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所謂商標(biāo)品牌共享戰(zhàn)略,就是若干家企業(yè)共同使用同一商標(biāo)品牌,組成一個(gè)商標(biāo)品牌聯(lián)合體。通過商標(biāo)品牌共享,企業(yè)可以突破企業(yè)規(guī)模小、資金力量薄弱、產(chǎn)品類型單一的限制,集零為整,為商標(biāo)品牌宣傳和擴(kuò)大知名度創(chuàng)造條件。“全面共享”是商標(biāo)品牌共享戰(zhàn)略的基點(diǎn)和核心,這種共享,不僅有著商標(biāo)品牌價(jià)值的共享,還有著銷售渠道、客戶資源的共享等。

實(shí)施商標(biāo)品牌共享戰(zhàn)略,不是隨意地、無條件地將企業(yè)聯(lián)合在一起,而必須基于各自所產(chǎn)品某種相關(guān)性。比如,以嬰兒系列產(chǎn)品為中心,生產(chǎn)嬰兒尿布、嬰兒服飾、嬰兒護(hù)理品、嬰兒玩具等產(chǎn)品的企業(yè)形成商標(biāo)品牌聯(lián)合體,共用一個(gè)商標(biāo)品牌。又如在安慶市,區(qū)域內(nèi)綠色食品商標(biāo)品牌統(tǒng)一打“慶安牌”,建立商標(biāo)品牌共亨的運(yùn)作機(jī)制,不斷向市場推岀新穎別致、防偽獨(dú)特、富有感染力和吸引力的產(chǎn)品。“金六福”則是典型的商業(yè)網(wǎng)絡(luò)與生產(chǎn)廠家聯(lián)合打造的共享商標(biāo)品牌,它在中國白酒行業(yè)下滑階段創(chuàng)造了一個(gè)奇跡。當(dāng)然,商標(biāo)品牌共享戰(zhàn)略也可能有某種負(fù)面影響,譬如商標(biāo)品牌聯(lián)合體內(nèi)單個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品延伸和業(yè)務(wù)擴(kuò)展會(huì)受到限制,共享商標(biāo)品牌下的某一產(chǎn)品的質(zhì)量下降,也會(huì)對(duì)其他產(chǎn)品形成“株連”等。因此,實(shí)施商標(biāo)品牌共享戰(zhàn)略,必須要制定詳細(xì)的運(yùn)作規(guī)則,既相互提攜,又相互制約,否則彼此隨意運(yùn)作商標(biāo)品牌資源,又不建立相對(duì)隔離的“防火墻”,就很難使共享的商標(biāo)品牌不斷發(fā)揚(yáng)光大,甚至還可能帶來某些負(fù)面效應(yīng)(南京“冠生園”事件給全國同商標(biāo)品牌食品企業(yè)造成的災(zāi)難,就是深刻的教訓(xùn))。

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巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《互利同盟商標(biāo)品牌共享戰(zhàn)略》，本文關(guān)鍵詞互利,同盟,商標(biāo),品牌,共享,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。

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