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知名未注冊商標的保護策略

知名未注冊商標的保護策略
商標保護的目的是為了促進貿易，貿易的繁榮離不開商標的保駕護航。企業應當制定出合理、有力的商標保護策略，在國際貿易大潮中立于不敗之地。
商標注冊制度，是指商標權利的獲得以注冊為條件，包括強制注冊制度和資源注冊制度。強制注冊制度，即商標的使用和權利的獲得需要以商標注冊為前提，即只有注冊商標方可使用并獲得保護。我國在現行商標法實施之前的相當一段時間內實行的就是強制注冊制度。現行商標法中，除了少數特殊商品外，均實行自愿注冊制度。自愿注冊制度，是指使用人有權自行決定是否將自己使用的商標向商標主管機關提出注冊申請。如果使用人認為不需要進行商標注冊和取得商標專用權的，可以不申請注冊。但是，未注冊商標不具有排他的權利，因而無權禁止他人使用相同或近似的商標于同類商品上。因此，商標使用人有權進行注冊，亦有權以放棄排他權為代價而選擇不進行注冊。無論適用哪種制度，商標使用人均可以就自己使用的商標向商標主管機關進行登記，獲得商標排他專用權。
有些國家沒有單行的商標法，并且現行法律中并未對商標權做出特別規定，在這些國家中，商標權取得的確認和保護方法，可以從以下幾個方面予以謀劃：
１.發行商業廣告
廣告是宣傳推廣產品或服務的主要途徑之一，也可以作為商標權公示的方法。為了實現公示目的，建議企業在廣告中介紹產品的性能和優勢之余，把商標和企業本身進行突出強調，使得相關公眾能夠建立商標和企業的直接聯系。廣告載體的選擇，建議企業盡量采用主流媒體，以及發行量大和發行面廣的媒體，這樣的公示效果好，且一旦發生侵權時，被法院采信認可的可能性也大。

２.定期刊登警示性公告
與商業廣告相比，警示性公告的格式和內容比較單一，費用也低，因此成為目前被很多國內企業采用的商標保護模式之一。警示性公告，是以公示商標所有權為內容，以報紙為載體的公示方法。其內容主要包括“××企業為××商標的所有人和唯一使用人，使用商品為××，××企業保留該商標在上述商品上的所有權利”。
警示性公告沒有法定的有效期，因此建議企業每２～３年即刊登一次。如企業名稱和地址發生了變更，建議企業重新進行公告。
警示性公告是發生商標侵權時證明權利的初步證據，一般均會被法院認可采信，所以建議國內企業定期在目的國的主要媒體上刊登警示性公告。此外，企業也可以通過監測各報刊上商標的警示性公告，來發現侵權行為。因為對于警示性公告并沒有審查程序，所以，可能存在非法的、惡意的公告行為，對此，企業可以主動進行監測。
３.固定保留商標使用證據
妥善固定和保留商標使用的證據，如商業合同、發票、銷售憑據、報關單、提單等。商標使用證據是有效證明商標權的主要證據，因此，企業應當固定和保留好使用證據，特別是那些未通過廣告和警示性公告來進行公示的商標。此外，上述沒有商標專門立法的國家中，商標侵權為無名侵權，即沒有商標侵權之訴，需要通過提起一般的民事侵權訴訟來解決爭議，全部舉證責任都歸于權利人。所以，企業要固定和保留完整的使用證據，以證明自己為合法善意的商標權人。
在英美國家以及東南亞國家包括馬來西亞、菲律賓、新加坡、柬埔寨、泰國、緬甸、印度尼西亞、文萊等使用優先制國家，誰先使用的證據對于確定誰就是商標主人至關重要，這些國家往往依據誰先使用的證據來確定誰是權利人。所以，在使用優先制國家，知名未注冊商標的原始使用憑證，如廣告、公告、銷售、使用、報關、提單等，就是證明、認定、維護其權利的有效武器。

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