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在商業活動中,由于馳名商標信譽良好、市場廣闊,被侵權的可能性也高,許多國家商標法中都規定了對其專門的保護措施。《巴黎公約》也給予比較特殊的保護。 TRIPS協議在《巴黎公約》的基礎上進一步強化了馳名商標的保護力度。首先,它確立了一條認定商標是否馳名的原則,這是《巴黎公約》未能做到的。這項原則出現在第16條第2款中:“在確定一個商標是否馳名( well-known)時,成員應考慮該商標在相關行業中的知名度,包括由于促銷宣傳而使該成員獲取的知名度。”言下之意是,商標是否馳名應由它在本行業中的客觀情況來決定,而不能僅僅由主管當局主觀判定。
根據《巴黎公約》的規定,只有在同時滿足以下兩個條件時,當事人才能在自某一商標注冊之日起至少5年的期間內,提出取消其注冊的請求:第一,該商標或其主要部分構成了對有權享受《巴黎公約》利益的人所有的馳名商標的復制、仿制或翻譯;第二,該商標與上述馳名商標用于相同或類似商品上。也就是說,《巴黎公約》對馳名商標的特殊保護仍然限定在相同或類似商品上,而不能得到商品或服務跨類別保護。
針對上述情況, TRIPS協議第16條第3款規定,對與馳名商標所標示不同類的商品或服務,也實行《巴黎公約》第6條之2的保護。這條規定非常簡單,但仔細分析一下,它對馳名商標的保護跨越了一大步。它的實質是:馳名商標的所有人不僅在其所生產的產品大類上獲得了對該商標的獨占使用權(這是普通商標所有人也擁有的權利),還獲得了對該商標在所有產品類型上的獨占使用權。一些國家為了達到這個目的,還允許馳名商標所有人進行防御商標的注冊。防御商標即在許多不同類商品上注冊該馳名商標,而不只在一類或幾類商標上使用該商標。根據商標的使用要求,普通商標是沒有這種權利的。

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TRIPS與巴黎公約對馳名商標的保護