互聯網和移動互聯網的結合使網絡成為了更多商家和企業進行線上產品推廣和銷售的主要戰場。對于企業來說，進行網絡推廣對于營銷是十分有幫助的。好的開始等于成功的一半，那么在網站運營初期如何制定全面的網絡推廣計劃呢?

網總管介紹到，與完整的網絡營銷計劃相比，網絡推廣計劃是宏觀的戰略，然而更為具體。一般來說，網絡推廣計劃至少應包含下列主要內容：

1、確定網絡推廣的階段目標。如在發布后1年內實現每天獨立訪問用戶數量、與競爭者相比的相對排名、在主要搜索引擎的表現、網站被鏈接的數量、注冊用戶數量等。

2、在網站發布運營的不同階段所采取的網絡推廣方法。如果可能，最好詳細列出各個階段的具體網絡推廣方法，如登錄搜索引擎的名稱、網絡廣告的主要形式和媒體選擇、需要投入的費用等。

3、網絡推廣策略的控制和效果評價。如階段推廣目標的控制、推廣效果評價指標等。對網絡推廣計劃的控制和評價是為了及時發現網絡營銷過程中的問題，保證網絡營銷活動的順利進行。

網絡推廣計劃需要注意以下幾個方面 ：

第一，制定網絡推廣計劃有助于在網絡推廣工作中有的放矢，并且有步驟有目的地開展工作，避免重要的遺漏。

第二，網絡推廣是在網站正式發布之前就已經開始進行的，尤其是針對搜索引擎的優化工作，在網站設計階段就應考慮到推廣的需要，并做必要的優化設計。

第三，網絡推廣的基本方法對于大部分網站都是適用的，也就是所謂的通用網絡推廣方法，一個網站在建設階段和發布初期通常都需要進行這些常規的推廣。

第四，在網絡推廣的不同階段需要采用不同的方法，也就是說網絡推廣方法具有階段性的特征。有些網絡推廣方法可能長期有效，有些則僅適用于某個階段，或者臨時性采用，各種網絡推廣方法往往是相結合使用的。

第五，網絡推廣是網絡營銷的內容之一，但不是網絡營銷的全部，同時網絡推廣也不是孤立的，需要與其他網絡營銷活動相結合來進行。

第六，網站進入穩定期之后，推廣工作不應停止，但由于進一步提高訪問量有較大難度，需要采用一些超越常規的推廣策略，如上述案例中建設一個行業信息類網站的計劃等。

第七，網絡推廣不能盲目進行，需要進行效果跟蹤和控制。在網絡推廣評價方法中，最為重要的一項指標的網站的訪問量，訪問量的變化情況基本上反映了網絡推廣的成效，因此網站訪問統計分析報告對網絡推廣的成功具有至關重要的作用。

總之，合理的網絡推廣計劃是網站運營過程中必不可少的重要內容。合理有效的推廣計劃會奠定一個良好的基礎，會為以后展開推廣和營銷活動提供有利的條件。企業在進行網絡營銷的過程中一定要引起重視，由專業的團隊統籌布局，有效的逐步實現效益的增長。

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