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商標基于產品特征進行識別

產品自身所具有的特征最直接地體現了產品的形象屬性,顯示出了自身的差異性。產品形象的表現通常有以下幾方面。
1.產品的原材料
南思念食品公司提出的“竹葉清香粽”,突出了產品的原材料優勢。通常粽子的竹葉是黃色的,而思念粽子的竹葉是綠色的,通過原料的差異進行產品形象的表現與宣傳,從而建立起消費者對其產品產生信任感。舒蕾推廣的“小麥蛋白”洗發水也是在試圖通過原料成分來加強產品的價值感的。
2.產品特點識別
產品特點體現獨特性與優勢,能夠帶給消費者優于竟爭者的利益與幫助。例如“怕上火,喝王老吉”;飄影“去屑不傷發”;奧妮“植物洗發”等無不從產品特色角度建立起商標識別。
不過,強調產品屬性與特色的商標識別主要用于商標產品線比較單一的情形,當商標有延伸打算或商標麾下產品眾多的時候,就不宜采用具體的產品屬性。
3.產品品質識別
產品品質是消費者接受一個商標的基本條件,如同一個塔的底部,如果沒有品質做保證,時間長了其他的一切就會成為空中樓閣。捷達雖然外形難看了點,但以卓越的品質耐用性成為出租車的領頭軍。
4.產品用途識別
商標直接與產品的用途、使用價值聯系起來,當消費者需要這種產品時首先想到這個商標,提高選中的概率。例如,蓋中蓋在廣告中不斷重復腰酸背痛腿抽筋是缺鈣的表現,需要補鈣,能讓消費者在出現上述癥狀時想到它。

5.產品的構造
海爾“轉波”微波爐的“盤不轉波轉”是在通過強調結構來進行產品表現,從而提高產品價值感。
6.產品的原理
通過介紹產品的原理,導出所要訴求的核心。中國人普遍信奉“補”,補出健康、補出美麗,“補”成為主導健康品消費的風尚。而事實上,人體內積留的各種毒素由于無法過正常的新陳代謝排出體外,久而久之就會對身體造成傷害。基于“排毒”這樣一個有著巨大潛在需求的市場,盤龍云海的排毒養顏膠囊以及“排毒”概念一經推出,就獲得了消費者的認可,而層層深入地傳播概念——排除毒素,一身輕松;排補平衡,自然兼顧健不健康看臉色等,更是幫助產品實現了從品類市場的占位到對目標消費人群心理的占位。排毒養顏膠囊帶動了一個排毒產業的發展。
7.產品的技術
婷美集團中科暖卡保暖內衣是運用技術穊念強勢切入保暖內衣市場的。中科暖卡的實質是“聚丙烯超細長絲”,一種由中科院數十位專家經數萬次實驗研制出的一種高科技保暖材料,具有超強的保暖性、透氣性、排汗性和輕柔性。但是深奧的專業術語很難讓普通百姓接受和理解,于是“暖卡”這一科技概念被提煉出來。注意通過技術概念進行產品識別時,必須要有相應的技術內涵做支撐,同時技術概念表述應盡可能通俗,否則消費者只會不屑一顧。
8.基于產品自身其他屬性
也就是基于企業的產品,找到與別人產品的差異,如重量、手感等。這里邊通常就是通過其技術尋找支持點。所以,首先找出這種差異,然后再去表現與傳播。

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商標基于產品特征進行識別