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“知識產權法是圍繞知識產品的確權、利用、保護而產生的社會關系的法律規范的總稱。”29 在調整此類社會關系時，知識產權法既保護知識產權權利人的權利，又維護社會的公共利益。商標法作為知識產權法的重要組成部分之一亦是如此，商標法從立法到法律運行的全程，均關注實現專有權利與公共領域的平衡。在節目名稱與他人注冊商標的侵權糾紛中，除包含商標權人的利益，還涉及新聞傳播行業中節目媒體的表達自由以及公眾文化權利的充分實現，因此，對此類糾紛的處理應更加審慎。綜合上文的分析，在特定節目名稱中使用他人注冊商標引發的“商標性使用”問題上，筆者建議：
首先，正確認識商標性使用判定在節目名稱商標侵權案件中的地位：（1）節目名稱與節目商標雖在功能上具有相似性，但在節目名稱中使用他人商標標識并非一定就是商標性使用。面對電視節目選擇節目名稱的自由與他人商標權之間的緊張關系，商標性使用是二者利益劃分的重要邊界；（2）鑒于商標性使用的判斷過程可能包含商標相同或近似、商品（服務）相同或近似、混淆可能性等問題的判斷，因此，商標性使用的判定并非與商標相同或近似、商品（服務）相同或近似、混淆可能性等判斷完全割裂，而是一種相互交叉的關系。據此，商標性使用的判定應依個案需要進行，與其他商標侵權要件的判定并無絕對先后順序。
其次，在具體認定節目名稱中使用他人商標標識是否構成商標性使用時，應以商標性使用的真實內涵為依據，綜合考量被訴侵權者在節目名稱中使用他人商標標識的主觀意圖、相關使用行為產生的客觀效果，并排除屬于描述性正當使用的情形。
最后，對于節目名稱與他人商標之間的侵權糾紛，只依靠法院在司法審判中的審慎處理并不能從根本上緩解這一現狀，還需要節目方提高商標權利意識。一方面，加強行業自律，尊重他人注冊商標，使自身相關行為符合誠實信用原則；另一方面，節目方在選擇節目名稱時，盡量避開使用他人注冊商標或未注冊馳名商標中的詞匯，以免陷入不必要的侵權糾紛。

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對節目名稱商標侵權糾紛中“商標性使用”判定的建議