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跨境電商發(fā)展與品牌國際化建議
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我們通過對跨境電商和馬德里國際商標(biāo)注冊兩個(gè)變量進(jìn)行了平穩(wěn)性檢驗(yàn)和協(xié)整檢驗(yàn)，認(rèn)為二者之間存在協(xié)整關(guān)系，即跨境電商和品牌國際化之間存在一定的聯(lián)系。建立VAR模型探討兩者之間的動態(tài)關(guān)系，通過格蘭杰因果檢驗(yàn)發(fā)現(xiàn)二者之間存在互動因果關(guān)系。脈沖響應(yīng)結(jié)果顯示，不論是跨境電商出口對馬德里商標(biāo)注冊的沖擊還是反之都呈現(xiàn)了正向的影響，但是跨境電商出口對品牌國際化的發(fā)展明顯沖擊更大，品牌國際化對跨境電商出口的沖擊就目前的數(shù)據(jù)分析來看，雖呈現(xiàn)正向影響，但并不是特別明顯。最后通過OLS估計(jì)跨境電商發(fā)展對我國品牌國際化發(fā)展的長期影響，結(jié)果顯示跨境電商對數(shù)每變動1%，會引起馬德里國際商標(biāo)注冊對數(shù)變動0.19%。
通過上文的分析，我們認(rèn)為跨境電商出口與我國品牌國際化之間存在雙向互動影響關(guān)系，跨境電商出口對品牌國際化有一定的推動作用。但是就目前來看作用還不夠明顯，這是因?yàn)槲覈缇畴娚绦袠I(yè)雖然發(fā)展已有10年之久，但是引起關(guān)注和步入陽光化的時(shí)間還不長，整體行業(yè)發(fā)展正在日趨規(guī)范，品牌因素對其影響才剛剛凸顯，跨境電商3.0全球零售時(shí)代下，瘋狂鋪貨模式已成歷史，中國產(chǎn)品的品牌化成了眾多制造企業(yè)和賣家的共識。為了促進(jìn)跨境電商出口品牌化發(fā)展，本文認(rèn)為可以從以下幾個(gè)方向著手。
第一，政府應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，為企業(yè)發(fā)展和品牌化經(jīng)營提供公正規(guī)范的市場環(huán)境。根據(jù)世界知識產(chǎn)權(quán)組織的報(bào)道，中國已經(jīng)成為造假仿品最為嚴(yán)重的國家之一，全球百分之八十的仿品來自中國和香港，海外消費(fèi)者對中國制造的產(chǎn)品持有不少偏見，這對我國出口企業(yè)樹立國際品牌造成相當(dāng)大的阻礙，中國制造急需摘掉“低質(zhì)價(jià)廉”的帽子。各級政府應(yīng)該盡快完善知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)的法律法規(guī)，尤其是加強(qiáng)法律執(zhí)行力度，充分發(fā)揮行業(yè)、輿論和新聞媒體的監(jiān)督管理機(jī)制，努力營造公平、良好、規(guī)范的市場氛圍，創(chuàng)造公平公正的市場環(huán)境。
第二，政府應(yīng)當(dāng)為跨境電商企業(yè)品牌出海提供相應(yīng)的政策支持。目前我國跨境電商企業(yè)仍是以中小企業(yè)為主，企業(yè)出口面臨海外環(huán)境復(fù)雜，在語言、文化、政策都與國內(nèi)環(huán)境有很大不同，這就要求我國政府為出口企業(yè)保駕護(hù)航。一方面，通過與各國建立良好的外交關(guān)系，簽訂雙邊或多邊協(xié)定為我國跨境電商出口企業(yè)爭取更多的優(yōu)惠和保障；另一方面，對于實(shí)施品牌出海的跨境電商企業(yè)給予更多政策便利性，簡化各種審批手續(xù)，提供商標(biāo)注冊以及知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)法律咨詢服務(wù)等。
第三，外引內(nèi)培，加強(qiáng)跨境電商相關(guān)人才的培養(yǎng)。當(dāng)前跨境電商行業(yè)人才缺口日益嚴(yán)重，跨境電商出口企業(yè)不僅需要外語、外貿(mào)、電商等方面的專業(yè)人才，更需要綜合型復(fù)合型的人才，尤其在當(dāng)前跨境電商品牌化發(fā)展的趨勢下，對于具有國際視野人才的需求加大，短期內(nèi)企業(yè)可以開展全球人才吸引計(jì)劃，引進(jìn)國內(nèi)外高層次人才。長期來看，我國高校應(yīng)加快跨境電商復(fù)合人才培養(yǎng)，同時(shí)還應(yīng)當(dāng)加大知識產(chǎn)權(quán)等方面意識的培養(yǎng)，如加入國際知識產(chǎn)權(quán)法律等相關(guān)課程，以滿足未來我國跨境電商發(fā)展的不斷需求。

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