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（一）跨境電商發展對于品牌國際化的推動作用
我國傳統的外貿企業很大一部分是依靠OEM出口，企業缺乏自主品牌導致利潤低，尤其是近年來面臨勞動力成本升高、外匯壓力增大等問題，企業更是苦不堪言，想要實現品牌出海更是難上加難。然而，隨著“互聯網+國際貿易”的興起，不少外貿企業和中國制造業看到了新的希望。跨境電商的發展，不僅可以使得中國產品繞過諸多中間環節直接到達海外消費者的手中，大幅提高銷售利潤，更重要的是能夠通過網絡與海外客戶直接交流，打破傳統貿易中由于地域、市場和文化差異而造成的隔閡，不僅能夠改進客戶的消費體驗，提高品牌忠誠度和滿意度，還能夠直接從消費者終端獲取優化產品的方向，再通過不斷的改進和積累，打造真正屬于我國企業自身的出海品牌。比如，近年來借助跨境電商成功實現品牌出海的Anker、樂歌等，正是通過該路徑使品牌實現了快速的成長。在實際調研走訪中，我們也發現眾多跨境電商賣家愈來愈注重自主品牌的打造，這也為我們后續的研究提供了一定的理論和現實基礎。
（二）品牌國際化對跨境電商發展的拉動作用
另一方面，品牌國際化的發展對我國跨境電商整體的良性發展也具有很好的拉動作用。
我國跨境電子商務從2008年金融危機之后逐漸興起，在短短10年之間經歷了1.0階段的小貨時代到現在的3.0全球零售時代，行業競爭日漸激烈，各國對跨境電商的監管也逐漸嚴格，歐洲、日本和美國都對電商開啟征稅，2018年中美貿易摩擦升級，美國又宣布退出萬國郵政聯盟，導致國際快遞物流成本上升，給跨境電商企業帶來更多的壓力。跨境電商企業只有實現從拼價格到拼產品、拼品牌的轉變，才能夠在瞬息萬變的國際市場形勢下立于不敗之地。從近年來跨境電商行業的洗牌我們就可以看出，不重視知識產權，不建立自身品牌的企業最終都會被市場淘汰。近年來我國商標總局推進商標國際注冊的便利性，賣家知識產權意識不斷加強，品牌國際化進程的加快促使更多的跨境電商企業依托自身優勢建立品牌，擴大全球市場范圍，實現全球零售。

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跨境電商發展與品牌國際化的互動關系分析