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到目前為止,任何一個參與電子商務的商標使用者或消費者,都感到國際上還沒有能夠提供一個清楚、完善的法律框架,而這種法律保障對網絡空間商務的發展又顯得格外的重要,由于各個國家和地區間法律體系的差異很大,這個問題的重要性就顯得更加突出。
商標在因特網上使用,給國際保護帶來最大的問題是商標這一知識產權受嚴格的地域性限制與國際互聯網全球性的沖突。由于電子商務具有潛在的無地域性,而法律受到地域性的限制,各國法律又存在廣泛的差異,解決由此產生的問題越來越為棘手。地域性在商標使用問題上尤為重要,一個商標是否已在一個國家使用與確定該商標權是否在該國家確立,進而維持和保護商標權有很大差異。但是,在什么情況下,因特網上的商標被視為在一個特定國家使用?是否只要一個商標在網上使用了,就可以認為該商標已在所有能在計算機屏幕上看見該商標的國家使用?如果持肯定的觀點,在這種情況下,在因特網上使用商標的用戶就有可能會被認為侵犯了所有與因特網聯網的國家的商標權,從而有可能被訴諸每個國家的法庭。如果持否定的觀點,商標受地域性的限制,不能在其他國家得到認可,特定的注冊人對其特定的商標注冊的事實將不復存在。
在現有的商標國際保護的法律框架下,在不同的國家,商標由不同的人所有,彼此可以相互獨立地共存,而在因特網這個虛擬的世界,一個商標可以在世界各地不同國家同時使用,因此,現實世界的“權利共存”,就有可能變成因特網上的“權利沖突”。
WIPO的商標、工業品外觀設計和地理名稱常務委員會已經著手研究在因特網上使用商標可能帶來的法律問題。采用全新的國際性手段保護商標權的問題,已經成為商標國際保護所面臨的重要研究領域。

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商標在因特網上的使用問題