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商標起源于古代中東和亞洲工匠們在他們的工藝品上所刻畫的記號，其目的是在消費者心中建立起一個特定工匠與其產品質量之間的聯系。從邏輯上看，只有認為自己的產品質量在同行業中具有較好聲譽的廠商，才愿意在自己的產品上打上自己特有的記號，以便于他的客戶能夠辨認自己的產品，從而擴大市場占有率，獲取更大商業聲譽和利潤。但是，總會有一些投機鉆營的不道德之徒，試圖以低成本制造低質量的相同產品，利用別人的聲譽欺騙顧客而牟利。作為政府的主要責任之一，是保護市場競爭的公平秩序，保護創新和正當經營，將因為投機行為給合法廠商和社會帶來的損害降到最低點。
在英國，早在13世紀在它的《普通法》和《成文法》中即提供了商標保護。但真正意義上的現代商標法來自美國1946年的《聯邦商標法》。同專利情形一樣，申請擁有自己獨立的商標的人，必須通過某些標準，履行某些手段才能獲得注冊。為了減少消費者確認商標的成本，使商標真正起到特定生產者的商品標識的作用，使商標成為產品質量的可靠指示器，申請商標必須滿足一些條件。如在《商品法》中規定，產品或服務的名稱不能作為商標（如電視生產者不能用“電視機”作為注冊商標——這會引起混亂）；國家名、地名等專有名稱也不能作為商標，因為國家名和地名均屬于特殊的公共“產品”，不能為某個私人用于商業目的盈利。但除一些特別限制外，普通名稱均可以作為商標名稱任意使用，即它們是普通公共物品。在特殊情況下，一個初期處于壟斷地位的產品，由于注冊商標非常成功，以致使其商標變成了這種產品的公用名稱之后，該商標就失去了受保護的地位，任何人都可用原先的商標為其產品做廣告。因此，生產者面臨一種困境，他們既希望自己的產品獲得成功而家喻戶曉，但又不希望自己的產品太成功以至于人們開始用其產品的商標名稱指代任何同類產品。世界上最著名的商標之一是可口可樂的可樂軟飲料的名稱“可口”。因其太有名，消費者可能用“可口”一詞泛指并非由“可口可樂”公司唯一生產的任何可樂飲料，這樣“可口”將成為一類普通產品名稱，任何生產者都可以使用。

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西方商標制度的發展