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不懂方言的商標審查員不是一個合格的審查員！
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商標局的審查員有多“嚴格”？

從近幾年高達50%+的駁回率就可以推測了。
而隨著市場對商標不減反增的注冊需求，可順利核準注冊為商標的文字資源越來越少，不少企業或個人都開始瞄向了地方方言和俚語。
從下面這份商標駁回通知書來看，這分明是在考驗審查員懂不懂各地方言??！


看完駁回理由，不禁感嘆審查員的“專業”與“敬業”。

因為，審查員剛好是潮汕人的可能性也太小了。
更多的是好奇——他們究竟是如何做到這么專業的……
一份來自商標審查協作中心的審查員手記顯示，審查員在日常工作的時候對于方言的審查往往是出于職業敏感，一般都需要查閱資料進行參考。

來源：商標審查協作廣州中心實質審查四部 龍瓊芳
畢竟，真的沒有哪個地方的審查中心可以吸納涵蓋各地的審查員，也沒有通曉各地方言和俚語的人才。
但卻有源源不斷的各地方言商標申請提交：

北京

“渾不吝”是北京方言，有“全不怕”之意。雖然“渾不吝”本身不具有貶義色彩，但由于該詞匯在日常生活中被廣泛使用，如果用作商標，則不具備商標應有的區分作用，因此“渾不吝”商標因缺乏顯著特征被予以駁回。


還有商標注冊人申請“六哥老炮兒”商標（申請號：18990139）。老炮兒，原為老泡兒，北京俚語，意指在監獄中不停進出、當成日常生活的一類社會階層。過去老百姓口中的老泡兒，常指性格暴烈、行為混蛋的混混，微含貶義。商標局便認為“六哥老炮兒”是貶義的，對社會具有不良影響，因此將該商標被駁回。盡管后來駁回復審請求得到了支持，還是因商標近似而被無效了。







東北







“山炮”是東北方言，形容一個人頭腦簡單，見識平庸，且“山炮”在生活中多為貶義，使人有不適感。某申請人申請“山炮小郡肝串串香”商標，商標局認為作為商標使用易產生不良影響，故予以駁回。



濟南



“熊行行（háng）子”，是一句濟南地區民間非正式、方言化的俚語，是百姓在日常生活中總結出來的頗具地方色彩的音譯詞語。在日常使用中，常常用于日?？谡Z中的善意調侃。有時也用于表達新鮮事物，或者用于表達對舊事物賦以新意的說法。但也具有對人或物懷有否定、瞧不起、不在乎、厭惡、鄙視等含義，屬于貶義詞匯。商標局認為該文字作為商標用在指定商品上易產生不良影響。




四川


“仙人板板”是四川方言，該詞原應寫作“先人板板”，由于受電腦輸入詞條順序影響，后常常被寫為“仙人板板”，是四川及周邊地區民眾所熟知，含有對他人祖先侮辱的一種表達。某成都人申請“仙人板板”商標，若將“仙人板板”作為商標使用，勢必給社會公眾帶來文化心理上的傷害，有害于社會主義道德風尚，故予以駁回。


也曾有人申請“MMP”商標，而它實際上是四川方言“媽賣批”的拼音縮寫，經常作為不文明用語出現在網絡上。若將“MMP”作為商標使用，是對廣大社會公眾的不尊重，有害于社會主義道德風尚，易產生不良影響，故商標局予以駁回。

新疆


純文字商標“毛驢子”，從字面含義看就是指動物中的驢，但事實上在新疆等地方言中“毛驢子”通常是罵人的話，泛指牲口。這樣的詞匯申請注冊為商標顯然也不合適。

廣東


粵語“食飽未”（意為“吃飽了沒有”），作為商標使用固然沒有貶義的意思，但該方言在日常生活中使用太頻繁，已失去了獨特的識別特點，最終以沒有明確的顯著特征和可識別性為由駁回。
深圳一家“粵蒲文化傳播有限公司”以“粵蒲粵搞野”（含義為越玩越開心，越玩越來事）作為商標申請注冊，商標局認為該方言確實不能區別商品或服務項目的來源，故以缺乏顯著特征駁回申請。

從以上各地方言及俚語被駁回的案例可以看到：申請人在用方言申請商標時，如果只關注到其獨特性，而對其顯著性以及是否符合社會基本禮儀和主流價值觀把握不夠，很容易被駁回。
各地的申請人在選擇方言作為商標時，自然是期待通過獨特的地域屬性傳遞企業的品牌和位置等信息，成功注冊申請的方言商標也能代表其產品或服務的特色。
在一些門店的招牌上，可以看到一些方言味十足的注冊商標，比如“王麻子”“麻婆”“狗不理”“好和飯”……


又如以上成功注冊的方言中，四川方言“瓜娃子”表示對親近之人的戲稱和愛稱，“么斯”是武漢、安徽等地的方言，是什么、什么事情的意思，如“搞么斯？”“結棍”在吳語、贛語、袁浦方言、泰州話中都有用到，表示厲害強大的意思。


東北方言“土包子”，意思為土生土長地沒見過大世面的人。內蒙話“砍貨”指二桿子、缺心眼、膽子還挺大的那種人，現已經被內蒙古某企業注冊成商標了?，F在的上海話里比較流行“阿拉”包括了“咱們”，也包括了代表我個人的“我”，目前也已經成為了眾多商標中的一個。
選擇并設計帶有方言特色的商標一方面可以使自己的企業更有親和力，更讓本地消費者接受，另一方面，注冊成功率也會大大提高。
當然，也要慎用帶有貶義色彩的方言，不能為搏出位而挑戰社會道德文明的底線。

若您對商標注冊的相關信息不是非常了解，可以選擇正規的代理公司，帶路商標網以誠信立業，為客戶提供最專業的商標代理服務。

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