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華為文案目標人群分析表怎么做：

1、我們要列出產品世備本身的主要優勢和賣點，這里我們以減肥產品為例，那么減肥產品的賣點和優勢可以羅列成：快速瘦身，植物純天然提取，產地正宗可靠，減肥機理無副作用安全，不打針不吃藥方便，不反彈，免費試用，名人使用，真實案例，媒體推薦，認證信息等。

2、從優勢攜返好和賣點出發，我們接下來思考兩點：產品能幫助用戶解決什么困難，如何讓用戶情感上面找到共鳴，還是說減肥產辯鉛品。

3、針對上面用戶痛點和情感共鳴進行延伸，定位目標人群所具備的屬性。這里提供四種方法可以參考：自我假設（頭腦風暴），詢問朋友，用戶反饋，網上找資料。

個人簡歷

個人簡歷范文15篇

時間是箭電銷系統人群文案分析論文，去來迅疾，找工作的黃金時雹羨旁間馬上就要到來，是時候抽出時間寫簡歷電銷系統人群文案分析論文了哦。那么怎樣寫好簡歷呢電銷系統人群文案分析論文？下面是我為大家收集的個人簡歷范文，歡迎閱讀與收藏。

個人簡歷范文1

所學專業電銷系統人群文案分析論文： 電工

第二專業：

培訓經歷：

◆ 語言能力

外語： 英語一般

國語水平： 優秀

粵語水平： 優秀

◆ 工作能力及其他專長

電工上崗證、《維修電工》證(四級/中級技能)、《制冷設備維修工》中級技能職業資格證書、計算機文字錄入處理員(五級/初級技能)、英語B級證、電梯安全管理作業人員證

◆ 詳細個人自傳

1.熟悉水電安裝、維修，空調檢修，熱水設備的操作，發電機的運行操作，電梯安全操作。

2.本人工作積極、做事認真、作風嚴謹，獨立做好自己的本職工作、積極善于溝通、具有較強的團隊精神。相信具有樂觀、向導能力和較強的適應能力。

電工個人簡歷范文(二)

基本簡歷

姓名：張先生

性別：男

民族： 漢

目前所在地： xxx

個人簡歷范文2

基本資料

姓名：xx

國籍：中國

目前所在地：xx

民族：漢族

戶口所在地：xx

年齡：x歲

培訓認證：xx

誠信徽章：xx

求職意向及工作經歷

人才類型：xx

應聘職位：xx

工作年限：x

求職類型：xx

可到職-隨時

月薪要求：xx

希望工作地區：xx

個人工作經歷：

20xx.0x-20x.0x xx市xx房地產代理公司物業顧問

20x.0x-20xx.0x xx市xx石工程有限公司業務主任

教育背景

畢業院校：xx大學

最高學歷：xx

所學專業：xx

語言能力

外語：xx一般

國語水平：xx

優秀粵語水平：xx

工作能力及其他專長

xx

詳細個人自傳

本人熟練電腦操作，辦公室軟件，工作認真負責細心，能嚴格要求自己，好學上進，品格堅韌，為人性格開朗，溝通能力好，親和力強，有良好的客戶服務意識，并具有團隊合作精神，很快可以適應新的工作環境，較好的市場觸覺，準確把握市場信息動態，很好地處理與同事及上級之間的關系，書面表達能力臺，可以承受較大的壓力并獨立完成工作。有意適合自己發展的空間。

個人簡歷范文3

基本信息

姓名：xx

性別：xx

民族：漢族

出生年月：xx年x月x日

證件號碼：

婚姻狀況：x婚

身高：xxcm

體重：xxkg

戶籍：xx

現所在地：xx

畢業學校：xx

學歷：xx

專業名稱：xx

畢業年份：xx年

工作年限：xx以上職稱：高級職稱

求職意向

職位性質：全職

職位類別：xx

職位名稱：xx

工作地區：xx

待遇要求：xx元/月可面議;需要提供住房

到職時間：xx

技能專長

語言能力：英語x ;普通話x

教育培訓

教育經歷：時間所在學校學歷

20xx年x月-20xx年7月xx高中派中

培訓經歷：時間培訓機構證書

20xx年x月-20xx年x月xx省飲食服務總公司高級xx

工作經歷

發展方向：可以由主廚做起，再做廚師長到行政總廚

其他要求：正常的福利待遇，要有出去學習考察和對口酒店互相交流的機會

聯系方式

聯系電話：xx

電子郵件：xx

個人網站：xx

郵政編碼：xx

通訊地址：xx市xx村組

個人簡歷范文4

姓名：

性別：

居住地：浦東新區

電 話：

e-mail：

自我評價

熟悉建立財務體系，財務制度及組建和培訓一個專業的財務隊伍，誠實待人，謙源橡虛進取。

求職意向

到崗時間： 三個月后

工作性質： 全職

希望行業： 會計/審計，金融/投資/證券，銀行，批發/零售

目標地點： 大連，香港，北京，上海，國外

期望月薪： XX0-29999/月

目標職能： 財務總監，財務主管/總帳主管

工作經驗

XX /1--至今：xx外姿企業

所屬行業： 金融/投資/證券

會計 高級信托會計專員

組織管理報表編制和財務狀況分析，參與預算規劃及管理，監督公司資金使用及安全，完善財務管理政策和制度，參與完善公司財務管理體制，借貸成本分析，負責完善財務系統及協調其他相關部門的日常財務，會計活動。

XX /1--XX /12：英國xx銀行所屬行業： 銀行

商業貸款部門 信貸專員

服務有貸款融資需求的個人客戶和企業客戶，幫助客戶辦理貸款融資相關事項，對申請貸款的客戶進行全方位的信貸審查，對客戶提交文件的真實性進行核查，收集其他必要文件和信息，為信貸決策提供必要的依據。

教育經歷

XX /7--XX /1 英國諾桑比亞大學 涉外會計 碩士

國際會計；國際稅法；財務分析與比較；企業社會責任；環境會計；國際會計制度與比較；公司治理；國際金融以及金融危機的防范；學術研究方法論；財務管理

1996 /9--XX /6 中南財經政法大學 財政金融 本科

語言能力

英語（精通） 聽說（精通），讀寫（精通）

普通話（精通） 聽說（精通），讀寫（精通）

英語等級： 英語六級

個人簡歷范文5

xxx

女，19歲

學歷：高中

期望工資：5001—8000元

工作年限：10年以上

工作區域：上海—上海周邊

工作經歷：

沒有

教育經歷：

求職者暫時沒有填寫教育經歷。

自我介紹：

我從小都有一個演員夢，不是因為當明星很有錢或是借自己明星身份就到處炫耀而是因為我覺得演戲很有成就感。反正這種感覺我說不清楚，我還有一個妹妹她今年10歲了她長大了也想當演員希望您們能接受我們姐妹倆，等20xx年的時候我妹妹滿19歲了我會把她介紹給您們的。當然其實我也趙麗穎的粉絲所以請您放心我一定會好好做我的演員。

打電話給我時，請一定說明在xx網看到的，謝謝！

個人簡歷范文6

南華工商學院 學歷：大專

會展經濟與管理

描述：學習期間多次獲得優秀干部""，成績優異，積極參與校園活動、社會實踐。

期望工資待遇： 面談 元/月(RMB)

期望工作方式： 全職

期望工作地區： 廣東-深圳、廣東-珠海、廣東-廣州

到 崗 時 間： 待定

期望公司性質： 不限

期望職位類別： --

目前工作方式： 全職

目前工作地區： 廣東-珠海-金灣區

目前企業性質： 私營.民營企業

目前職位類別： --

目前工作待遇： 保密

技能特長

喜歡繪畫，熱愛游戲，熱愛生活，實事求是，熟練掌握3Dmax, photoshop, corelpainter 11 ,等相關軟件。 興趣愛好

喜歡繪畫 熱愛生活 熱愛動畫 游戲

工作經驗

20xx年3月 北京展創科技有限責任公司 區域助理（實習生）

在第25屆中國廣州國際家具博覽會中，任區域助理一職，主要負責現場工作人員管理以及突發事件處理。

個人簡歷范文7

本人概況

姓名：XXX

性別：女

民族：漢

政治面目：團員

學歷(學位)：碩士

專業：中國現當代文學

聯系電話：12345678

手機：13901111234

聯系地址：北京市東城區XX大街10號

郵編：100007

Email Address： xxxu.com

呼機：6xxx234

教育背景

畢業院校：

北京師范大學中文系 1997.9--20xx.7 中國現當代文學 碩士在讀

太原師范學院中文系 1993.9--1997.7 漢語言文學專業 學士

另：其他培訓情況

英語通過國家CET六級考試,通過北京市研究生英語學位統考，英漢互譯表達流暢。

擅長利用Internet進行各種網際信息交流，具有一定網站建設、規劃經驗

熟練運用操作html、Frontpage98等工具制作各類網頁及特效圖

熟練操作windows平臺上的各類應用軟件（如Word97、Excel97、Powerpoint

Internet Explorer、Netscape Communicator等）

工作經歷

1999.8——至今 《鄉鎮企業報》編輯

1998.9——1999.7 《中國電影報》外國電影版記者

1997.9——1998.9 中日青年交流中心對外漢語教師

個人簡介

我相信，愛一行才能干好一行。我對文字編輯工作一直很感興趣，從中學時期已有多篇文章發表，并擔任校刊的編輯工作。多年的專業理論學習和工作實踐，使我掌握了較好的文字功底，敏銳的觀察力，優秀的口頭表達能力和關注追蹤社會熱點的能力。我做事條理性強，樂于與人合作，平時喜愛讀書、音樂等。

請給我一個機會，我將還您以奪目的光彩！

本人性格

開朗、謙虛、自律、自信（根據本人情況）。

另： 最重要的是能力，相信貴公司會覺得我是此職位的合適人選！

期盼與您的面談！

個人簡歷范文8

專業：會計學

專業描述會計學原理、中級財務會計、高級財務會計、審計、成本會計、管理會計、財務會計、稅法、經濟法、西方經濟學、統計學、國際金融學、貨幣銀行學等。

自我評價本人工作負責、吃苦耐勞、仔細認真，善于接受新事物，能承受一定工作壓力，待人熱情大方，性格沉穩，具有較強的團隊合作意識，能夠嚴格遵守制度，積極主動完成本職工作。

個人簡歷范文9

基本信息

姓 名：

性 別：女

出生日期：1987.11.05

民 族：漢

戶口所在：吳江

目前所在：蘇州

畢業院校：蘇州工業園區職業技術學院

政治面貌：團員

最高學歷：大專

所修專業：工程造價/商務管理

人才類型：普通求職

求職意向

求職類型：全職

應聘職位：資料員，預算員

希望地點：蘇州吳江

希望工資：面議

自我評價

本人吃苦耐勞，勤奮好學，待人親和，做事認真負責有條理;具有進取精神和團隊協作精神，有良好的動手能力和溝通能力，接受能力與適應能力強，面對挫折不灰心，善于通過分析得出經驗教訓，并且越勇!熱愛生活，對生活對未來都充滿希望。

教育背景

主修課程

建筑工程預算、安裝工程預算、建筑施工組織、土木建筑制圖、建筑工程經濟與管理、招投標管理等。

商務管理、人力資源、品質管理、市場營銷、營銷策劃、電子商務、公關禮儀等。

實踐經歷

20xx年8月——黑珍珠餐飲連鎖服務員——體會到生活之不易，無論做什么都需認真努力、腳踏實地。

20xx年2月、20xx年2月、20xx年2月——天天來煙酒批發部臨時售貨員——在最基本的買賣當中學習與人交流的技巧，并且學到了很多銷售技巧。

20xx年3-5月——自主創辦學生家教班——與同學一起經過市場勘察，消費者調查，尋找地點、生源等過程，我體會到創業之艱辛，同時也明白有的事情光靠一個人是做不成的。

20xx年12-2月——中國人民銀行吳江市支行外匯管理股兼職文員在單位兼職的這段經歷讓我受益匪淺，我不僅學習到很多企業文化，更加學會了如何與工作伙伴和平共處，一起進步。

20xx年2-4月——先想.美家智能衛浴業務員——期間跑了很多地方，見識了各類不同的人群，學習到待人處事的禮節和道理等。

20xx年4月17-20——參加蘇州購房節，先想.美家展位推銷員通過與前輩們的交流，我學到了很多書本以外的知識，并且收獲了很多策劃宣傳方面的知識。

所獲獎勵

“天一杯”江蘇省高中生作文大賽中獲得三等獎，多次獲得吳江市團委征文比賽獎項。

語言能力

英語四級

計算機能力

計算機網絡技術三級

其他技能

AutoCAD中級、C1駕照

個人簡歷范文10

女20歲

學歷：大專

工作年限：應屆畢業生

期望薪資：20xx-3000元

工作地點：

求職意向：幼教|助教|教師

有親和力責任心強沉穩內斂

工作經驗(工作了8個月，做了1份工作)

小巨人教育咨詢有限公司

工作時間：20xx年12月至20xx年8月[8個月]

職位名稱：舞蹈老師

工作內容：舞蹈老師，故事姐姐

教育經歷

20xx年7月畢業廣東省外語藝術職業學院學前教育

自我描述

喜歡小朋友，有差不多一年的工作經歷，教幼兒中國舞，有耐心，責任心

個人簡歷范文11

個人信息

xxx

國籍：中國

目前所在地：廣州

民族：漢族

戶口所在地：湖南

婚姻狀況：未婚

年齡：26歲

培訓認證：

求職意向及工作經歷

人才類型：普通求職

應聘職位：xx

工業/工廠類:生產管理

工作年限：7職稱：無職稱

求職類型：全職

月薪要求：20xx--3500

希望工作地區：廣州

個人工作經歷

公司名稱：xxx有限公司

起止年月：20xx-11～

公司性質：

所屬行業：

擔任職務：燒結車間主管

工作描述：

主要產品：永磁濕壓鐵(磁瓦、方塊、圓餅)、同性、異性、微波爐磁鋼等。

工作描述：主要負責車間的人員安排、調動及根據公司的生產計劃合理的安排生產，對生產系統建立有效的統計機制和數據統計處理，根據統計報告，分析生產中的問題，制定改進計劃，落實改進方案;處理好車間的各項工作。

公司名稱：xxxx廠

起止年月：20xx-10～20xx-11

公司性質：所屬行業：擔任職務：

工作描述：主要產品：永磁濕壓鐵氧體(磁瓦、方塊、圓餅等)

工作描述：

1. 20xx年10月至20xx年3月技術員主要負責對產品的工藝流程及作業指導書制定，對產品發生的質量事故進行原因分析并跟進及改善的實施效果;

2. 20xx年4月至20xx年10月主任助理主要協助主任處理車間的各項工作，發現問題及時匯報。

教育背景

畢業院校 ：xxx學校

最高學歷：中專

畢業：20xx-06-01

所學專業一：旅游管理

受教育培訓經歷：

20xx-09至20xx-06 xxxx中學初中畢業證

20xx-09至20xx-06湖南勞動人事學校旅游管理中專畢業證

語言能力

外語：英語一般

國語水平：一般

粵語水平：一般

工作能力及其他專長

本人接受新事物能力強，工作積極，責任心強，真誠+勤奮+細心+負責的工作態度，良好的人際關系及協調能力，思維敏捷,有較強的應變能力和邏輯思維能力。

個人簡歷范文12

xxx

男，29歲

學歷：初中及以下

期望工資：5001—8000元

工作年限：1年以下

工作區域：上海

工作經歷：

求職者暫時沒有填寫工作經歷。

教育經歷：

求職者暫時沒有填寫教育經歷。

自我介紹：

求職者暫時沒有填寫自我介紹。

打電話給我時，請一定說明在xx網看到的，謝謝！

個人簡歷范文13

xxx

性別：男

年齡：29歲

籍貫：河北人

學歷：本科

工作年限：3-5年

期望薪資：12000-20000元

工作地點：廣州-天河-不限

求職意向：項目經理|區域/渠道經理

工作經驗(工作了1年，做了2份工作)

河北銳貝電子商務

工作時間：20xx年10月至20xx年5月[7個月]

職位名稱：網絡運營

工作內容：網站運營，推廣，招商，排名優化，網站內容更新

廣州潔庫網絡科技

工作時間：20xx年8月至今[5個月]

職位名稱：項目總監

工作內容：大數據開發+微信營銷系統+網站建設系統+QQ營銷系統+自媒體推廣+關鍵詞推廣系統+百度推廣排名系統，分銷系統，人脈系統，CRM客戶管理系統，渠道客戶信息挖掘

教育經歷

20xx年6月畢業河北科技大學網絡工程

語言技能

英語：很好

自我描述

對于企業銷售渠道有大數據運營方案，針對企業咨詢管理。網絡工程師，專注線上網站推廣運營，自媒體運營，大數據經驗。有多個項目操作經驗，專研電銷，網銷，微營銷，數據營銷，網盟推廣，競價系統等。精通數據營銷(更龐大客戶群)，渠道營銷(更精準)，電銷(自動化節省很多人力財力)，精通全網營銷(站群營銷，網盟營銷，)精通企業網站推廣優化，精通SNS社交工具自動發帖頂帖程序編寫，帶領過20多人網絡團隊，有京東，淘寶，阿里巴巴多年實操經驗，有多個大型網站運營方案編寫經驗，專研百度推廣數年。為人踏實穩重，有責任心，希望在平凡的崗位創造以平凡的業績。

個人簡歷范文14

基本信息

姓名：

性別：男

年齡：25歲

學歷：大專學歷

工作時間：3年以上工作經驗

婚姻狀況： 未婚

民族：漢

參加工作時間： 20xx-12

身高：

現居住地： 石家莊市

戶口所在地： 石家莊市

聯系電話：0311-××××××××

求職意向

期望工作性質： 全職

期望工作地點： 石家莊市,邯鄲市

期望從事行業： 耐用消費品(服飾/紡織/家具),貿易/進出口

期望從事職業： 服裝打樣/服裝制板,服裝/紡織品設計師,創意/策劃/文案

到崗時間： 1周以內

期望月薪： 1000元-1999元 (稅前)

教育經歷

畢業學校： 邢臺職業技術學院

時間： 20xx-09至 20xx-07

專 業： 服裝設計與工程

學歷： 大專

專業描述： 系統學習了服裝設計 服裝樣板 服裝銷售等理論知識

工作經驗

公司名稱： 河北天悅貿易有限公司

職位名稱： 跟單

工作時間 ： 20xx-03至20xx-08

工作描述： 負責日本童裝訂單的'跟單工作，從面輔料到大貨的生產和交貨整個環節的操作。熟悉石家莊地區的外加工服裝企業。

公司名稱： 心華(珠海)發展有限公司

職位名稱： 制版員

工作時間 ： 20xx-07至20xx-08

工作描述： 負責歐美內衣訂單的制版和放碼工作，熟練掌握LECTRA系統

自我評價

本人誠實守信 吃苦耐勞 團隊意識強 熟悉石家莊地區的服裝市場

個人簡歷范文15

婚姻狀況： 保密

國 籍： 中國

民 族： 漢族

身 高： CM

政治面貌： 群眾

教育程度： 大專

畢業時間： 20x年7月

戶 籍： 深圳羅湖

現居住地： 深圳羅湖

職業概況/求職意向

現從事行業： 物業管理/商業中心 現從事職業： 普工/操作工

現職位級別： 初級職位(兩年以下工作經驗) 工作年限： 2年以上

目前薪水： 海外

工作經歷： 沒有

期望工作性質： 全職

期望工作地區： 深圳羅湖

期望從事行業： 機械制造/機電設備/重工

物業管理/商業中心

房地產/建筑/建材/工程

期望從事職業： 普工/操作工

期望薪水： 月薪20xx人民幣

到崗時間： 1周以內

期望職位名稱

自我評價/職業目標

自我評價： 幾年的大學生活是對我人生的磨練，作為一名200x年大學應屆畢業生，我所擁有的是年輕和淺薄知識。年輕也許意味著欠缺經驗，但是年輕也意味著熱情和活力，我自信能憑自己的能力和學識在畢業以后的工作和生活中克服各種困難，不斷實現自我的人生價值和追求的目標。

教育背景

學校名稱： 湖南機電職業技術學院 ( 200x年9月 - 200x年6月 )

專業名稱： 電氣自動化專業

學歷： 大專

工作經驗

公司名稱： 華家宏物業 ( 200x年6月 - 20xx年6月 )

所屬行業：美容業(美容/美發/美體/化妝) 公司性質：

職位名稱： 普工

工作描述： 我于200x年6月8號畢業后開始第一份工作，擔任物業公司工程部的維修人員。工作涉及強電與弱電操作：樓內的供電情況的檢查與異常維修;樓內的門禁、網絡以及電話的維護與維修;另外還兼著電梯機房的設備維護。在這兩年的工作中，讓我明白：一個人若是想要得到，首先必須有自己的付出!每一名新員工進來的時候，都是無法單獨去樓內操作設備的，這都需要很長時間的學習，艱苦的實踐才會被上級委派。我在入職后通過3個月的努力學習與爭取，部門給我安排中晚班，獨立一人值班，并對我的工作進行了高度肯定。在跟同事的交往中讓我受益匪淺：他們教會我如何正確地處理工作中的人際關系，傳授給我一些實用的專業知識，并在生活跟工作上都關心著我，我很感激他們。兩年間，我不斷地積累工作經驗、提高自己的職業技能、改善自己的工作方式，同時保持著一顆清醒的頭腦去工作，這些都讓我在這份工作中表現十分出色，如魚得水

聯系方式

手機： 135********

郵件地址：

廣告行業從產生以來就極度依賴資訊的傳播,如果不能將資訊傳遞出去產生良好的傳播效果,那么廣告的功能就算沒有實現,因此它對于媒體環境的變化極為敏感。下面是我為大家整理的，供大家參考。

篇一

《 微電影廣告品牌營銷新模式分析 》

摘要：本文對微電影廣告作了概述，分析了麥肯光明的微電影廣告案例，探討了微電影廣告的品牌營銷新模式。要用故事贏得關注，用主題創造價值;不是單純的產品促銷，而是更深的品牌感悟;借助新媒體之力，聯合電視媒體之優勢;贏得經濟效益，實現社會效益。

關鍵詞：微電影廣告;營銷模式;品牌塑造;商業價值

在“網際網路+”的大潮流下，媒介融合日益成為社會發展的新趨勢，憑借網際網路播放平臺發展起來的微電影廣告也成為了品牌進行宣傳的新方式。品牌不僅能夠通過微電影廣告充分地介紹自家的產品，還能夠與受眾產生情感共鳴，增加受眾對品牌的好感度。

一、微電影廣告概述

微電影，是電影的濃縮版產物。微電影廣告作為微電影與廣告結合的產物，也是電影藝術與品牌傳播在網際網路平臺下的又一次創新之作。微電影廣告的時長一般在30秒到300秒之間，與電影相類似，有完整的故事情節，并且會將品牌訴求與企業精神完美的融入故事情節中，使廣告在贏得受眾關注的同時增加了更多故事性和藝術性。相較于傳統植入廣告的生硬，微電影廣告的制作更加專業、內容更具現實意義、與產品的結合也更加自然生動，因而更受品牌的青睞。一直以來，廣告的營銷模式一直是以傳統的植入式廣告為主，早從國外的知名電影《羅馬假日》，再到國內馮小剛制作的《非誠勿擾》，植入式廣告則是將廣告的商業性發揮到了極致。但由于媒介的大肆宣傳，國內的植入式廣告氾濫，觀眾對電影的期待與評價大打折扣，對植入式廣告也產生了牴觸心理。為尋求好的廣告效果，品牌探尋逆向思維方式，開創了廣告植入電影的新模式，將電影的拍攝技巧與娛樂的廣告創意相結合，讓消費者主動關注并參與其中，達到良好的說服效果。品牌微電影廣告在獲取受眾關注的同時，也使品牌形橡銀象得到升華，使品牌更具有創造性與拓展性。

二、麥肯光明的微電影廣告案例分析

從2013到2016年，麥肯光明一直在對春節系列微電影廣告進行故事挖掘。2013年推出了《回家——遲到的新衣》，講述在外地打工的返程大軍回家過年路的艱辛與不易，廣告片結尾以孩子收到父母遲到的新衣收場，這種故事化的講差如亂述方式，更能激起觀眾的情感波瀾。2014年推出了創意春晚公益廣告《筷子篇》，將孩子從小使用筷子的階段與中國傳統的德育文化結合在一起，在啟蒙、傳承、明禮、關愛、守望、睦鄰的小故事中，凸顯中國人的情感。2015年推出《春聯》系列廣告，選取春聯成為講述春節故事的物化載體，加深了受眾對春聯及新年的理解。2016年“夢想照進故鄉”系列微電影廣告讓中國人記住了“故鄉”這個詞，相較之前的“回家”主題，“故鄉”則是對其的進一步物化與升華。從麥肯光明的春節系列公益廣告中不難發現，麥肯在廣告故事選取背后所做的貼近生活的實際調查，隨著生活大環境的改虛檔變，麥肯的創意思路也在緊緊跟隨著社會的熱點，在令人感動的同時引發思考和共鳴，這是麥肯在公益微電影廣告上的成功之處，同時，麥肯的成功經驗也為其他微電影廣告提供了借鑒。

1、故事講述是關鍵

媒介融合時代，如何在海量的媒介資訊中吸引到觀眾的注意成為了品牌關注的焦點。首先，故事的主題應該是塑造品牌的核心，有了好的主題，廣告對品牌的滲透才更具有價值。其次，人物是故事的靈魂，要使受眾通過片中的人物感受到其代表的品質和意志，傳遞的是企業精神和品牌理念。

2、品牌內涵為核心

品牌在進行宣傳時，要將品牌資訊融入微電影中、將企業精神通過微電影進行推廣，以廣告創意來贏得關注、以品牌為核心來講故事，從而實現品牌的精準營銷。成功的微電影廣告作品背后，都蘊藏著深厚的品牌文化，如麥肯為強生、雀巢、黑人牙膏所做的廣告，都是依托其獨特的品牌內涵為出發點進行創意構思，最終所呈現出的廣告片應該回歸各自的品牌文化，才能實現品牌的精準營銷。

3、受眾定位是重點

年輕受眾是接觸新媒體、新事物的最活躍人群，他們與微電影營銷的參與和互動較多，微電影營銷使其能很好地發揮自我優勢，通過層層深入了解產品進而體會到蘊藏在產品背后的企業文化與品牌精神。微電影廣告的投放要更具有針對性，結合受眾對網路的使用習慣和偏好，選擇在特定人群中重點宣傳，進一步提升企業形象宣傳目標定位和精準程度。

4、渠道擴大成必然

微電影廣告的投放渠道需要實現多元化，整合傳統媒體與新媒體進行優勢互補，在依托新媒體平臺發展的同時，不可以忽略傳統媒體的強大影響力。電視媒體在廣告傳播中依舊擁有廣泛的受眾市場，可以為廣告的投放提供更為廣闊的傳播平臺，從而促進企業對微電影廣告的宣傳與推廣，實現品牌與產品的有效傳播。

三、微電影廣告的品牌營銷新模式

為了得到需求不同的新媒體受眾的關注，微電影廣告還有待于進一步挖掘其商業價值和營銷模式，從形式到內容上，更進一步依托其媒介特性和受眾需求進行創新。

1、用故事贏得關注，用主題創造價值

對于廣告營銷而言，微電影是營銷熱點，也是營銷工具。現如今，一些知名企業也更多地把宣傳重點放在打造品牌理念上，通過宣傳品牌內在價值達到營銷產品的目的，用故事吸引受眾、用主題提升價值，建立品牌與受眾之間的情感紐帶，增強品牌的親和力，提升受眾對品牌的忠誠度。

2、不是單純的產品促銷，而是更深的品牌感悟

品牌營銷的關鍵在于使受眾接受廣告中所傳達的理念，成功的關鍵是將企業所倡導的品牌價值泛化為某一階層的生活方式和消費文化。微電影廣告營銷應致力于讓觀眾認可品牌，進而產生對產品的購買欲望，而不僅限于單純的產品促銷與宣傳，讓受眾理解品牌精神，打造特色品牌理念，才是成功的營銷理念。事實上，從單純的產品體驗上升到更深的品牌感悟才是微電影廣告營銷的精髓之處。

3、借助新媒體之力，聯合電視媒體之優勢

微電影廣告營銷離不開網路這一平臺，網路是微電影傳播的最好載體，發行者只有充分利用好網際網路這一強大平臺，選擇適當的媒介發行微電影廣告，才能實現廣告的廣泛傳播與品牌形象塑造的雙重目標。但這并不意味著微電影廣告只能通過新媒體播放，電視媒體在廣告市場中仍然擁有一定的受眾基數，選擇電視媒體可以為廣告的投放提供更為廣闊的傳播平臺，企業在電視媒體上投放微電影廣告宣傳片，引起電視受眾群體的廣泛關注與討論，激發受眾的自主消費欲望，使其能夠自覺形成對品牌形象的認識，引發進一步消費行動。

4、贏得經濟效益，實現社會效益

廣告營銷的目的在于實現產品銷量的增加，在傳統營銷模式深入人心的現實環境下，微電影營銷應該找到突破口，品牌要淡化廣告的商業氣息，思考如何將企業的品牌理念匯入廣告宣傳中。通過感性故事的講述，在融合品牌精神的同時重視人文關懷，關注社會生活，宣傳生活正能量，通過微電影廣告的宣傳不僅提高經濟效益，更要實現良好的社會效益，實現更優質、更負責任的廣告營銷。

四、結語

廣告的發展離不開創新與融合，微電影廣告的發展要建立在同受眾的生活習慣與審美變化相適應的基礎之上，創新廣告營銷模式，淡化商業色彩，傳遞品牌價值，注重人文精神，從而促進品牌推廣，達到良好的企業營銷效果。

作者:周東華 魏靜茹 單位:西北大學

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[7]萬新娜.淺談廣告創意理論、原則、過程及表現手法[J].企業導報，2012.11.

篇二

《 電影廣告設計情感作用 》

進入20世紀以來.工業和科學把人類帶入了新的境界，排山倒海的產品和鋪天蓋地的廣告把人類“逼”進了選擇的時代。在這樣的時代，人們無論是從精神領域中選擇一種宗教信仰或是從物質生活中選擇某一種商品，都處在JIl流不息的廣告宣傳中。正如日本著名廣告人柏木重秋所說：“廣告就像我們日常生活的空氣一樣到處存在著。”對于企業來講，廣告是企業傳遞和接受市場資訊的重要來源之一，是企業促銷和提高其知名度與產品品牌的重要手段，對消費者的消費觀念、消費心理和消費行為的趨向具有引導作用。西方廣告界有一句格言：“推銷產品不做廣告，猶如黑夜之中暗送秋波。”隨著人類經濟活動的發展，廣告形式也不斷地更新。影視廣告是諸多廣告形式中最為普遍的表現形式，其推動社會經濟發展和影響大眾生活的作用顯而易見，它不僅推動了社會物質文明的進步，對于豐富人們的文化生活也起到了推動作用。

那么究竟什么樣的影視廣告能打動消費者，讓消費者自愿產生購買欲望呢?影視廣告中的情感因素起到了至關重要的作用。如果說創意是廣告的靈魂，那么情感作為人類的靈魂就成為影視廣告的基礎，消費者對一個產品和品牌的認知、認可到最后的購買過程就是一個情感不斷變化的過程。

情感在影視廣告中的作用主要有四種：訊號作用。社會心理學家的研究表明，人類在日常生活中，必須弄清楚哪些是自己需要的，并對自己有利的資訊積極去獲取;哪些不是自己需要的，對自己不利的資訊選擇逃避。在這個過程中，除了識別和認知作用外，還有感情狀態給人們提供的訊號作用。如上世紀80年代有一個典型的電冰箱廣告，廣告語是“每當我看見天邊的綠洲就想起了東方齊洛瓦”，在廣告中將一個訊號植入某情節的人物身上，由于人物非常真實而且情節極為生動，抓住了受眾的注意力，而受眾則沉浸到人物的角色中去了。這時情感的喚起同時還降低了人們對影視廣告資訊的牴觸心理。

再如正在熱播的王子餅干的廣告畫面，一個勇敢的小王子在與惡魔戰斗，當戰勝了惡魔后自己變成了餅干上的圖案，整個廣告中王子展現出的正義、友愛、善良的表情，不知打動了多少小朋友的心。表情同樣也是判斷事物意義的重要依據，幼兒具有先天的對人類表情的鑒別能力，這也就間接解釋了為什么在影視廣告中，一個真正充滿善意的表情比毫無表情的美人更能打動人動力作用_'.情感對行為具有推動作用，一般推動人們某種行為的背后必定有一定的感情狀態的積累。如果感情狀態良好，人們便會改心動為行動。

例如2009年的德芙巧克力的廣告內容：輕松的音樂響起貫穿始終，憧憬愛情、追求浪漫的女主角正伏案微笑，看到門縫里出現一張明信片，她按照明信片上的指示來到那個地方，突然一條絲巾狀的巧克力蒙住了她的眼睛，讓她看到了一個美麗的世界，然后乘坐男主角的車來到一個美麗的郊外并看到一個方盒子，里面飄出一條棕色絲巾，再一次蒙住了她的眼睛，當她睜開眼睛時，她的手里多出了一盒德芙巧克力。旁白響起：發現新德芙，更多絲滑感受，更多愉快驚喜。

文案出現：此刻盡絲滑。此廣告滲透了兒女情長的浪漫情感，得到了消費者的喜愛，促進了產品的銷售。利用影視廣告中的情感手段使消費者產生一種情調，或制造一個肯定的情緒氣氛，達到使消費者能夠加速消費或改變態度的目的。再例如，農夫山泉的一則以飲水思源為主題的公益廣告.畫面是在深山溝的一個小學，孩子們正在簡陋的環境中學習，他們那明亮的雙眸、純真的語言、簡單的美好心愿，讓人不知不覺中深受感動，孩子是父母的天使，可天使的命運卻如此天上地下，廣告語是“一瓶水，一分錢，幫助水源地的貧困孩子”。一分錢的陽光工程，讓人們深深地記住了農夫山泉。因此，在廣告中可以說：“只有感動，才有行動。”移情作用。

情感遷移，是指把廣告中所激發的情感轉移到廣告產品上，使消費者對產品產生好感。如南方黑芝麻糊廣告中.南方的一個悠遠的曲巷深處傳來悠長的叫賣聲——“黑芝麻糊”，然后喚起對兒時的回憶：一個身著清代服飾的兒童在街頭忘情地吃著黑芝麻糊，吃完后，面帶微笑的老板娘又給孩子舀了一碗并充滿憐愛地摸摸孩子的頭。整個溫馨的氣氛.喚起了人們內心對兒時的懷舊情結。雖然這是則商業廣告.但移情作用卻使觀眾沉浸在溫暖的畫面中久久不愿醒來。

如此一來，消費者便無意中記住了這則廣告中所推銷的商品，使廣告的目的得以實現。要吸引消費者的注意力，同時讓他們來買你的產品，非要有很好的情感因素不可，不然它就像被黑暗吞噬的船只。再如孔府家酒系列廣告中的經典廣告語“孔府家酒讓人想家”，勾起了多少中華兒女對家的想念，同時也升華了產品的內涵，促進了產品的銷售。負面作用任何一件事的發生都有利弊之分.影視廣告中的“情感因素”也是如此，一般美好的情感廣告通常是容易被大眾所接受的，壞的情感讓人不舒服甚至是反感，一個廣告可以成功地捧紅一個品牌，也可以輕易地毀掉一個品牌，在廣告史上很多影視廣告就因為“情感”的問題留下了慘痛的教訓。

所以，在情感尺度的把握上一定要掌握分寸，在進行影視廣告設計運用情感時要注意以下幾個方面的問題：

1.在影視廣告中。要弄清楚賣點，把情感和產品很好地結合起來，不要只為追求優美的廣告而忽視了所要推出的產品，要避免廣告的純藝術化，因為廣告還要承載著對產品促進銷售的任務和指導消費的重要任務。

2.情感廣告中的產品一定要和廣告中注入的情感因素相匹配，拿東說西，必定會使廣告效果適得其反。

3.把握情感尺度，情感不宜媚俗。情感需要大膽想象，但也需要小心表現，不宜媚俗，應使廣告具有一定的品位。有時稍不注意，就會將高雅扭曲為庸俗，產生污染生活的副作用，令}肖費者厭惡或使消費者變得猥瑣粗俗。

4.入鄉隨俗、入境問禁不得不讓影視廣告又多了一條束縛。由于生存環境和信仰的不同，各民族自然而然形成了自己獨特的風土人情、民俗民約。在進行影視廣告創意時一定要避免文化沖突，不然，做出的廣告不僅禍害了廣告主，也傷害了消費者的感情。美國駱駝牌香菸的一則廣告就是一個例子，畫面是菸民在鏡頭前高蹺二郎腿，皮鞋底赫然洞穿，廣告語是“我寧愿為駱駝行一里路”，在西方國家頗有影響;而這則廣告一做到泰國就出了問題，美國人本想適應當地風俗加點泰國情調，就選泰國最著名的佛廟做背景，讓“駱駝人”穿著見底鞋悠然吸菸，誰知道在泰國的風俗里，腳底乃污穢之處，決不可在人前如此高蹺，更何況是佛廟至尊圣地.高蹺洞穿之鞋簡直是大逆不道，這則廣告嚴重地損害了泰國人的信仰。因此，在廣告中運用情感因素時要認真調查研究，做到有的而發，不要使情感因素在廣告中產生負面作用。

當今的社會經濟已是一個看不見硝煙的廣告戰場，在激烈的搏擊中，商家越來越多地注重情感創意在廣告中的作用.在取得了不俗的關注率的同時也取得了良好的經濟效益。原因很簡單，在生活節奏日益加快的現代社會里，人們因過多地忙于各自的工作而忽略了情感方面的需求。事實上，正是在這樣的情形下，人們更需要情感，愛情的甜蜜感、家庭的溫馨感、事業的成就感、地位的榮譽感等，都將成為人們生活中不可缺少的一部分，而這種情感又往往容易從消費上體現出來，也正因如此，情感廣告在現代社會得以誕生，廣告商通過情感因素控制人們的消費行為，從而達到實現廣告促銷的目的。

總之，情感因素在影視廣告設計中的功能和作用是不可磨滅的，這也就注定了情感在影視廣告設計中的地位是舉足輕重的。客觀上說只要影視廣告存在，情感就會存在其中，因為情感是人類社會永恒的東西。在現代社會中影視廣告是商品促銷的主要形式之一，因此，它的消費物件是廣大消費者，要做好影視廣告中的情感設計其實不是一件容易的事情，所以.設計師在制作廣告時首先要了解人性，了解各個型別不同年齡、不同層次、不同性別和不同地域的消費者的心理，可以在廣告中的任何一種元素中加入合適的情感因素，盡可能滿足消費者的心理需求。

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大家好，我叫張超。是一名銷售愛好者。希望我的分享，能給大家帶來工作和生活上的幫助。也希望大家能把好的思路分享出來，共同學習進步。

首先，從我個人的角度看，銷售是心理戰，滿足顧客的需求，達成成交，必然需要滿足兩個腦袋之間的問題，腦袋解決了，口袋自然也就解決了。這叫做銷售的雙袋論。（下面我就根據這三類銷售形式的銷售特點和大家分享下其中銷售商業模式。）

首先是終端類銷售，終端銷售分為很多，房產，醫藥，超市。直接商品化產品和顧客面對面交流，滿足需求，達成成交。終端銷售往往需要注重的是個人形象，店面陳列，庫存，終端產品效期，店面店員技能培訓，活動方案策劃等工作。這些都是為了給顧客塑造一個良好的心里感覺，看到就覺得正規，看到就覺得確實不錯，用眼球改變他大腦的思維。加上在設計一些商業邏輯，成交率就會高很多。（我們舉一個例子，拿醫藥終端來說吧！顧客來買藥都是硬性需求，還需要去做什么店面策劃嗎？當然是必要的，業內人士會明白有的店賣的好，有的店賣的不好，作為一個終端OTC，跑藥店最重要的一點就是要做好店內策劃，和店內店長或者是采購經理商量好方案，這才是工作核心。至于陳列，查貨，設計展位堆頭，這些都是你的必要工作。而核心的藥店經營策劃，需要抓住顧客的心里，才是達標的。比方說我去藥店買90塊錢的藥，第一家藥店做滿100，送暖手寶免費辦理會員，第二家責是組合產品，買組合養生保健品八折，其實優惠力度都差不多，但是我更愿意選擇第一家。這個時候滿減效應大于組合效應，是因為單純的設計對于顧客消費思路來說感受不同，那如何做的更好，或者兩者結合，達到統籌綜效的結果呢？這就要靠終端的你了，方案落實還要教會店員經過使用方案，把權利范圍內的交給店員。先生是這跡宏樣的，一袋枸杞是80塊錢，今天咱們藥店活動，滿100，送價值20元的暖手寶，建議您在拿一盒菊花，因為枸杞加菊花，清肝又明目，還不容易上火，這樣剛好100，相當于送您一盒菊花。你給的優惠大不大不重要，重要的是讓顧客感覺你給的優惠大。）其實還有很多的活動設計方法和思路，下面我會詳細的介紹。

下面介紹一下電銷和微銷。

電銷其實是很多年前就出現的銷售形式，最開始是和其他類銷售方式結合使用，后期又出現單獨電銷，電微聯合的模式。電銷的好處是可以不受到距離限制，和顧客交流，達成線上成交。難度在于他需要很清楚的把控好自己的聊天思路，把控好顧客的消費心里，用短節的時間做到讓顧客了解產品，并且跟進或者直接成交。微信的誕生讓微商進入了一個新的運營時代，微信的好處責更多，可以留言，發圖片，朋友圈做活動，曬產品，并且微信的正規性很高，社會信任感比較好。最重要的一點是，微銷的客戶流量運營的好可以自發生成，也可以引導生成，微銷。微商日常工作每天的朋友圈，微信活動策劃，定期跟進客戶，反饋客戶問題和對客戶進行跟進了解，發自己的生活朋友圈，產品和自己一起銷售，同時還有最重要的一點，客戶感覺的把控。微信活動不是所有的都適合你的客戶，你的朋友圈，你的活動策劃可以比終端更細致，你可以對客戶分層，不同年齡，不同需求，不同人群，設置不同的銷售運營模式，這就是微商團隊的獨有的屠龍刀。

下面給大家分享一些活動的策劃思路，大家只有提升了自己的思路理念，才是把自己學習的專業產品知識和實踐結合的第一步。

首先我們先要認同一個公式

業績＝流量×銷轉×客單價×復購率×波動系數K

在這個基礎上，一般銷售的系數是固定的。我們先不作為講解。主要是在流量，銷轉客單價和復購率上面下功夫。

人們在交易時，不僅要買商品，也要買商品時占到便宜的感覺。多得到或者少付出就是我們所說的“合算偏見”。便宜很重要；讓顧客覺得占到便宜，更重要；讓顧客覺得，是他自己最終戰勝了你從而占到便宜，這就是銷售者，在我們設計活動時所能達到不同境界的一種提現。設計好了就是一種升華，（它包含設計好個人話術，產品組合邏輯，產品優惠方式，時間感，需求感放大，等結合。）

有的老板懂得用利潤換流量。先做出幾個不賺錢的產品，讓你覺得，真的太便宜了吧，晌游不買不是人啊！于是大量人流涌入，在他的店里不停地消費，老板就有機會通過其他宴州銷的利潤產品來賺錢。這就是增加流量的方式。中端銷售可以在設計方案的時候看看你的方案有沒有流量引導產品呢？

我記得劉潤老師曾經講過“語義效應”，一個相同的問題，只是在表述上有些不同，卻導致了完全不同的決策判斷，給客戶完全不同的感受。說話的語言藝術就很重要了。（是這樣的太太，買鮮花，這個花瓶是紅給您的，鮮花是198。）（是這樣的太太，咱們的鮮花是178,都是很不錯的，搭配上這個花瓶，更是完美，花瓶20.）我都買了花了，這個花瓶還不能送我呀！我們換位思考感受哦。

選好鮮花，買了花瓶，當然最重要的是要送人，商家為了體現出你送花的真誠，讓你毫不猶豫地選擇再加5塊錢，多買一個價值20元的精致賀卡，上面寫上你想說的話，送人是不是更有誠意。

鮮花加花瓶198元，在加上賀卡203，你決定買單，這個時候你看到滿249,送鮮花保養水一瓶或者減30的活動，你一想，在買46，就可以剩30。于是你又買了一瓶保養水，好了夠了，雙方開心的成交，賣家在送你一個包裝紙，一張下次購買的代金卷。

不知不覺中，其實你多買了很多產品。老師講過的“確定效應”，滿×元減×，這30元便宜是你一定能拿到手的，你就會毫不猶豫地去爭取。就是在我們設計方案的時候精心添加進去的。賣家通過滿減優惠券促使了你湊單，又通過專門準備的“湊單專場”，進一步降低你湊單的門檻，從而提高了客單價。

包月鮮花，四束168元，買家覺得貴，不愿意買，怎么辦？來看看淘寶賣家的心機文案：“每周只需一杯咖啡的花費，就可以把鮮花送到家，享受一整周的好心情。”一杯咖啡換一束鮮花，貴嗎？好像也不貴，那就訂一次試試看吧。l

把價格很高的商品，平攤到每周甚至每天，讓你產生“也不貴嘛”的心理，忽略那個總價格，促使你馬上購買，這就叫做“價值重構”。

比較流行的“預付定金翻倍”策略，目的也是為了提升轉化率。開始支付的錢少，降低了大家購買的心理負擔，最后實際購買時，只需要支付剩余尾款，不僅顯得更劃算，也會讓顧客因為“現狀偏見”，覺得已經到手的東西，舍不得不要。

“比例偏見”在促銷時候，單價低的商品要用百分比促銷，單價高的要用優惠金額促銷，比如單價50元優惠10元就寫直降20%，單價500元的優惠20%就寫直降100元，這樣可以讓同樣一個概率，在你心中“顯得”比實際的大。

以上很多的思路都是我們學習銷售初期需要掌握的商業運營模式，掌握了之后你立刻馬上就可以開始設計自己的銷售模式，不管你是終端銷售，電銷，微銷，都希望幫助到你們。

關于電銷系統人群文案分析論文和電銷方案的介紹到此就結束了，不知道你從中找到你需要的信息了嗎 ？如果你還想了解更多這方面的信息，記得收藏關注本站。