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商標是企業的重要無形資產，可以通過節約消費者搜尋成本幫助他們更方便地購買產品，從而起到促進銷售和鼓勵企業持續投入的作用（Landes 和Posner，1987）。與有形資產不同，商標不僅不會面臨損耗和折舊，反而會隨著企業自身生產經營績效的提高而實現價值的不斷增長，是企業經營過程的獎勵性的“副產品”。因此，商標已經成為幫助企業在激烈的市場競爭中脫穎而出的重要武器。
馳名商標制度自1985 年引入中國后，便逐步成為政府推動企業重視商標發展的重要途徑。然而，馳名商標認定制度卻幾經變遷，從起初半官方的馳名商標評選，到將馳名商標的認定方式調整為由國家工商行政管理局商標局進行行政認定，再到引入馳名商標的司法認定，如何對不同馳名商標認定機制的適當性進行評估？馳名商標認定方式的差異對企業績效存在怎樣不同的影響？為了回答上述問題，本文通過收集從中國馳名商標出現以來所有類型的馳名商標數據，并將其與工業企業和專利數據進行匹配，來研究不同認定類型馳名商標對企業經營與創新績效的影響，并討論對企業績效產生影響的作用機制，進而評估政府在馳名商標制度的演變過程中發揮了怎樣的作用。
據我們所知，現有從實證角度研究馳名商標的文獻極為有限。尚未發現國外關于馳名商標的實證研究文獻；而國內研究中，截至目前僅有兩篇關于馳名商標的實證研究文獻（周孝和馮中越，2014；劉紅霞和張烜，2016）。然而，上述研究存在兩方面不足：第一，采用的研究方法未考慮可能存在的自選擇偏誤；第二，研究樣本可能不具有代表性。大量馳名商標是由非上市公司擁有，采用上市公司樣本甚至是其中某一行業樣本不能全面準確地理解我國的馳名商標制度。而另外一類相關研究文獻則從品牌對企業績效影響的角度展開，但這些文獻與本文存在如下差異：第一，在研究對象上，不同于馳名商標需要有關機構的認定，現有文獻關注的品牌是企業在市場經營過程中自發形成的（Greenhalgh 和Rogers，2012）；第二，在研究樣本的選擇上，大多數研究只選擇特定的行業或是小樣本作為研究對象（Sullivan，1998；Greenhalgh 和Rogers，2012）。

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馳名商標認定機制對企業經營與創新績效的影響