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近日，坐擁4000多萬粉絲的抖音頭部達人“會說話的劉二豆”回歸大眾視野。

在停更了4個月多后，“會說話的劉二豆”于5月23日晚恢復更新，最新視頻《一股神秘的力量練就了劉二豆同學的順風耳！》截止發稿前已獲贊256.2萬，且單周漲粉183.39萬，排名總榜單第五。

作為深耕抖音多年的第一批達人，“會說話的劉二豆”開創了萌寵內容的先河。今時今日，抖音“萌寵視頻”前景如何？其變現方式有哪些呢？

“會說話的劉二豆”復更

如果你經常刷抖音，而且熱愛萌寵視頻，那么對于抖音上非常出名的兩只寵物貓“劉二豆”和“瓜子”定然不陌生，他們是抖音超4000萬粉絲大號“會說話的劉二豆”中兩位主角。

但你或許不知道，“會說話的劉二豆”在今年1月28日發布了一個“武漢加油、祖國加油”視頻之后就銷聲匿跡，以目前抖音上發布的視頻為參照，其停更了近4個月。

5月23日，這個賬號才恢復更新。雖然停更了這么長的時間，但坐擁4548萬粉絲的“會說話的劉二豆”頭部紅人影響力仍不可小覷。

復更之后的第一個視頻獲得了256.2萬點贊、超12萬條評論以及6000多次轉發，不少粉絲在留言區寫道“終于更新了，超級想你”“失蹤人口回來了”“你是第一個不更新，我也舍不得取關的人”……

對比之前發布的視頻，可以看出停更這么長時間，該賬號的熱度并沒有受到太多影響。該賬號之前的視頻點贊數大多在200萬-500萬之間，基本都屬于爆款視頻。

實際上，這并非是“會說話的劉二豆”第一次停更。

據我們觀察，“會說話的劉二豆”在2017年8月7日發布第一個抖音視頻，屬于最早期的一批抖音創作者。

其在2017年10月-2018年5月期間非常高產，基本保持日更或者兩三天一更的節奏，正是因為這段時間的內容沉淀，其粉絲數高速增長，迅速成為抖音頭部網紅。

然而，“會說話的劉二豆”在2018年6月29日和2019年2月5日，兩次發布視頻后均長時間沒有更新。當時正值劉二豆的人氣巔峰時期，于是不少網友紛紛猜測到底是發生了什么事，甚至還傳出“劉二豆跳樓”“劉二豆走丟”“被豆媽前男友帶走”等謠言。

后來，“會說話的劉二豆”在微博上進行了澄清，那次停更事件引起的風波才告一段落。

而此次賬號復更，顯然內容更新節奏慢了許多。根據統計，其在2020年1月1日之后發布的視頻，截止目前僅有4個，還比不上巔峰時期1周的產出量。

不過，對于后來斷斷續續的停更，包括這次近4個月的漫長空窗期，“會說話的劉二豆”都沒有對外說明原因。

值得關注的是，因為“會說話的劉二豆”停更了這么長的時間，其粉絲數在這4個月不增反減。本來粉絲數僅次于迪麗熱巴、陳赫等明星，被稱為“抖音第一網紅”的“會說話的劉二豆”近日被“一禪小和尚”反超，后者粉絲總數已達到了4684.6萬。

抖查查-粉絲排行榜

“萌寵視頻”的前景

這次恢復更新之后，“會說話的劉二豆”是否會選擇重新發力，還是保持大半年以來的佛系態度，還有待進一步觀察。

但毋庸置疑，“會說話的劉二豆”作為最早入局的一批內容創作者，目前仍是抖音最為頭部的萌寵達人。

據悉，劉二豆的幾次突然停更不僅引起粉絲的各種猜測，還在行業內受到了不小的關注。“一個視頻廣告報價高達40萬，停更這么久，該是多大的損失？”有業內人士表示，劉二豆的知名度有目共睹，但這樣的頭部大號還沒怎么進行商業化就停更，實在令人費解。

我們發現，劉二豆之前的變現方式主要有兩種：廣告和電商。廣告便是在視頻中進行相關的品牌植入，由于劉二豆的人設強，廣告植入也有很大的故事講述空間。

其電商探索是在去年才開始，主要是添加了商品櫥窗，售賣的產品均與寵物相關。但劉二豆并未在視頻中過多地推廣這些商品，視頻中也沒有出現過購物車鏈接。

即便如此，這些商品之中，最高瀏覽量也達到了16萬。

然而目前賬號內的帶貨視頻和商品櫥窗均已刪除和關閉。

抖查查-人物詳情

萌寵內容并非小眾，如今早已在各大短視頻平臺占有一席之地，并憑借內容優質、人設鮮明、受眾精準且粘性高等特點成為新的內容垂類新寵。

除了“會說話的劉二豆”之外，抖音上還有“愛與二歪”“金毛蛋黃”“王泡芙”“在下鐵頭阿彪”等千萬級粉絲賬號，此外還有眾多百萬級中腰部賬號。

那么，萌寵內容好變現嗎？

據觀察，不同于大部分萌寵類賬號的廣告類型局限在寵物口糧、寵物玩具等，“在下鐵頭阿彪”的廣告類型較多，還包括必勝客、肯德基等知名品牌，通過將產品融入劇情的方式進行推廣。

產品自然融入劇情，不顯突兀。同時也保持了賬號原有的獨特內容風格，更容易使粉絲接受。

而另一位寵物科普達人“鏟屎官阿程”與多個品牌合作，通過品牌植入等方式摸索出一套成功的變現模式。

在宣傳產品時，阿程往往將其融入到整個視頻內容中，通過演示來進行品牌植入，不但不讓人反感，還能在一定程度上幫助鏟屎官們，增加信服力。專業加上趣味的混搭，也成為了品牌眼中的香餑餑。

可以看出，目前抖音上的萌寵類賬號雖然不乏內容優質、變現能力強的IP，但總的來說，能夠真正突圍出圈的賬號仍是寥寥無幾。而且當前全行業吹捧的“直播熱”潮流，寵物領域的達人還未摸索出適合的變現模式。

這些都使得沒能出現下一個“會說話的劉二豆”，能夠在抖音全品類賽道上與其他賬號一較高低。

隨著抖音持續發力電商，并順應短視頻內容升級的趨勢發掘知識型內容，萌寵內容作為平臺的一大垂類賽道，如果達人能很好的將二者進行結合，或許還將創造更多“萌寵模式”和“萌寵故事”。

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