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馳名商標對企業的積極作用是母容置疑的,但一個馳名商標的創建,除了企業自身的積極努力之外,還需要有權威機構的認定。在中國,馳名商標的認定主要有兩種途徑,一是行政認定,二是司法認定。其中行政認定是我國最早朱用的認定途徑,也是實踐中更得到經營者和消費者認可的認定途徑。
馳名商標行政認定概述
對商標權實施行政和司法雙重保護是我國商標法律制度一大特色,因此所謂的中國馳名商標行政認定是相對于司法認定而言的,指國家工商行政管理總局商標局、商標評審委員會應當事人請求,依法將在中國為相關公眾廣為知曉并具有較高聲譽的商標認定為馳名商標,并予以擴大保護的行為。

中國馳名商標行政認定的歷史最早可追溯到20世紀80年代中期,以工商行政管理機關內部規范依據的不同,劃分為三個發展階段。第一階段,1985-1996年,商標局、商標評審委員會根據《巴黎公約》(中國于1985年加人)和《商標法實施條例》(1993年根據第一次修改的《商標法》配套出臺),分別在商標異議、商標糾紛案件中認定了100余件中國馳名商標。第二階段,19962002年,國家工商行政管理(總)局依據《馳名商標認定和管理暫行規定》(國家工商行政管理局56號令,于1996年根據《巴黎公約》《商標法》《商標法實施細則》的基本精神制訂出臺),以部門規章形式規范行政認定工作,共先后認定中國馳名商標274件。第三階段,2003年至今,國家工商行政管理總局依據《商標法》《商標法實施條例》和《馳名商標認定和保護規定》(國家工商行政管理總局5號令,2003年根據第二次修改的新《商標法》和《商標法實施條例》規定制訂出臺,原國家工商行政管理局56號令廢止),全面依法開展認定保護工作,并于2004年2月25日認定了這一階段的首批共43件中國馳名商標。截至目前,國家工商行政管理總局商標局、商標評審委員會共已認定中國馳名商標1624件,其中國內注冊人所有的商標1526件,外國注冊人所有的商標98件。這些馳名商標的認定對推動全社會尊重知識產權、實施商標戰略促進經濟發展起到了積極作用。
可以說,沒有馳名商標概念的引進,我們不會這么快、這么強烈地意識到商標權的價值;沒有馳名商標的認定和保護,尊重權利、公平有序的良好市場環境就難以創造。如今,爭創馳名商標已成為不少企業的追求,我們在肯定鼓勵這種正面作用的同時,也應當正確對待和認識馳名商標行政認定。

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