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根據品牌化對象分類

根據品牌化的對象,可以把品牌劃分為產品品牌、服務品牌、組織品牌、個人品牌、事件品牌、目的地品牌。
(一)產品品牌
產品品牌( Product brand)是為有形產品所賦予的品牌。具體來看,產品品牌又分為消費品品牌、工業品品牌和自有品牌。消費品與工業品的本質區別在于產品的效用。如果是用來自用或贈送的產品稱之為消費品,如洗發水、方便面等;如果是用來投入生產或運營的稱之為工業品,如機器、原材料等。二者由于行業性質不同,品牌的塑造方法也不盡相同。消費品品牌非常常見,而工業品品牌最近幾年才受到重視。這兩種品牌都屬于制造商的品牌,而自有品牌則是屬于零售商的品牌。零售商從一個代工生產商那里定制或采購無牌產品,然后貼上自己商店品牌或自創的產品品牌,這個品牌就是自有品牌。在英國,自有品牌商品銷售額占超市銷售總額的45%左右,而我國也有越來越多的商店采用自有品牌。例如,人人樂將自有品牌作為強化競爭優勢的重要手段,目前已開發“人人樂”、“好唯樂”、“樂絲”、“樂可兔”、“齊樂”等多個品類的自有品牌商品。
(二)服務品牌
服務品牌( Services brand)是為無形的服務所賦予的品牌?？v觀全球,國際大都市的產業結構有“兩個70%”的現象,即在大都市的產業結構中第三產業占GDP的70%,在第三產業中占70%的是生產服務業或者專業服務業?？梢?服務業在國民經濟當中的地位舉足輕重。由于服務具有無形性、變動性、同時性、易逝性等不同于產品的特點,因此品牌的識別功能顯得尤為重要。具體來看,服務品牌分為專業型服務品牌和生產型服務品牌。專業型服務品牌是指超市、旅行社、酒店、航空公司、網站等服務行業的品牌,如百佳超市、中國青年旅行社、香格里拉大酒店、中國國際航空公司、新浪網等。這類品牌在人們生活當中非常普遍。另一種服務品牌是生產型服務品牌。此處,生產型服務專指一些耐用品的維修、咨詢等售后服務。以前制造商關注的是整個公司和產品品牌,并沒有意識到售后服務也需要建立品牌。隨著售后服務重要性的提升,越來越多的制造商意識到服務也能為企業創造利潤,因動提醒問候服務;一對一顧問式服務;快速保養通道服務;配件價格工時透明管理服務:專業技術維修認證服務兩年或4萬公里質量擔保服務。類似的還有海南馬自達汽車公司推出的“藍色扳手”、摩托羅拉公司推出的“服務快車”等售后服務品牌。

(三)組織品牌
組織品牌( Organizational Brand)是為公司、非營利性組織賦予的品牌,具體包括公司品牌( Corporate brand)和非牟利組織品牌( Non- profit Organizational Brand)。一些公司采用了與產品一致的品牌,如聯想、索尼、海爾;另一些公司的品牌與產品不同,如寶潔、菲利普?莫里斯、聯合利華。建設企業品牌的目的是在消費者心目中建立專業的、可信的、有實力的企業形象,以使所推出的產品“系出名門”,更容易被接受。比如,聯合利華最新推出的清揚洗發水由于有聯合利華公司品牌作為背書人或擔保人( Endorser),從而加速了產品進入市場的速度不光是公司這類營利性組織,一些非牟利性組織也在開始打造品牌,以便更好地發揮其職能,如國際奧委會,紅十字會、哈佛大學等都是著名的非營利組織品牌。
(四)個人品牌
個人品牌( Personal brand)以人作為品牌化的對象。其實個人品牌古已有之,如孔子、老子、孫中山,耶穌等,而對其展開研究還是近幾年的事。目前被大眾廣為接受的個人品牌主要包括企業家、運動員、演員、歌手、主持人、導演、作家、經濟學家、教練員、模特、社會活動家等名人。這些名人的社會影響力已經被一些專業品牌機構量化為品牌價值了,如胡潤、《福布斯》中國品牌研究院都有中國名人價值排行榜出臺。從理論上說,不論是名人還是普通人,每一個人都能成為個人品牌,因為每個人對于這個社會都具有獨特的意義和價值,只不過其影響力的范圍和程度不同。
中國個人品牌價值百強榜
一年一度的《中國個人品牌價值百強榜》于2007年4月17日推出了新榜單。柳傳志以14090萬元的個人品牌價值排在總榜第一位,緊眼其后的張瑞敏個人品牌價值為13910萬元,第三名的馬明哲個人品牌價值為13610萬元。相比2006年度個人品牌價值超過1億元的只有她明一個,本年度則有柳傳志、張瑞敏、馬明哲等28個,并且個人品牌價值過億的全部都是聲名顯赫的企業家。
本年度總榜單排名前30位的全部為企業家,企業家的平均個人品牌價值為7448萬元、運動員的平均個人品牌價值為154萬元,導演的平均個人品牌價值為1205萬元,演員的平均個人品牌價值為1089萬元,歌手的平均個人品牌價值為950萬元,主持人的平均個人品牌價值為825萬元、社會活動家的平均個人品牌價值為760萬元,教練員的平均個人品牌價值為720萬元,經濟學家的平均個人品牌價值為694萬元、作家的平均個人品牌價值為650萬元,模特的平均個人品牌價值為384萬元。

這是中國品牌研究院連續第二年公布《中國個人品牌價值百強榜》。2006年首次公布榜單,就引起社會各界的廣泛關注,全國共有1000多家報紙、160多家雜志進行報道,通過百度搜索可以看到1.4萬篇轉載文章。
《2007中國個人品牌價值百強榜》評測對象仍然為中國內地公眾名人,范圍包括企業家、運動員、演員、歌于,主持人,導演,作家、經濟學家、教練員,模特,社會活動家等,本次評估個人品牌價值,以個人創富能力、個人社會責任、個人行業威望、個人媒體曝光率等指標作為主要考核要素。其中,個人創富能力包含個人為個人創富,個人為社會創富兩項重要指標,尤其突出個人為社會創富指標的考評。
(五)事件品牌
事件品牌( Event brand)是以事件為載體的品牌。事件包括體育、會展、節慶、演出等,如奧運會、深圳高交會、大連啤酒節、《同一首歌》等。由于越來越多的事件希望獲得更多的參與者,而注意力已成為了稀缺資源,因此打造事件品牌變成了必然選擇。這是品牌幫助消費者減少風險、簡化選擇過程的功能特性所決定的。在收獲社會價值的同時,事件品牌也在收獲經濟價值。例如,奧運會不僅獲得了全球體育迷的瘋狂擁蹙,而且還獲得了大量收入,包括電視轉播收入、TOP贊助計劃(國際奧林匹克廣告贊助活動計劃)收入、贊助收入、標志特許使用收入、正式供貨商收入、紀念幣和紀念郵票收入、體育彩票收入以及捐贈。

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