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阿爾?里斯和勞拉?里斯出版專著《打造品牌商標的22條法則》,為品牌商標管理指明了方向
(1)擴展法則:一個品牌商標的力量和它的規模成反比;
(2)收縮法則:當收縮你的重點時,你的品牌商標才會更強大;
(3)公關法則:品牌商標的誕生是由公關達成的,而不是廣告；
(4)廣告法則:一旦誕生,一個品牌商標需要廣告保持健康;
(5)詞匯法則:一個品牌商標應力爭在消費者心中形成一個詞匯；
(6)信譽法則:任何品牌商標成功的關鍵因素是其訴求的真實性；
(7)質量法則:質量是重要的,但是品牌商標的創建不能僅僅依靠質量；
(8)類目法則:一個領導品牌商標應該促進該類目的發展,而不是品牌商標；
(9)命名法則:從長遠來看,對一個品牌商標來說,最重要的是名字；
(10)延伸法則:毀天一個品牌商標最容易的方法就是把這個品牌商標名稱用在所有的事物上;
(11)伙伴法則:為了建設一個商品類目,一個品牌商標應該歡迎其他的品牌商標;
(12)通用法則:給一個品牌商標起一個通用的名稱,是招致失敗的最快途徑之;
(13)公司法則:品牌商標就是品牌商標,公司就是公司,它們是有區別的;

(14)副品牌商標法則:凡是打造品牌商標所創建的一切,打造副品牌商標都能將它破壞;
(15)同胞法則:推出第二個品牌商標需要適當的時間和地點;
(16)外形法則:一個品牌商標的標志應該設計得符合兩只眼睛的視覺感受;
(17)色法則:一個品牌商標應該使用一種與它的主要竟爭對手的品牌商標相反的顏色；
(18)國界法則;品牌商標全球化是沒有屏障的。應該清楚一個品牌商標是沒有國界的；
(19)連貫法則:一個品牌商標絕不是一個晚上能建立的。成功要以幾十年來衡量,而非幾年；
(20)變化法則:品牌商標可以改變,但只能是偶然的,而且只能是極其小心的;
(21)死亡法則:沒有一個品牌商標能夠水遠存在。安樂死是最好的解塊方法；
(22)單一法則:一個品牌商標最重要的特性就是它的單一性。

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里斯的打造品牌商標的22條法則