翠屏山下，玉帶河畔，山東省濟南市平陰縣被稱為“中國玫瑰之鄉”，當地特殊的地形和氣候造就了品質獨特的地理標志產品平陰玫瑰。“平陰玫瑰已有1300多年的栽培歷史，在發展縣域經濟、促進農民增收、推進生態建設和新舊動能轉換等方面發揮了重要作用。”平陰縣市場監督管理局局長張建華介紹，2010年3月，“平陰玫瑰”地理標志證明商標獲準注冊后，平陰縣以實施鄉村振興戰略為契機，按照“高效生態、特色精品、安全放心、綠色發展”的總體要求，以“生產標準化、營銷品牌化、產業規模化、產城一體化”為抓手，推動玫瑰產業發展成為當地的特色產業、優勢產業和富農產業，為縣域經濟高質量發展提供了強有力的支撐。

　　政策扶持 培育打造品牌

　　“在2020年5月舉辦的平陰玫瑰文化節期間，我們的執法服務隊每天凌晨4點便抵達玫瑰小鎮駐地，現場維護鮮花收購秩序，防止出現缺斤短兩和壓價收購現象，切實維護花農和玫瑰企業的合法權益。”張建華介紹，為了有效提升平陰玫瑰的市場聲譽和品牌價值，平陰縣市場監督管理局專門成立了聯合執法服務隊，全天候值班值守平陰玫瑰文化節，為縣域玫瑰產業高質量發展營造優良市場環境。

　　近年來，平陰縣委、縣政府大力實施商標品牌戰略，圍繞平陰玫瑰特色產業先后出臺《關于進一步加快玫瑰產業發展的實施意見》等政策文件，旨在進一步加強玫瑰特色產業管理，提升“平陰玫瑰”品牌價值，提高產業綜合效益，加快實現地理標志“特色靚縣”的目標。同時，為促進平陰玫瑰地理標志產品形成核心競爭力，平陰縣市場監督管理局還對全縣玫瑰生產、加工、銷售市場主體進行摸底，分門別類進行指導和幫扶，建立信息檔案，掌握產業發展的“第一手資料”，為精準服務產業發展壯大提供了堅實保障，助推玫瑰產業發展成為當地的優勢產業。

　　2020年以來，平陰縣市場監督管理局通過梳理分析平陰玫瑰產業發展的優勢、特點和短板，緊扣企業發展需求，多措并舉為企業提供知識產權方面的支持和服務，已累計組織發放知識產權方面的資助獎勵16.15萬元。如今，加大創新力度，強化品牌建設，已成為平陰玫瑰制品企業的共識，華玫、紫金、芳蕾、惠農等4家玫瑰制品龍頭企業通過馬德里商標國際注冊體系，在90多個國家和地區進行了商標布局。

　　品牌帶動 提升產業價值

　　“原來我們十分擔心新冠肺炎疫情會影響產品銷售，沒想到剛剛質檢合格的出廠產品就被預訂客戶拉走了。在2020年8月和11月開展的兩場網絡直播帶貨中，50多萬盒平陰玫瑰特色產品被搶購一空，這多虧了‘平陰玫瑰’地理標志證明商標這塊金字招牌。”山東華玫生物科技有限公司的玫瑰產品生產車間內，該公司總經理張吉方告訴記者，在政府政策的帶動下，以直播帶貨的方式將平陰玫瑰花茶、平陰玫瑰鮮花餅等相關產品銷往全國，成為當地特色經濟的一張金名片。

　　近年來，平陰縣積極探索完善制度創新、科技創新、開放創新有機統一的協調推進機制，推動玫瑰產業逐步實現由初級加工向精深加工轉變，由粗放式外延增長向集約式內涵增長轉變。

　　截至目前，平陰縣玫瑰花栽植遍布全縣8個鎮街，總面積6萬余畝，年產玫瑰鮮花（蕾）2萬余噸，培育壯大玫瑰企業、種植合作社40余家，涉及醫藥、化工、食用、香料等多個領域，形成了玫瑰茶、玫瑰醬、玫瑰酒、玫瑰化妝品、玫瑰精油等八大產品系列130多個品種，品牌價值達到27.92億元，全縣玫瑰產業產值近50億元，連續兩年躋身全國區域品牌百強。“全面實施商標品牌戰略不僅為平陰玫瑰產業轉型升級打下了基礎，也集中展現了平陰玫瑰的新形象，為平陰玫瑰的產品銷售特別是線上銷售注入了強大動力。”張建華表示。

　　“‘贈人玫瑰，手有余香’，我們將借‘一帶一路’倡議和中歐地理標志合作的春風，努力把小玫瑰發展為大產業，讓世界愛上平陰玫瑰。”面對未來，張建華信心滿滿。

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