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商標的營銷價格組合
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商標的營銷價格組合,關鍵是企業定價決策。企業定價目標要與企業營銷總目標相致,最終達到促進銷售、提高經濟效益的目的。企業定價可根據不同的情況,分別采取不同的策略,如撇脂定價策略、滲透定價策略、滿意定價策略、跟隨定價策略、機動定價策略、淘汰定價策略等。企業定價主要受成本費用、市場需求、競爭狀況等因素的影響,因而可分別采取成本導向定價法、需求導向定價法、競爭導向定價法等不同的定價方法。
市場情況是不斷變化的,企業也必須隨機應變,采取有效的變價策略來適應市場變化。主要的變價方法有兩種:①主動調價。包括主動降價和主動提價。②應變調價。市場勢瞬息萬變,對突如其來的變化,企業必須靈敏反應,在競爭對手率先主動調價的情況下,應及時進行應變調價。總之,商標營銷價格組合應根據市場變化及時進行相應的調節,以利于企業的生存和發展。
促銷即銷售促進,它是指將產品及相關的有說服力的信息告知顧客并說服顧客購買該產品的市場營銷活動。促銷實際上是一種溝通活動。商標促銷就是通過與消費者溝通而促使其購買企業的產品商標。促銷的方式是多種多樣的,例如贈送樣品、價格折扣、消費信用、服務促銷、貿易促銷、包裝促銷、經銷津貼、有獎促銷、優惠券等等,企業可根據際情況靈活選擇運用。

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