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商標退化或通用化

退化或通用化是商標淡化中最嚴重的一種形式。與前幾種淡化形式最明顯的不同是,退化或通用化并不是由他人損害行為而引起,絕大部分馳名商標或著名商標的退化或通用化是由于商標所有人自身的使用不當而引起。選定一個商標之后,使用人一般情況下都努力為追求該商標的名氣或者顯著性而付出代價,也正是在這種刻意的追求當中,商標也面臨著退化或通用化的風險。
退化或通用化一旦發生,商標將徹底喪失識別性,不再具有區別性,演變成商品或服務的通用名稱,法律也不再保護其商標權。商標退化或通用化的先例舉不勝舉。如一些日常用語Aim(阿斯匹林)、 Thermos(熱水瓶)、 Escalator(自動電梯)等本來都是國外著名的注冊商標,由于使用和管理不當,演變成了產品的通用名稱。按照各國商標法的通例,商標的首要條件是其顯著性,一個缺乏顯著性的通用名稱,將不可能得到商標法的保護。
商標退化或通用化的可能性有多方面的原因,就商標所有人使用商標而言,有以下幾種常見的情況:
一是有些商標顯著性本身較弱。如特定的產品的地域名稱商品或服務本身的種類、質量、數量功能等特征和商標的文字、圖形等要素本身的含義、概念相近(即弱商標),被淡化的可能性就更大。例如我國的“輕騎”這一商標,由于描述了摩托車的輕便小巧的特點,曾一度作為摩托車的代名詞。
二是商標經核定使用在其他跨類商品或服務的領域時,大量的廣告宣傳,只顧將商標宣傳使用在新產品之上,忽略了向消費者說明新產品的通用名稱,結果消費者只好用商標指代商品的通用名稱,長此以往,商標便有淡化的可能。如“英姿帶”作為種矯正身體姿態的新產品,其顯著性本身較弱,又沒有注意新上市中產品的通用名稱,所以當人們談起這類產品時,人們普遍用“英姿帶”來指代,將其當作通用名稱在使用。
三是錯誤描述引起的退化或通用化。如“Jeep”(吉普)被字典解釋為:“一種適于越野行使的小型汽車”。而“Jeep”卻是一種越野汽車的注冊商標。類似的例子還有“ Freon”(氟里昂)商標被描述為致冷劑的通用名稱。
四是馳名商標和壟斷產品也容易引起弱化和通用化。為了利用馳名商標的信譽,同業競爭者和非同業競爭者有意將此類商標指代同類產品,如果商標權人不及時加以制止,該馳名商標便有被淡化的危險。如在非洲某地,日本的“本田”已成為摩托車的代名詞部分原因是本田車的長期壟斷和家喻戶曉,使得產品通用名稱和商標相互指代,含義混同,最終可能使商標的顯著性喪失。
從反淡化法的角度分析,商標所有人不可能自己將其使用的商標朝著弱化或模糊、丑化或玷污的方向發展,其主張和抗辯的理由一般針對其他在后使用商標者淡化了在先商標;而退化或通用化的主要抗辯的理由則主要針對自身能以正確的方式使用自己的商標。當一個馳名商標或著名商標被退化或通用化為商品或服務的通用名稱,將面臨銷售該商標的危險時,商標所有人應當針對兩個事實挽救商標淡化或提出抗辯:
1.該商標是否確已成為通用名稱。這個事實的判斷主要取決于消費者。但是,如果商標僅在缺乏商品知識的一部分消費者中作為通用名稱,或在局部地區作為通用名稱,不能認為商標已經淡化。
2.商標所有人對該商標的管理是否恰當。如前所述,商標退化或通用化的過程中確與所有人自身的不當使用有著至關重要的聯系,但并非總是因為商標所有人在商標策略、管理上的不當,還因媒體的炒作、執法不嚴致使商標所有人無力控制等。商標所有人只要能提出證明自己適當使用和管理了商標的證據即可,這是保證該商標免受淡化而被注銷的最佳手段,而證明商標使用和管理的合理性的證據是多方面的,如注冊、續展;正確使用商標;廣告宣傳中聲明其商標專用權;對錯誤描述采取警告措施;對商標侵權行為及時采取法律行動等等。

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