想到一個(gè)場(chǎng)景——線下的掃碼支付。當(dāng)你在習(xí)慣面對(duì)面發(fā)或者領(lǐng)紅包之后，在線下的支付場(chǎng)景中，很有可能習(xí)慣性的使用掃二維碼完成支付。

微信紅包的第一次出現(xiàn)讓人們多了一種交流的方式，后來(lái)與電商聯(lián)合推出的新玩法讓人們開始思考紅包該如何消費(fèi)，而現(xiàn)在的面對(duì)面紅包或者「紅包店」新玩法的出現(xiàn)都可以看到移動(dòng)支付的影子。總的來(lái)說(shuō)，微信紅包逐漸從線上延伸到了線下場(chǎng)景以及玩法的不停升級(jí)和移動(dòng)支付都有著密切的聯(lián)系。

標(biāo)簽：鹽城 東營(yíng) 烏魯木齊 林芝 九江