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商標品牌營銷觀念的演變

隨著商品經濟的快速發展,市場不斷地推進著相關觀念的變化。而品牌商標營銷觀念從產生到現在,主要經歷了以下發展階段:由最初的生產到產品,再到推銷,市場營銷,社會營銷,一直演變到現在的品牌商標營銷觀念。
(一)生產觀念階段
生產觀念流行于19世紀末至20世紀初。生產觀念產生的市場背景為:生產力較為落后,產品種類匱乏,很多產品供不應求的市場條件下,這個時候,顧客的選擇余地較少。而企業可以通過生產出產品,提高產品的產量便可以獲得較高的經濟效益。生產觀念即是以生產供給者為中心,假設消費者是可以買得到并買得起產品的,企業的生產經營活動是在一種生產者供給不足、竟爭有限的條件下進行著的一種觀點。這種觀念是比較傳統的業這個時期只需將提高產品的生產效益,降低生產成本,擴大銷售量作為主要的生產標,便可獲得巨額利潤。
(二)產品觀念階段
隨著生產能力的提高,到20世紀初期,產品種類的增加,產品觀念伴隨著商品市場經濟的發展而產生。產品觀念是在生產觀念的基礎上應運而生的。產品觀念認為顧客對產品的質量和特色的功能性方面要求更加高。生產企業不僅需要關注產品的生產數量,更需要提高產品的質量。生產產品的企業需要不斷改進產品的生產工藝和技術,提高產品的質量,從而滿足消費者需求。
(三)推銷觀念階段
推銷觀念產生于20世紀20年代末至50年代初,這個時期的顧客一般對單一企業生的產品的需求已經不夠強烈了,“消費者通常表現出一種購買惰性或抗衡心理,如果讓消費者和企業自行抉擇,他們不會足量購買某一組織的產品。因此,企業必須積極推銷和大力促銷,以刺激消費者大量購買本企業產品”。推銷觀念在現代市場經濟條件下被大量用于那些非渴求物品,即消費者一般不會想到主動去購買的產品或服務。許多企業在產品生產過剩的情況下,經常奉行推銷的觀念。從一定意義上講,推銷觀念仍然是建立在“企業生產什么就賣什么”基礎上的一種舊觀念。

(四)市場營銷觀念階段
我們知道,市場營銷其實是一種“以消費者需求為中心,以市場為出發點”的經營指導思想。營銷觀念認為,“實現組織諸目標的關鍵在于正確確定目標市場的需要與欲望,并比競爭對手更有效、更有利地傳送目標市場所期望滿足的東西”。從市場營銷觀念開始企業開始逐漸注意到消費者的需要。推銷的出發點以賣方需要為主,考慮如何把產品變現。而營銷所考慮的是如何通過產品以及與產品生產、傳輸和最終銷售產品相關的所有事情。這里企業從滿足顧客的需要出發,將市場作為活動的起點,而不是終點。因此市場營銷觀念的出現,意義重大,被人稱為“營銷革命”。
(五)社會營銷觀念階段
社會營銷觀念出現在20世紀70年代以后,強調:“企業向市場提供產品及服務不僅需要滿足消費者的需要,更要符合消費者和整個社會的長遠利益。人們認為單純市場觀念解決不了消費者個人需求與消費者總體需求、消費者目前需求與社會長遠利益的矛盾是提岀各種各樣的新觀念,如‘理智的消費觀念’‘人道營銷觀念’‘綠色營銷觀念’,都被稱為社會營銷觀念。”
(六)品牌商標營銷觀念階段
隨著經濟發展的推進和市場競爭的日益激烈,品牌商標營銷觀念也逐漸被重視起來。提高人們的品牌商標意識和提升品牌商標形象,加深消費者對產品的認識和品牌商標忠誠度,滿足消費者物質和精神需求,從而達到在競爭中脫穎而出,獲取高額附加利潤的目的。

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