“當你把美顏功能作為主打特色時，在江湖的眼里，你就是丑女low妹專用機。”羅永浩的這番話，讓不少業界人士印象深刻。然而，就在這個月，羅永浩卻發布了具有美顏功能的堅果pro2，狠狠打了一把本身的臉。

羅永浩甘愿打臉也要做美顏，實際上是對市場妥協的表現。隨著經濟的不停發展，消費者們越來越重視精神層面的追求。“美”，作為一種能同時給視覺與心靈帶來享受的東西，自然備受消費者青睞。

當追求“美”成為剛需，美顏經濟也當之無愧地成為互聯網企業新的藍海。

1

看臉的社會，誰都愿意為美顏買單

“始于顏值，陷于才華，忠于人品。”這句網絡上很火的話被不少追星的粉絲引用。這就意味著：沒有顏值，才華和人品是很難被看到的。別的有數據顯示，顏值低的人時薪要比全國平均水平低7%～9%，反之則要高5%。這充分證明，我們現在確實處于一個看臉的社會。

實際上，不管是在職場上還是在生活中，擁有美貌的人大多能在各個方面獲得優勢。顏值會影響一個人的資源獲取能力，而資源又直接影響一個人的成長。另一方面，隨著消費升級，年輕男女過去單純的物質消費，轉變為自我愉悅和滿足的消費。因此，社會發展到現在，人們只會越來越重視表面的辦理，美顏經濟一觸即發。

在美顏經濟里，美顏軟件是門檻最低，并能讓用戶直接獲得心理滿足的產品。相關數據顯示，全世界每隔 3 秒就有一名網友上傳自拍圖像，自拍者在美化照片上所花費的時間甚至超過了化妝。從 2014 年開始，美顏類app就迅速占領軟件市場。《 2014 年度中國手機APP下載總排行榜TOP100》中，美圖秀秀、美顏相機、美咖相機、美拍等美顏類APP遙遙領先。本年 6 月的數據顯示，美顏相機的月獨立設備數已經超過 1 億臺，市場滲透率為13.6%；美圖秀秀的月獨立設備數則為 9826 萬臺，市場滲透率為11.8%。Face U激萌、天天p圖與B612 咔嘰緊隨其后。花樣百出的美顏自拍類APP讓許多年輕人不能自休。

圍繞著美顏經濟，醫美行業也迎來了春天。但是，面對著醫學美容整形的一系列不確定因素，更多的人會愿意選擇讓照片里的本身看起來更美，因此，越來越多的企業圍繞著“美顏”展開激烈比賽，在修圖、拍照方面加大了研發力度。

香奈兒說，“一個女孩應該擁有兩樣，她本身和她想成就的。”對于大多數年輕愛美的女性來說，如果兩者的差距只有一個軟件或者一部美顏手機的距離，她們當然會選擇同時擁有兩樣東西。

2

美顏經濟由軟變硬，硬件進一步發作

美顏經濟最早始于photo shop時代，由于操作難度大、載體單一等原因，，PS并未被大眾廣泛使用。直到 2008 年后，可以一鍵P圖的軟件開始在網上廣泛流傳，美顏經濟才正式發作。

年輕人對美顏的迫切需求，衍生了一大批為“顏值”而生的產業。自拍與修圖等APP層出不窮、美妝行業銷量直線上升、醫學美容機構各處開花，甚至在絕大多數的社交平臺上，都衍生出可以直接修圖的功能。可見，圍繞著“美顏”，線上線下的行業儼然已經形成一個美顏生態圈。

人類追求美的腳步是沒有止境的。解決了變美后，就會想，與其修修補補，不如拍出來的照片就是美的。此時修圖軟件已經不能滿足消費者需求，美顏經濟也因此發展到由軟件到硬件的階段。

隨之直播的興起，美顏攝像頭成為許多主播必不成少的設備。為此，各大攝像頭外設生產商也加入到美顏經濟的浪潮中。老品牌羅技連出了兩款直播專用攝像頭，不但可以美化皮膚五官、還可以自動校正光線，更換配景。直播的發展帶動了一大批美顏攝像頭廠商的發展，甜甜圈、藍色妖姬等品牌的美顏攝像頭在淘寶上的銷量勢頭正猛。

手機產業的美顏之爭更加激烈。隨著智能手機的加速迭代和升級，手機商家們發現，手機里一旦有一個美顏產品，那么消費者就會很難有動力去下載第二個。于是，把美顏功能直接何在手機上，就成了一個新的趨勢。在國內，早在 2012 年，OPPO手機就發布了第一款帶有美顏自拍功能的OPPO U701，開辟了智能手機的細分領域，從此智能手機美顏功能開始起步。第二年，美圖手機 1 發布，這家原本以拍照軟件起家的公司也看到了美顏手機的市場。隨后，小米、華為、金立等品牌也紛紛加入美顏手機的陣營，期望在美顏經濟的市場中分一杯羹。

標簽：烏魯木齊 林芝 九江 鹽城 東營