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證明商標與標準交織的原因

為滿足越來越多的普通消費者要求他們買到的產品或服務是安全、健康、可靠、環保或是可核實原產地的需求，企業正在努力宣傳他們的產品或服務，并被“認證”滿足這些特點。證明商標的本質特征和基本功能就是證明特定內在品質的商品，即安全和優質兩大品質，這兩大品質使其在市場效應和市場聲譽保護上更具有影響力。為保護證明商標的市場影響力與公信力，認證機構或標準制定組織作為證明商標的注冊人應在證明商標管理與產品、服務質量上嚴格把關。
1.彌合企業與消費者之間信息不對稱
通常消費者獲取商品或服務的內在信息是從商品或服務的提供商處獲得，也可能從消費者的調查、市場經驗、先前的購買者以及第三方機構獲得。隨著科技的發展，人類社會呈現高度分工協作體系，在復雜的體系中人們往往對其他領域的專業知識知之甚少，需要專業技術專家給予專業上的支持，消費者欲要獲得真實可靠的商品或服務信息就存在一定的困難。現代科技條件下，商品的技術要求主要表達為質量標準。通過質量標準將商品內在技術信息傳遞給消費者成為緩解信息不對稱的重要選擇。在這種情況下，消費者只能通過某種商品是否符合某種標準的要求來判斷商品的質量，但以技術標準形式呈現出的商品質量對普通人來說同樣是復雜與抽象的，甚至是不可完成的，例如某一商品的質量標準中涉及許多只能由專業人員才能完成的化驗參數等技術要求。雖然在實質上，以技術標準的形式表達商品信息是最詳盡、最完整、最全面的，但在形式上，以技術標準表達商品信息不僅不符合日常交易習慣、也拖沓了交易效率。僅以技術標準彌合生產者與消費者之間的信息不對稱尚不足以高效地傳遞質量標準中所承載諸多技術信息于消費者，因此，并非最好的方式。
證明商標可以承載某一商品或服務達到相應技術標準要求的表達，這來自于商標法傳統理論上的識別功能。所謂商標識別功能是商標識別商品或者服務來源的作用，通常證明商標將產品或服務區分為：符合標準或不符合標準以及符合高品質要求標準或低品質要求標準?？梢?，證明商標可以直接將質量標準內在信息傳遞給消費者73，由專業機構事前為消費者認證，即便消費者不具備專業的認證知識，也能通過證明商標購買到高品質產品。產品上帶有認證標志就可以把準確可靠的質量信息傳遞給消費者，對企業而言，還起到質量信譽證的作用，表明認證標志產品的生產企業要接受認證機構的監督復查，確保出廠的認證產品持續穩定符合標準要求。產品或服務的標準化帶來的直接結果就是統一化，無論是產品的參數、外觀、性能等方方面面均符合標準所規定的技術要求。若產品或服務由認證商標證明符合某種技術標準的要求，此時，證明商標還能向消費者傳遞“附有該證明商標的每一件產品或服務都具有相同的品質”的信息，即便產品或服務是由不同地區的不同企業提供，只要附有證明商標，可認為這些商品均具有同一品質，此即來自于傳統商標法中的商標具有質量保證功能。如此，由同一種證明商標認證的產品或服務就形成了一個品質聯盟。
2.作為非政府治理的認證認可制度延伸政府治理的作用
在標準化體系內，通過認證認可制度完成標準貫徹實施的評估。標準制定者具備相當的專業知識與技術對標準實施效果予以評價，因此，認證認可是由標準制定者負責。除了標準制定者認證以外，還可以由第三方機構負責。自1980年代以后，許多國家標準機構、國際標準組織（ISO、ANSI、ASQ等標準機構）以發展為標準實施者提供認證認可業務的方式改變其對標準實施的監管方式。認證主體已發展出獨立的第三方、且更加多樣的標準認證組織，它們不再只是標準制定者或認證機構。認證機構不僅對產品安全進行標識，還對其他領域，如排放和檢疫、功能安全以及是否符合其他國家的標準進行標識。認證認可之所以能成為標準實施的保障，是因為認證認可制度在一定程度上滿足了市場消費者對商品信息的需求。77在適用自愿性標準體系的國家，雖然標準本身無法律約束力，但是標準的法外“約束力”促進標準實施者合標行為，即市場因素促使標準的貫徹實施，通過產品或服務的認證認可制度檢驗標準實效。
第三方認證機構具備較高的專業技術知識（由行業專家組成）與中立性（既不是產品或服務提供者，也不是標準制定者），在非政府標準體系完善的國家，第三方認證機構對產品或服務形成一種事實上的監管關系，承擔了部分公權力對產品或服務質量監管的職能，因此，認證認可制度被稱為“非政府的行政許可”。第三方機構比起政府認證具有更強專業性的專家團隊、更加豐富的從業經驗以及對不斷變化市場情況及時反應的市場感知力。第三方認證機構通過構建完備的認證認可制度奠定其在相關領域的權威地位。

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