這家創辦了12年的企業曾經是地圖行業的霸主，但彼時新秀百度地圖的高速狂飆，將高德壓得喘不過氣來，眼睜睜地看著被超越、被拉大差距：在這個時間段內被拉大的差距，高德此后靠著連續兩年超過100%的增長才得以反超。
反攻百度地圖 這37個月里高德做了什么？
百度地圖的超越出現在2013年：在8月28日，百度地圖突然宣布百度導航永久免費；隨后的8月29日，高德宣布導航免費。據坊間傳言，百度是在打聽到高德導航將于8月29日宣布免費的消息后，搶先一天公布了免費消息，贏得了先機。
不僅如此，在高德地圖標注導航宣布免費的當天（8月29日），百度還宣布向已購百度導航的用戶全額退款，瞠目結舌的高德只能對此前的用戶說抱歉而無力跟進。 高德也曾試圖做出回擊。
鑒于百度將O2O引到了地圖業務中，高德做出了同樣的選擇，試圖以這種陣地對決的形式狙擊對手，然而結果并不如人意。
危機重重的高德，急需一個強力領導者來推動，但當時的俞永福并非是馬云心目中帶領高德的第一人選：據俞永福向網易科技回憶，當時還有兩位阿里同事曾經看過高德情況，大家覺得壓力都比較大，覺得沒有辦法接。
據自媒體《首席人物觀》報道，其他人放棄的原因或許是感受到馬云的重視和隨之而來的壓力：坊間流傳，當時阿里報價3億，騰訊報4億，雙方加價跟得很緊，最后馬云親自打電話，阿里出10億，只給高德半小時考慮時間，這才拿下。
馬云最終選擇給有2c經驗的俞永福打了電話。
在危難之際受命，俞永福的擔子很重。