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商標產品的品質之一,便是為方便使用的實用性結構的經濟文化設計。因為商品不同于藝術品,藝術品欣賞是以個別收藏與投資升值為導人點的而商品的本質就是為了有用而批量生產,并輔助調整方便人們的生存生活質量與結構,而不是給人帶來麻煩。
比如汽車在各種商標與延伸產品的外觀基礎上的實用性包括:速度、省46·油、好操作駕駛、安全、性能、環保等,為了體現這些性能,許多企業在汽車產品中推行了無級變速、自動擋、防抱死ABS系統與安全氣囊,突出快速與安全的特征。比如麥當勞快餐,每天會將12小時以外未出售的漢堡當垃圾處理,是為了保證人們食用安全與突出快捷衛生與新鮮的自然而環保的飲食理念。商標產品的實用性包括:安全、方便、快捷、操作簡單舒適,是綜合了不同地域、文化、性別、年齡、價值觀念、專業、職業、工作、愛好、經濟狀況的個性特點與普遍規律,以綜合的標準,在突出形、色區別的基礎上保持性能的大眾化與國際標準,既為營銷服務做了準備,又保留了人性化特點。
因為所有不同種類、性能、用途的商品,都是為人的使用而設計生產的商品離開實用性就失去了生存的根本,也就喪失了獲取利益的可能,因為實用性決定了使用的頻率與生命周期,也決定了消費需求的重復性,這就為商標企業與產品再生產與發展預留了生存空間。
商標的象征性:象征是寓意,是升華與暗示。商標也具有象征性,這便是商標因其科技文化內涵、標準化、規范化、秩序化的優秀品質,形成對價值觀念、生活質量的影響。當人們提到、想到與使用商標時,人們便會聯想起高品質、標準、規范、程序,想起科技文化,想起其所代表的先進生產力,對人、生活、社會、經濟、規律與文明發展的作用。
商標象征性包括:①不同歷史時期的象征性,也就是時代時尚特征。因為商標是包含了不同歷史時期科技文化含量、價值觀念、消費需求水平、行業、企業、市場格局產品生產品質、經濟狀況的綜合記錄,在歷史不斷的發展過程中,商標會因其歷史貢獻,而成為不可磨滅的歷史內容。②呈現人類物質文明歷史發展的軌跡,不同地區、國家的商標、企業產品,不斷地完善改造,提升了經濟、民族、人類素質與生存質量。

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商標的實用性、象征性