79701 人參與 2018年04月18日 10:20 分類 : 創業思維 評論

最近抖音是真的火了，現在很多企業也都在開始運營抖音，甚至還有了“兩微一抖”（即微信、微博、抖音）的說法。

那么抖音到底能不能創業呢？回答肯定是能的，但是變現比較困難，看下面的原因。

抖音、快手等短視頻平臺，雖然流量巨大，但是對于內容創業者來說，有一個致命的問題——變現困難。

這種困難源于短視頻平臺中心化的流量分發機制。

比如目前抖音中的一個大號：一禪小和尚，目前查遍全網，發現也就是有一本書《一禪小和尚》：

抖音中的一禪小和尚，幾個月就超過1000W粉絲的大號：

下篇文章我們一起拆解大號，詳細分析一下抖音的大號是如何打造的。

中心化的流量分發就是平臺的算法推薦，說得通俗一點，中心化的流量分發就是“用戶看啥，平臺說了算”，這種情況下一旦視頻創作者想要變現（比如做個廣告、賣個東西），就會遭到平臺的打壓（限流、刪除、小黑屋……）；

截止到現在，抖音、快手等平臺的創業者，成功變現的還不多。對于多數短視頻創業者，抖音“能賺到錢，但很少，更多的價值還是品牌曝光”。

抖音的流量分發機制：

1）你發布一個短視頻，無論質量好壞，抖音都會給你一定的播放量，從幾十到上千都有可能。這個初始的播放量叫做流量池。

2）之后抖音根據該視頻在這個流量池里的表現，決定是把你的視頻推送給更多人，還是就此放棄。

簡單來說，就是表現好的視頻會越來越好，表現差的視頻會越來越差。

因此，每一個短視頻內容創業者都會做的一件事就是：在一開始視頻發出來的時候，想辦法發動所有的能發動的力量去點贊、評論、轉發、把它播放完，提升它的表現。

然而，這里有一些顯而易見的困難：

1） 你能發動的資源很有限；

2）微信最近在某種程度上封殺了抖音；

總結：抖音創業者想通過微信給自己賦能，越來越難。

但是營銷理論原則是關注力在哪里，營銷就要去哪里，所以抖音我們還是要做的。

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