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物質文明的相對豐富,拜金拜物的急功近利,導致價值觀念的急劇變化高速發展的社會,人口的激增,就業機會的減少,競爭的加劇,導致人們在Q忙碌中,精神、思想、道德的弱化與異化,信仰的雜亂與迷失,使人類社會的秩序化在商品經濟中變得混亂。加之行業、產業結構、市場的重構,大范圍參差不齊的人口流動,因知識技能落后陳舊導致的失業、社會保障體系的薄弱,使原本有秩序的社會變得日漸復雜。商標的作用,這時便顯現出來商標的科技文化、價值信譽,對重塑經濟與市場秩序、產品品質,倡導正確客觀合理的價值與消費觀念,提升與補充人們的物質生活水準,對重塑人們的思想、精神與道德觀念,起到了推進作用。因為商標、企業、產品、市場的職業道德內涵便是信譽與品質。
商標企業與產品是經營管理、生產與市場營銷,通過廣告與市場經營商標企業、產品形象,為人們認知認可,具有一定影響力、號召力,但始終都只是社會整體經濟中的區域性局部,也許某個商標企業與產品對社會的影響微不足道,但不同行業、種類的商標企業與產品的總和,卻構成了社會生產、市場的不同層面,甚至成為區域乃至國民經濟的支柱。從這個角度講,商標企業、產品與市場的作用是不可或缺的,因為商標企業與產品帶有行業色彩與消費需求取向,不僅反映了供與求的關系,也反映了社會經濟、文化取向的均衡程度。這其中商標產品對消費觀念、生活質量的改善與提升,無28疑促進了社會文明的進步,久而久之會改變人們的價值觀念與道德水準,同時也會影響社會的格局與秩序,可見商標企業與產品在企業生產與市場之外的潛在的社會影響力。
所以商標企業在組織管理、經營決策、產品定位、研發、生產、品質,尤其廣告宣傳推廣中,應慎重客觀現實的以突出社會發展規律為前提,不能只出于企業產品的生存和為獲取眼前利益與市場占有率的考察,而采取有悖于社會與人類道德的生活宣傳與營銷會誤導消費。

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商標與道德