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(一)中國馳名商標行政認定是商標知識產權保護的重要手段
近代工業革命以來,隨著貿易交換日益興起,對知識產品的發明、占有使用日益成為經濟活動的重要組成部分。為維護公平競爭的市場秩序,保障知識產權人的合法權益,各國間逐漸確立了將商標、專利、著作權等知識產權作為一種新型的財產形態加以保護的制度。商標權作為一種新型的財產形態,同樣可能遭受來自競爭對手的仿造、冒用淡化等不正當競爭行為的侵害特別是那些具有良好聲譽巨大消費號召力極強的市場競爭力和較高商業價值的馳名商標,更易遭到不法分子的侵害。為對馳名商標所有人予以更大力度的保護,從1925年《巴黎公約》首次確立保護馳名商標的概念并賦予更有力的保護開始,目前實施馳名商標認定和保護已成為國際慣例和通行做法,在我國這一制度推行也已達20多年。可見,認定和保護馳名商標的目的是為了保護商標所有人為創設商標品牌價值付出的辛勤努力,維護公平競爭的市場環境,而不是一種純粹的評定、評比,是對既成事實的認可,而不是賦予一種榮譽。

(二)申請認定中國馳名商標是商標權人的權利
商標權同其他知識產權一樣,權利人依法擁有注冊、占有、使用、許可轉讓、續展、注銷、主張等權利。所以,請求商標行政管理部門保護商標權也是商標權人的一項權利之一。當事人如認為他人行為可能損害了自己作為馳名商標人應有的合法權益,就可以要求工商行政管理部門認定并予以保護,這是法律賦予商標權人的權利。人人享有而不是特殊待遇,說明中國馳名商標認定申請權屬于每個商標權人。
當然,申請人在主張馳名商標認定保護權的同時,必須滿足法律規定的條件和要求提供相應的事實和證據。主要是要求商標必須馳名、有可能受到損害的事實;承擔舉證責任,提供相應證據,主要包括:主體合法證明材料、商標注冊證、證明商標馳名的材料、侵權事實和已經或可能造成的損害等。

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認定馳名商標是保護知識產權的手段也是申請人的權利