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1.馳名商標的認定標準
如前所述，認定馳名商標各標準的核心是考察相關公眾對該商標的了解達到怎樣的程度。但是我國的商標法及司法解釋對達到怎樣的知曉程度即予以馳名商標認定并沒有明確規定。“知曉程度”是屬于主觀的范疇，難以衡量。實踐中，有些案件中的馳名商標知曉程度采取對相關公眾開展社會調查的方式進行評估，然而調查的內容需要細化到什么程度又因個案存在區別，應當調查到怎樣深度的內容才能代表對于使用商標的產品或服務的了解程度，商標法有關的司法解釋和實施細則都未作出規定，有些即使是消費者也不會刻意關注的因素比如產品配料、產品的生產廠家等內容，不應苛求相關公眾對其熟知。法律規定的模糊性導致馳名商標認定時糾紛雙方存在諸多爭議，造成商標權利人維權的障礙，也無法以客觀的標準為公眾提供穩定的預期。當相關公眾具體的知曉程度難以查明時，立法采用了時間標準進行輔助認定，但是，以商標是否使用超過五年、注冊超過三年具有較高知名度的條件已經不能適應現代經濟的快節奏式發展，使得一些短時間內迅速傳播的商標無法獲得馳名商標認定。所以，我國商標法對馳名商標的認定首先應當確定一個合理的、可操作的標準，并且對不同的知曉程度進行層次劃分，以此甄別真正具有知名度的商標，也提高相應標準的現實可操作性，減少不同機關認定結果不一的現象，為商標權利人提供有效的保護，為社會提供穩定的預期。另外，隨著市場經濟的深入發展和新技術革命的浪潮，社會生活日益趨向快節奏，新的產品和新的服務樣態層出不窮，馳名商標的認定標準也需要與時俱進。針對有些商標在短時間內達到普遍知曉的宣傳效果的現象，我國《馳名商標認定和保護規定》應當隨著時代發展作相應調整，以適應現代經濟社會的迅速變化，縮短未注冊商標的使用和注冊商標的注冊兩個維度的時間要求。但在實際操作中也要注意，有些因炒作或丑聞而在短時間內為相關公眾知曉的商標，應從保護市場秩序的角度不予認定。
2.馳名商標的認定部門
除了培養高素質的專職調解員隊伍外，諸暨市廣泛吸收人民調解志愿者，邀請社會組織成員參與調解。全市所有鎮鄉街道都建立了調解志愿者隊伍，知名的有楓橋鎮的“調解志愿者聯合會”、牌頭鎮的“鄉賢調解會”、江藻鎮的“詹大姐幫忙團”等。

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