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對商標權和企業名稱權的定性

無論是民法通則、巴黎公約，還是ＴＲＩＰＳ協議，都將商標權界定為民事權利下知識產權的一種，有爭議的是企業名稱權的性質。
我國民法通則第九十九條在民事權利之人身權部分規定：法人、個體工商戶、個人合伙享有名稱權。企業法人、個體工商戶、個人合伙有權使用、依法轉讓自己的名稱。即，我國傳統理論認為企業名稱權是人身權的一種。
巴黎公約第一條（２）規定：工業產權的保護對象有專利、實用新型、外觀設計、商標、服務標記、廠商名稱、貨源標記或原產地名稱，和制止不正當競爭。即，按照國際條約，企業名稱被納入到知識產權的保護范圍。
關于企業名稱的性質，我國學界爭論很多。我們認為宜將企業名稱權劃入到知識產權的范疇。
首先，這是客觀形勢的需要。我國已加入巴黎公約，在沒有明確排除上述第一條適用的情況下，國內相關規定應與巴黎公約相吻合。
其次，這是由企業名稱本身的特點所決定的。具體分析如下：
第一，企業名稱權不宜納入人身權。人身權有兩大特點：與人身不可分離、沒有財產內容。（１）對比姓名，我們可以看到，姓名對應著靜態的自然人，企業名稱對應著靜態的經營實體。然而企業名稱更重要的意義在于它指向動態的經營活動，即特定經營主體的經營行為，而非靜態的經營實體。企業完全可以在轉讓企業實體時，不轉讓企業名稱，這一點在私營企業的經營活動中表現得更為突出?？梢?，企業名稱與企業實體是可分離的，相應企業名稱權與企業也是可分離的。（從現代各國商法的規定來看，企業名稱一般不得單獨轉讓，這并非是為了保障企業名稱所謂的“人身權”，而是為了避免公眾對營業主產生嚴重的誤解，損害公眾的利益。而且這反映的是企業對企業名稱的依附，即企業對企業名稱不可分離，而非企業名稱對企業不可分離，仔細推敲一下，這里有個方向問題。）（２）企業與自然人有本質的區別，企業本身是一個經濟體，作為個體而言，企業生存的價值就在于獲取經濟利益，而企業名稱在企業發展的過程中，已經融含了企業的信譽，標志著特定的經營活動。企業名稱本身已經蘊涵了一定的市場價值，并有可能成為無形財產進入流通。鑒于此，“沒有財產內容”恐難以成為企業名稱權的一個特點。
第二，企業名稱權具有知識產權的一般特點：無形、專有性、地域性、時間性、可復制性。對比商標權，同為標識權的企業名稱權在無形和可復制性這兩個特點上比較好理解。企業名稱的專有性在《反不正當競爭法》、《企業名稱登記管理規定》、《企業名稱登記管理實施辦法》都有相應的體現。(《反不正當競爭法》第五條：經營者不得采用“擅自使用他人的企業名稱或者姓名，引人誤認為是他人的商品”的不正當手段從事市場交易，損害競爭對手?！镀髽I名稱登記管理規定》第六條：企業只準使用一個名稱，在登記主管機關轄區內不得與已登記注冊的同行業企業名稱相同或者近似。第二十七條：擅自使用他人已經登記注冊的企業名稱或者有其他侵犯他人企業名稱專用權行為的，被侵權人可以向侵權人所在地登記主管機關要求處理。登記主管機關有權責令侵權人停止侵權行為，賠償被侵權人因該侵權行為所遭受的損失，沒收非法所得并處以五千元以上五萬元以下罰款。對侵犯他人企業名稱專用權的，被侵權人也可以直接向人民法院起訴?！镀髽I名稱登記管理實施辦法》第三條：企業自成立之日起享有名稱權。)而從“企業名稱由各級工商行政管理機關依法核準登記”、“工商行政管理機關對企業名稱實行分級登記管理”、“企業只準使用一個名稱，在登記主管機關轄區內不得與已登記注冊的同行業企業名稱相同或者近似”的規定中，我們可以看出企業名稱權的地域性特點。企業名稱權的時間性主要體現在它所指向的企業的經營時間上，在這一點上，它有點類似于著作權。
因此，在確定企業名稱權具有“權利”的效力后，將其納入到知識產權的框架內，有助于我們正確行使企業名稱權，合理處理企業名稱權與其他權利的關系。從立法上來看，在《反不正當競爭法》中規定企業名稱的權利，事實上已將名稱權從人身權中拓展開來。而實踐中，大部分實務人士已將企業名稱權作為知識產權對待，在１９９８年全國部分法院知識產權審判工作座談會上，商標權與企業名稱權的沖突已被作為“知識產權沖突”來討論。
明確商標權與企業名稱權（值得注意的是，我們這里所談的是“企業名稱權”，而非“字號權”，雖然字號是企業名稱中的最關鍵部分。這涉及到對該權利的正確行使，即要規范地使用企業名稱的全稱，而非字號，否則即便享有在先權利，也無法得到保護，甚至會導致對其他權利的侵權。當然特定情況下，依《企業名稱登記管理規定》第二十條的規定“從事商業、公共飲食、服務等行業的企業名稱牌匾可適當簡化，但應當報登記主管機關備案”，使用簡化名稱（一般是字號）的除外。）同為知識產權項下的權利，最重要的意義就在于可以確定解決兩者沖突的基本原則：誠實信用，保護在先合法權利。

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對商標權和企業名稱權的定性