(三)應當明確貼牌生產的關鍵是學習 選擇了貼牌生產的生產商應當清楚,貼牌生產的目的不是為了賺取高額利潤而是為了學習先進的產品技術和管理經驗。光靠貼牌生產不可能有大的發(fā)展,而從傳統(tǒng)貼牌到自主創(chuàng)新也不可能一蹴而就,生產商應當把當前的收入損失看成是向先進企業(yè)學習過程中所交的學費,以及對未來自主商標發(fā)展的投資。有了一定的技術基礎和業(yè)界聲譽才能提高自主經營的成功率。目前,廣東、浙江的一些企業(yè)正在實踐一種“新型貼牌”的生產模式,即在傳統(tǒng)貼牌的基礎上增加了部分自主創(chuàng)新的技術,從而增加最終產品的附加值。這是從傳統(tǒng)貼牌到自主創(chuàng)新的過渡階段,也是通過貼牌生產學習的結果。 (四)應當清楚貼牌生產也是在打造商標 從商標聯(lián)合的角度看,被世界知名商標選擇作為貼牌生產商說明自己企業(yè)的生產能力和產品質量是具備較高水準的,商標商和生產商的合作是商標與生產兩個領域優(yōu)勢的互補。從這個意義上講,生產商在商標商看來也是一個商標,只不過,由于在最終產品上體現(xiàn)不夠而未受到最終消費者的注意。既然作為一個商標,生產商就應該思考如何提升自己的行業(yè)地位,提高不可替代性,以減少被動性。退一步講,代工產品外包裝上的“ Made in china”信息也是一個廣義的工業(yè)型產地商標,如果能夠加強產品質量并不斷升級產業(yè)結構,那么“MadeChina”樹立的商標聲譽將幫助更多的中國自主商標順利進入國外市場。在這方面,“ Made inJapan"商標形象的崛起過程值得我們借鑒。
.jpg)
.jpg)